Google Business Profiles viser nu virksomhedsadresser — hvad betyder det for SEO og lokal synlighed?
Google har for nyligt foretaget en vigtig ændring i måden, Business Profiles (tidligere kendt som Google My Business) præsenteres i søgeresultaterne. Flere brugere og marketingeksperter har bemærket, at Google nu i visse tilfælde viser virksomhedens adresse direkte i søgevisningen, også for dem, der har valgt at skjule den. Denne udvikling har allerede vakt opmærksomhed i SEO-kredse, især fordi det potentielt påvirker, hvordan virksomheder vises i lokale søgeresultater.
Skjulte adresser vises — en ændring i praksis
Traditionelt har virksomheder, der tilbyder serviceydelser i kunders hjem eller på andre lokationer, haft mulighed for at skjule deres adresse i deres Business Profile. Dette har især været relevant for fx VVS-installatører, rengøringsfirmaer og konsulenter uden fysisk butik. Men nu rapporterer flere brugere og eksperter, herunder Barry Schwartz fra Search Engine Roundtable, at adresser vises i søgeresultater, selvom de er skjult på profilen.
Det er stadig uklart, hvorfor ændringen er sket — om det er en test, en fejl fra Googles side eller et bevidst skridt mod mere gennemsigtighed. Uanset årsag, så rejser det spørgsmål om brugerkontrol og tillid. Hvis virksomheder mister muligheden for at skjule deres adresse, kan det påvirke deres markedsføringsstrategi og præsentation i søgeresultaterne.
Implikationer for lokal SEO og brugertillid
For SEO-specialister og lokale virksomheder er visningen af adressen en væsentlig faktor. Googles algoritmer bruger geodata til at afgøre, hvilke virksomheder der skal vises i lokale søgeresultater som “nær mig”-søgninger. Hvis adressen nu altid fremgår, kan det ændre konkurrencebilledet — især for dem, der tidligere har valgt ikke at offentliggøre en lokation.
En tydeligt vist adresse kan give brugeren en følelse af troværdighed og lokal tilstedeværelse, men det kan også skabe problemer for hjemmearbejdende virksomheder, der ønsker at holde deres adresse privat. Derfor bør man som virksomhed nøje overvåge, hvordan informationen præsenteres, og hvad det betyder for ens SEO-strategi.
AI og automatiseringens rolle i Googles ændringer
De seneste ændringer kan også være et resultat af øget brug af AI og automatisering i Googles algoritmiske beslutninger. Google bruger i stigende grad kunstig intelligens til at vurdere og vise relevant information — også fra tredjepartskilder. Det rejser spørgsmålet, om Google på eget initiativ trækker virksomhedsadresser ind, selvom de er skjult af brugeren.
Dette understreger behovet for gennemsigtige AI-praksisser på platforme, hvor virksomheder deler følsomme oplysninger. Marketingfolk og virksomheder bør holde sig opdateret og sikre sig, at deres oplysninger stemmer overens på tværs af digitale kanaler og mappetjenester som Google Maps og Yelp.
Handlinger og anbefalinger til virksomheder
For at beskytte virksomhedens branding og sikre korrekt visning i Google Business Profiles anbefales det:
- Gennemgå dine virksomhedsoplysninger jævnligt.
- Brug schema markup på dit website for at sikre konsistens i adresse- og kontaktinformation.
- Hold øje med Google-opdateringer og community-rapporter om ændringer.
- Overvej konsekvenserne, hvis din adresse bliver offentlig, især ved privatadresser.
Målet er at balancere synlighed og privatliv, samtidig med at man opretholder en stærk lokal SEO-tilstedeværelse.
Spørgsmål og svar, der hjælper dig videre
Hvorfor viser Google pludselig adressen på profiler, hvor den ellers er skjult?
Google har ikke bekræftet ændringen officielt, men det ser ud til at være en test eller ændring i, hvordan systemet håndterer visning af oplysninger.
Kan man stadig skjule sin adresse i Google Business Profile?
Ja, man kan stadig vælge at skjule adressen i indstillingerne, men den kan alligevel blive vist i søgeresultater, afhængigt af Googles visningslogik.
Hvad betyder det for min lokale SEO, hvis min adresse bliver vist?
En tydeligt vist adresse kan forbedre din synlighed i lokale søgeresultater, men det kan også ændre, hvordan du konkurrerer med andre virksomheder i området.
Hvordan påvirkes hjemmearbejdende virksomhedsejere af denne ændring?
De risikerer, at deres privatadresse vises offentligt, hvilket kan være problematisk af hensyn til privatliv og sikkerhed.
Hvad kan virksomheder gøre for at tilpasse sig denne ændring?
Hold virksomhedsinformationer opdateret, overvåg hvordan din profil vises i søgninger, og vær opmærksom på udviklingen i Googles retningslinjer.