AI og søgning: En ny standard for SEO-ledere
Kunstig intelligens har transformeret søgemaskineoptimering på fundamentale måder. De traditionelle SEO-værktøjer og taktikker er ikke længere tilstrækkelige, når søgemaskiner som Google og Bing nu i stigende grad integrerer AI i deres søgeresultater. Det er afgørende, at SEO- og marketingansvarlige justerer deres strategier og arbejder med nye benchmarks, der matcher brugernes forventninger og AI-drevne oplevelser.
Et nyt studie fra BrightEdge giver indsigt i, hvordan generativ AI i søgemaskiner ændrer spillereglerne. Det fremhæver behovet for et klart fokus på performance, synlighed og engagement i et landskab, hvor svar ofte leveres direkte på søgesiden. Du kan læse mere i originalartiklen fra Search Engine Journal her.
AI-drevne søgeresultater kræver nye SEO-benchmarks
AI-baserede svar ændrer måden, brugere søger og modtager information på. I dag viser Google og Bing ofte AI-genererede resuméer eller svar direkte i søgeresultaterne — det betyder, at brugeren ofte ikke klikker videre til websites i samme grad som før.
Ifølge BrightEdges analyse inkluderer AI-overblikket (eks. Search Generative Experience) kun brandet indhold i omkring 47% af tilfældene. Det stiller større krav til brands om at strukturere indhold korrekt, sikre stærk autoritet og skabe værdiskabende indhold for at blive valgt som kilde af AI.
De tre vigtigste KPI’er i AI-æraen
SEO-ledere bør fokusere på tre nøgleområder i en AI-forstærket søgeverden:
- Synlighed: Hvor ofte vises dit brand i AI-svar?
- Autoritet: Trækker AI svar fra dit indhold?
- Engagement: Får du trafik, selvom AI giver svaret?
Det handler ikke længere kun om at rangere som nummer ét. Nu er det lige så vigtigt at blive udvalgt som kilde til de AI-genererede svar og sikre, at indholdet er så relevant og pålideligt, at brugere ønsker at udforske mere.
Forstå forskellene mellem brancher
AI påvirker ikke alle brancher ens. I kategorier som sundhed og finans er AI-genererede svar mere udbredte, mens shopping og lokale søgninger stadig i høj grad baseres på klassiske søgeresultater. Her er det vigtigt at tilpasse SEO-strategier efter konteksten – AI-fokus ét sted og klikoptimering et andet.
AI stiller større krav til indholdskvalitet
For at blive anerkendt af AI-algoritmer er det ikke længere nok med optimerede keywords og headers. Indhold skal være dybdegående, opdateret, autoritativt og struktureret i et klart format. Samtidig bør elementer som schema markup, E-E-A-T-principper (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) og semantisk SEO integreres i større grad.
Sådan tilpasser du din SEO-strategi til AI
Virksomheder bør begynde at overvåge deres synlighed i AI-svar, eksperimentere med nye content-formater og samarbejde tættere med tekniske SEO-specialister og content-teamet. Kombinationen af struktureret data, kvalitetsindhold og teknisk optimering bliver fundamentet for succes.
Er dit brand synligt i AI-genererede søgeresultater?
AI og SEO smelter hurtigt sammen til én disciplin. For marketing- og SEO-ledere handler det nu om at forstå de nye spilleregler og tage handling. De brands, der hurtigt tilpasser sig AI-drevne søgninger, vil vinde den nye kamp om synlighed og brugernes tillid.
Læs den oprindelige engelske artikel fra Search Engine Journal her.
Hvordan påvirker AI den måde, vi arbejder med SEO?
AI ændrer fokus fra klassiske placeringer i søgeresultaterne til at blive valgt som den kilde, AI trækker information fra – hvilket kræver stærkt, struktureret og autoritativt indhold.
Hvilke KPI’er er vigtige i den AI-drevne søgeverden?
Synlighed i AI-svar, autoritet som kilde og brugerengagement er centrale målepunkter.
Hvordan varierer AI-påvirkningen mellem forskellige brancher?
Branchen har betydning: AI-svar dominerer især i finans og sundhed, mens shopping og lokal SEO stadig er mere klikdrevne.
Hvad kan virksomheder gøre for at styrke deres synlighed i AI-svar?
De bør fokusere på struktureret data, opdateret og troværdigt indhold samt integrere relevante metadata som schema markup og E-E-A-T.
Er AI slutningen for organisk trafik?
Nej, men AI ændrer hvordan trafikken fungerer. Brands skal arbejde strategisk for at tiltrække brugere trods AI-resuméer i søgeresultaterne.