AI og marketing: Google præsenterer nye funktioner i SGE
Googles Search Generative Experience (SGE) udvikler sig hastigt med betydelige nye funktioner, der kan ændre måden, vi tænker søgemaskineoptimering og digital markedsføring på. Med fokus på personalisering, effektivisering og AI-drevet søgning giver de seneste opdateringer marketingfolk og SEO-specialister nye værktøjer til at skabe mere relevante, brugervenlige søgeoplevelser.
AI-feret søgning bliver mere visuel og interaktiv
En af de mest markante ændringer i SGE er visuel forbedring. Google introducerer grafisk forbedret output i søgeresultaterne via AI-genererede svar. Dette betyder, at brugerne ikke længere kun får tekstbaserede svar – de får nu mere visuelle og strukturerede oplysninger direkte i søgeresultatsiderne, hvilket potentielt reducerer behovet for klik. For marketers betyder det en ny udfordring i at fastholde brugerens interesse og opmærksomhed.
Forbrugervenlighed i fokus
Med lanceringen af ny funktionalitet, som opsummerer komplekse emner og præsenterer dem som overskuelige “kort”, bliver det lettere for brugere at få viden uden at forlade søgeresultatsiden. Denne tilgang stiller skærpede krav til websites – de skal levere indhold, der kan fanges og præsenteres effektivt af Googles AI, ellers risikerer man at blive overset.
SEO skal gentænkes i AI-alderen
Når AI genererer svar direkte i søgeresultaterne, ændres spillereglerne for synlighed. Klassisk “blå link”-trafik kan blive presset, hvilket kræver nytænkning af contentstrategier. Indhold skal formuleres med henblik på at imødekomme AI’ens behov for præcise, autoritative og strukturerede oplysninger. Brands skal sikre sig, at deres indhold er velegnet til at blive citeret eller inkluderet i AI-svar.
Strukturerede data, robuste FAQ-sektioner og klare overskrifter får øget værdi – ikke kun for brugeren, men også for Googles AI, der vælger, hvilke kilder der bliver fremhævet. Autenticitet og ekspertise i indholdet bliver afgørende.
AI som strategisk værktøj for marketing
Med AI-drevne søgninger bliver det lettere at forstå og følge brugerrejsen. Google eksperimenterer med at give brugerne mulighed for at gemme og organisere deres AI-svar, danne overblik og vende tilbage til emner over tid. Dette skaber et mere vedvarende engagement og stiller spørgsmål ved, hvordan marketingsbudskaber skal udformes for at forblive relevante i længere tid.
Det bliver essentielt at tænke i “long-term-value content” – indhold, der ikke bare genererer klik nu og her, men som indgår i brugerens længere søgeproces.
Hvad betyder det for danske virksomheder?
Danske virksomheder bør holde øje med Googles udrulning af SGE og begynde at tilpasse deres digitale strategier. AI vil få større vægt i både søgning og markedsføring, og det at forstå brugernes intentioner og behov bliver vigtigere end nogensinde. Målrettet og menneskeligt indhold, teknisk SEO og brugercentreret design bliver nøglen til fortsat synlighed.
For marketingteams gælder det om at samarbejde tættere med SEO-specialister og dataspecialister, så AI bliver en aktiv komponent i deres strategi, ikke en modspiller.
Svar på centrale spørgsmål
Hvordan påvirker AI-søgning traditionel SEO?
AI-genererede svar reducerer klik på organiske links og kræver indhold, der er struktureret, autoritativt og let at citere i Googles svar.
Hvordan kan virksomheder optimere til SGE?
Ved at skabe klart, præcist og brugervenligt indhold med strukturerede data samt optimere til søgeintention og topical authority.
Er visuelle elementer vigtigere nu?
Ja, AI-genererede søgeresultater indeholder flere visuelle og interaktive komponenter, hvilket kræver mere grafisk og visuelt appellerende indhold.
Hvordan kan AI gavne markedsføring?
AI hjælper med at forstå brugerrejsen bedre, skabe målrettet og relevant indhold samt tilpasse budskaber i realtid.
Hvilke typer indhold bliver vigtigst fremover?
Langtidsholdbart, ekspertbaseret og brugercentreret indhold, der kan bidrage til AI-svar og give reel værdi til læseren.