Ny undersøgelse: AI-genereret indhold kan øge engagement og organisk trafik
Den seneste udvikling inden for kunstig intelligens har sat skub i, hvordan virksomheder arbejder med SEO og content marketing. En ny analyse foretaget af BrightEdge viser, at indhold skabt eller forbedret med store sprogmodeller (LLM’er) som ChatGPT og lignende AI-teknologier har en mærkbar indvirkning på både brugerengagement og organisk trafik.
AI skaber engagerende indhold – men med forbehold
Ifølge undersøgelsen, der analyserede mere end 100 millioner sidevisninger på tværs af tusindvis af domæner, performer LLM-støttet indhold ofte bedre end traditionelt, manuelt indhold – særligt når der er tale om informationssøgende søgninger. Brugere bruger i gennemsnit længere tid på sider med AI-forbedret indhold og interagerer mere med siden, så længe emnet er relevant, og kvaliteten føles autentisk.
Det er dog ikke alle AI-genererede sider, der klarer sig lige godt. Kvaliteten afhænger i høj grad af, hvordan AI’en anvendes. Blandt de dårligst præsterende sider var tendensen, at virksomhederne havde publiceret store mængder generisk indhold, uden gennemarbejdning eller menneskelig redigering. Resultatet: høje bounce rates og lav tid på siden.
SEO og AI: En kombination med stort potentiale
AI-integreret content har vist sig at blive indekseret hurtigere af søgemaskiner som Google sammenlignet med traditionelt produceret indhold. Det gælder især, når indholdet er struktureret, optimeret til søgeintentioner og opdateres løbende. Ifølge BrightEdge øges sandsynligheden for højere placeringer i søgeresultaterne, hvis AI-indhold kombineres med menneskelig ekspertise og SEO-best practices.
For virksomheder, der ønsker at optimere synligheden i søgemaskiner, handler det ikke kun om at bruge AI – men om at bruge AI strategisk. Automatiseret tekst bør ses som et supplement til eksisterende indhold og ikke en erstatning.
Bedste praksis for AI-drevet marketingindhold
Vellykket anvendelse af AI til indholdsproduktion kræver en balanceret tilgang. Her er nogle centrale anbefalinger:
- Brug AI til indledende udkast og idéudvikling, men lad mennesker redigere og tilføje faglig tyngde.
- Integrer relevante SEO-søgeord naturligt i teksten – overoptimering straffes af Google.
- Opdel content i letlæselige sektioner med sigende overskrifter og bullets for bedre brugeroplevelse.
- Overvåg performance nøje og juster løbende baseret på data.
Kvalitet og kontekst er stadig konge i en AI-drevet markedsføringsverden. For den moderne SEO- og contentstrateg handler det nu om at forstå, hvordan teknologi og menneskelig indsigt kan spille sammen – til gavn for både brugere og søgemaskiner.
Klar konklusion for marketingteams
Studiet sætter en tyk streg under, at AI ikke nødvendigvis er en trussel mod kvalitetsindhold – tværtimod kan det være en løftestang, hvis det bruges rigtigt. Det bedste resultat opnås, når eksperter anvender AI til at øge effektivitet og kreativitet, uden at gå på kompromis med autenticitet og relevans.
Efterhånden som søgemaskiner bliver bedre til at afkode brugerintentioner og kvalitet, vil samarbejdet mellem AI og menneskelig bearbejdning spille en stadig vigtigere rolle i den digitale markedsføring.
Hvordan påvirker AI genereret indhold synligheden i Google?
Korrekt brugt og redigeret AI-indhold kan føre til hurtigere indeksering og bedre placeringer i søgeresultater – især hvis det matcher søgeintentionen og er SEO-optimeret.
Er AI-indhold bedre end menneskeskabt indhold?
Ikke nødvendigvis. AI-indhold kan forbedre engagementet, men præsterer bedst, når det kombineres med menneskelig redigering og ekspertise.
Hvilken type SEO-indhold egner sig bedst til AI?
Informationssøgende indhold, vejledninger og FAQ’er får typisk bedst udbytte af AI som assistentredskab.
Hvordan undgår man fald i brugerengagement ved brug af AI?
Ved at sikre, at indholdet er relevant, velskrevet og tilpasset målgruppen frem for at publicere store mængder generisk AI-indhold.
Skal virksomheder erstatte deres content teams med AI?
Nej. AI er et værdifuldt værktøj, men det bør supplere, ikke erstatte, menneskelig indsigt og redaktionelt arbejde.