AI og synlighed: En ny udfordring for markedsførere og SEO-specialister
Kunstig intelligens spiller en stigende rolle i digital markedsføring og søgemaskineoptimering (SEO). Men mens AI-værktøjer lover effektivisering og innovation, rejser de også et nyt spørgsmål: hvordan sikrer man synlighed, når AI selv bliver portvagten for indhold?
Ændrede spilleregler for synlighed
I takt med at søgemaskiner som Google og Bing integrerer AI-baserede svar i toppen af søgeresultaterne, bliver det stadig sværere for brands at opnå eksponering gennem traditionelle organiske resultater. Mange brugere får deres svar direkte fra AI-resuméer og klikker aldrig videre til webstederne.
Det ændrer fundamentalt dynamikken i SEO. Det handler ikke længere kun om at rangere på side 1 – det handler om at blive nævnt og citeret i AI-genererede svar. Dit indholds værdi skal altså nu vurderes af en algoritmisk redaktør.
Hvordan AI påvirker købsrejsen
AI ændrer måden, forbrugere søger information, træffer beslutninger og interagerer med brands. I stedet for at klikke på flere links, søger brugerne nu hurtige, kondenserede svar. Det kan forkorte eller ændre hele købsrejsen.
For markedsførere betyder det et behov for at gentænke strategier: Hvordan kan man præge AI’ens svar? Hvordan sikrer man, at ens brand bliver den kilde, AI henter fra?
Vejen til at blive citeret af AI
Der findes endnu ikke en officiel opskrift på at blive inkluderet i AI-genererede søgeresultater. Men flere faktorer synes at øge sandsynligheden:
- Autoritativt og opdateret indhold
- Klare strukturer med brug af semantisk markup (fx schema.org)
- EAT-principper (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Brugerorienteret sprog og svar på konkrete spørgsmål
Det handler altså om at producere kvalitetsindhold, som AI-modellerne anser for troværdigt og relevant.
SEO i AI’s tidsalder
SEO skal i højere grad tænkes som optimering til AI — ikke kun til algoritmer og rankings, men til hvordan AI forstår, sammensætter og formidler information. Det handler om at blive den bedste kilde i et AI-økosystem.
Derudover bliver fokus på branding afgørende. Når synligheden i klassiske søgeresultater falder, får stærke brands større gennemslagskraft i AI-svar og anbefalinger. Derfor skal SEO, content marketing og branding spille tættere sammen end nogensinde før.
AI-venlig markedsføring kræver justeringer
For at navigere i den nye virkelighed bør marketingteams:
- Analyser AI-assistenters adfærd og reaktioner
- Optimere eksisterende indhold med AI i tankerne
- Være til stede på flere platforme for at opbygge brandautoritet
- Samarbejde med SEO og dataeksperter for at forstå nye målepunkter
AI er ikke bare endnu en kanal – det er en mediebro, der sammensætter information fra mange kanaler. Det stiller større krav, men rummer også store potentialer.
Nye spørgsmål og svar opstår
Hvordan kan mit brand blive synligt i AI-drevne søgeresultater?
Ved at skabe autoritativt, struktureret og opdateret indhold – og sikre, at AI-assistenter anser dit site som pålideligt.
Er klassisk SEO stadig relevant?
Ja, men det skal suppleres med fokus på AI-optimering og brugercentreret indholdsstrategi.
Hvordan påvirker AI købsrejsen?
AI kan forkorte rejsen ved at give hurtige, direkte svar. Derfor bliver det vigtigere at være “top-of-mind” og strategisk synlig tidligt i processen.
Hvordan måler vi succes i forhold til AI?
Det bliver sværere at måle klik, derfor bør man også fokusere på brandmentions, autoritet, omtale i AI-resuméer og holistiske KPI’er.
Kan man påvirke, hvad AI viser?
Ikke direkte, men ved at producere kvalitet, være transparent, og bruge struktureret data, øger man chancerne markant for at blive brugt som kilde.