Google ændrede 76 % af titel-tags i Q1 2025 – hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Google har i første kvartal af 2025 ændret hele 76 % af titel-tags på søgeresultater – en bemærkelsesværdig stigning sammenlignet med tidligere år. Det viser en analyse fra Zyppy, som har undersøgt over 60.000 søgninger og mere end 629.000 individuelle sider. Ændringen har direkte betydning for både søgemaskineoptimering, digital markedsføring og brugen af AI-genereret indhold.
Hvorfor justerer Google titel-tags?
Google ændrer titel-tags for at forbedre brugeroplevelsen i søgeresultaterne. Hvis et eksisterende titel-tag vurderes som ikke beskrivende nok eller indeholder overdreven nøgleordsfyldning, omskriver Google det automatisk for at gøre det mere sigende i forhold til sidens indhold.
Denne praksis er ikke ny, men den stigende ændringsrate – fra 61 % i 2022 til 76 % i 2025 – indikerer en skærpet strategi fra Googles side. For SEO-specialister og marketingfolk betyder det, at det ikke længere kun handler om at skrive gode titler, men også om at forstå, hvordan Google tolker og omskriver dem.
Hvad betyder det for din SEO-strategi?
Titel-tags er stadig en af de vigtigste rankingfaktorer. Men hvis Google alligevel ændrer tre ud af fire titler, falder noget af kontrollen over klikfrekvenser og budskab. Det kan påvirke CTR (Click-Through Rate), konverteringer og brandets synlighed.
Derfor bør SEO-strategier nu inkludere:
- Fokus på præcise og relevante titel-tags, som stemmer overens med indholdet.
- Brug af kontekstuelle nøgleord uden keyword stuffing.
- A/B-testing af titel-varianter for at måle forskelle i performance.
- Overvågning af SERP (Search Engine Results Page) for ændringer i visningen af titler.
AI og automatisering spiller en rolle
Med den øgede brug af AI-værktøjer til at generere SEO-indhold, ser Google ud til at reagere ved at standardisere og justere titler mere aggressivt. AI-genererede titler risikerer ofte at være for generiske eller skabelonagtige, hvilket øger sandsynligheden for, at Google omskriver dem.
Markedsførere og content creators bør derfor være opmærksomme på, hvordan de bruger AI i indholdsproduktion – især når det kommer til metadata og titler. Udgangspunktet bør være originalitet og tæt tilknytning til sidens indhold.
Brugeroplevelsen er i centrum
Googles omskrivninger sigter mod at levere den bedste information på det rette tidspunkt. Derfor prioriteres titel-tags, der kommer fra synligt indhold på siden – ofte
-overskrifter eller første afsnit.
Hvis din titel ikke matcher den information, brugeren møder ved klik, risikerer du lavere engagement og kortere besøgstid. God SEO handler ikke længere kun om at optimere for søgemaskiner, men om at skabe troværdige og relevante brugeroplevelser.
Sådan tilpasser du din strategi fremadrettet
For at bevare kontrollen over, hvordan dine sider præsenteres i Googles søgeresultater, bør du:
- Udvikle titel-tags, der naturligt afspejler sidens indhold og formål.
- Undgå gentagelser og overforbrugte formuleringer.
- Sørge for at dit vigtigste nøgleord indgår naturligt og relevant.
- Bruge strukturelle tags korrekt – især