Google foreslår ny løsning på EU’s krav: Mindre forstyrrende ændringer i adtech-systemet
Google har fremlagt et nyt forslag til Europa-Kommissionen, der skal imødekomme EU’s bekymringer over virksomhedens dominerende position på markedet for digital annoncering. I stedet for at sælge dele af annonceforretningen, foreslår Google en teknologisk og strukturel tilpasning – en tilgang, der kan ændre landskabet for digital markedsføring i Europa.
Baggrunden: EU’s bekymringer over Googles annonceplatform
Europa-Kommissionen indledte i 2023 en sag mod Google for en mulig overtrædelse af konkurrencereglerne. Ifølge kommissionen favoriserer Google sin egen annonceudveksling, AdX, på bekostning af konkurrerende platforme. Dette, mener EU, underminerer fair konkurrence og begrænser annoncørers og udgiveres valgmuligheder.
For at undgå et påbud om frasalg – fx af DoubleClick eller Ad Manager – har Google nu præsenteret et alternativ, der kan fastholde teknologisk integration, men samtidig skabe mere ligestilling i adtech-økosystemet.
Googles nye model: Teknologisk separation med højere gennemsigtighed
I stedet for en strukturel opsplitning foreslår Google en form for intern teknisk adskillelse. Den nye løsning indebærer en tydeligere funktionel opdeling mellem annonceringsteknologierne AdX (Google Ads Exchange) og servicen Ad Manager, som bruges af udgivere til annonceadministration.
Formålet er at forhindre, at Google stiller egne tjenester fordelagtigt i købsalg af annonceplads. Ifølge Google vil annoncer fremover have samme adgangsvilkår til AdX – uanset om de kommer fra Google Ads eller konkurrerende løsninger. Det skal skabe mere lige vilkår, og derved løfte konkurrencen og innovationen i markedet.
Betydning for SEO og digital markedsføring
For SEO- og marketingprofessionelle kan den foreslåede ændring give bedre muligheder for objektiv og performancebaseret annoncering. En mere åben og gennemsigtig annonceauktion reducerer risikoen for skævvredet data – det kan føre til mere præcise beslutninger om kampagnestrategi og budgetallokering.
Samtidig kan øget konkurrence i adtech-netværket presse priserne og forbedre annoncens rækkevidde. Det skaber mere værdi for både annoncører og udgivere – og styrker det digitale marketingøkosystem på længere sigt.
AI og datadreven markedsføring i en ny kontekst
Mere balancerede vilkår i annoncebørsen er ideelle for AI-baserede annonceløsninger. Når adgangen til annoncedata bliver mere fair, kan machine learning-systemer bedre optimere kampagner baseret på faktiske resultater og ikke platformbias.
Det muliggør udviklingen af mere avancerede automatiserede løsninger inden for predictive targeting, audience-segmentering og intelligent budgivning – områder, hvor AI bliver et afgørende konkurrenceparameter i fremtidens digitale markedsføring.
Hvad sker der nu?
Europa-Kommissionen skal nu vurdere, om Googles forslag er tilstrækkelig til at adressere de rejste bekymringer. Selv om intet endnu er afgjort, så markerer forslaget en væsentlig ændring i tonen – fra konfrontation til samarbejde. Udfaldet af denne sag kan sætte en ny standard for regulering af store tech-virksomheder og deres rolle i det digitale annoncemarked.
Læs hele den oprindelige artikel fra Search Engine Land her.
Hvordan kan forslaget påvirke mit arbejde med digital markedsføring?
Hvis Europas regulatorer godkender Googles forslag, kan det føre til mere gennemsigtigt og fair annoncebidding. Det gavner især marketingfolk, der arbejder med performance marketing, programmatiske kampagner og cross-channel strategi.
Gør ændringen det lettere at konkurrere med Google Ads?
Ja, forslaget skal sikre, at hverken Google Ads eller andre platforme har urimelige fordele i adgang til annoncedata eller budauktioner.
Hvad betyder det for SEO-strategier?
Selvom ændringerne primært rammer paid media, kan et mere balanceret annonceøkosystem også gavne SEO-indsatsen, ved at skærpe fokus på kvalitetsindhold og brugeroplevelse som led i en helhedsorienteret digital tilstedeværelse.
Hvornår træder ændringerne i kraft?
Intet er besluttet endnu. EU’s endelige vurdering af Googles forslag kan tage flere måneder. Først derefter vil eventuelle justeringer blive implementeret.
Vil AI få større betydning i annoncering fremover?
Absolut. Gennemsigtigt dataadgang og færre bias i annonceauktioner giver bedre grundlag for AI-modeller til at optimere kampagneydelse, målretning og ROI.