Google forenkler retningslinjer for videoannoncer – hvad det betyder for SEO og marketing
Google har for nylig opdateret sin hjælpeside om videoannoncer. Formålet med ændringen er at gøre informationen mere tilgængelig og relevant for marketingfolk og SEO-specialister, der arbejder med videoindhold. Det drejer sig ikke om nye retningslinjer, men snarere en omskrivning og strømlining af eksisterende information, der nu er lettere at forstå og anvende i en digital strategi.
Videoannoncer og synlighed i søgeresultaterne
Tidligere har Googles krav til videoindeks synlighed været kritiseret for at være uklare. Den opdaterede dokumentation præciserer, hvordan videoindhold skal implementeres for at maksimere chancerne for visning i Googles søgeresultater og i video-søgninger. For at videoen kan blive registreret af Google, skal den være synlig på destinationssiden, placeres centralt og være let tilgængelig – ikke skjult bag flere klik.
Hvis en side har flere videoer, fokuserer Google på den mest dominerende video. Det er derfor vigtigt at sikre, at den vigtigste video – set ud fra et konverterings- eller brandingperspektiv – er tydeligt placeret øverst på siden og ikke skjules af andet indhold. Denne optimering gavner både SEO og brugeroplevelsen.
Bedre brugeroplevelse styrker SEO-effekten
Et centralt budskab i opdateringen er, at synlighed og tilgængelighed direkte påvirker, hvordan Google vurderer og viser videoindhold i søgeresultaterne. Som marketingansvarlig skal du sikre, at videoen ikke blot er en tilføjelse, men integreret i siden på en måde, der understøtter dens primære budskab.
For SEO betyder det, at metadata som schema markup, korrekt brug af HTML5-video-tag og passende thumbnails stadig spiller en stor rolle. På sider med flere videoer bør kun én prioriteres som den centrale, så der ikke sker forvirring i Googles indekseringsproces.
AI og automatisering i video SEO
Automatisering og AI bliver i stigende grad anvendt til at generere og optimere videoindhold. Googles forslag til, hvordan man bedst præsenterer og indekserer video, åbner op for nye muligheder for AI-værktøjer. Ved at analysere brugernes adfærd og justere videoens placering og indhold, kan man i høj grad forbedre engagement og synlighed.
Bruger du AI-værktøjer til videomarkedsføring, er det vigtigt at forstå, hvordan dine videoer præsenteres i søgningen. Du bør løbende teste, hvordan ændringer i visningen på siden påvirker synligheden i eksempelvis Google Video og Rich Snippets. Kombinationen af AI, SEO og korrekt struktur giver dine kampagner en effektiv og målbar fordel.
Skærpet fokus på mobile oplevelser
Videoer skal også være optimerede til mobilvisning, da en stor del af trafikken kommer via smartphones. Google understreger, at synlighed og interaktion skal fungere lige godt på tværs af skærmstørrelser. En skjult video bag et scroll-element eller pop-up på mobil kan medføre, at den ikke bliver indekseret korrekt. Det kan koste synlighed og potentielle konverteringer.
Konklusion: Klar kommunikation skaber bedre resultater
Googles opdaterede dokumentation guider imod bedre best practices for visuel markedsføring. Ved at følge de tydeliggjorte anbefalinger kan man ikke blot opnå højere placeringer i søgemaskinerne, men også levere en bedre brugeroplevelse. I en tid med stadig mere visuel kommunikation og stærk konkurrence om opmærksomhed, er forståelse for, hvordan dine videoer indekseres og vises, afgørende for digital succes.
Her er nogle centrale spørgsmål og svar, der opsummerer de vigtigste pointer:
Hvordan sikrer jeg, at mine videoer bliver set i Google Søgning?
Videoen skal være synlig og dominerende på landingssiden, ikke skjult bag klik, og placeres centralt i indholdet.
Påvirker videoindhold min SEO-performance?
Ja, korrekt implementerede videoer med tydelige metadata og god placering kan forbedre synligheden og engagementet fra søgeresultaterne.
Hvad gør jeg, hvis jeg har flere videoer på samme side?
Vælg én primær video, som du optimerer teknisk og visuelt. Google indekserer kun én video pr. side som den vigtigste.
Hvordan kan AI forbedre video SEO?
AI kan automatisere videoproduktion, analysere brugerinteraktion og optimere placering og indhold baseret på data, hvilket styrker synlighed og effekt.
Er mobiloptimering vigtig for videoindeks?
Ja, videoen skal være let tilgængelig og synlig også på mobil, ellers risikerer du, at Google ikke indekserer den korrekt.