Google udfaser gammel AdSense-indstilling: Hvad betyder det for annoncører og udgivere?
Google annoncerer, at de fra og med 4. marts 2024 permanent fjerner en ældre funktion i AdSense, som tidligere tillod udgivere at fravælge visning af annoncer via Google Ads. For dem, der arbejder med digital markedsføring, programmatic annoncering og automatiseret budgivning, markerer denne ændring et skridt mod en mere strømlinet og AI-drevet annonceoplevelse.
Fravalgsfunktionen fjernes – hvorfor det sker nu
Funktionen, der tidligere gjorde det muligt for udgivere og annoncører at blokere annoncer fra Google Ads i AdSense-platformen, har ifølge Google haft en “meget lav benyttelsesgrad”. Derfor vælger Google nu helt at udfase muligheden. Fokus flytter sig i stedet mod mere intelligente løsninger, hvor kunstig intelligens og maskinlæring hjælper med at matche brugere med relevante annoncer.
Denne ændring er også et led i en bredere strategi fra Google, hvor platformen i stigende grad integrerer automatiserede og AI-understøttede teknologier for at øge annoncers præcision og afkast.
Hvad betyder det for SEO og digital performance?
For SEO-specialister og marketingfolk, der opererer med både organisk trafik og betalt annoncering, er dette et wake-up call: Google Ads og AdSense er tættere integreret end nogensinde før. Med fjernelsen af valgmuligheder, som tidligere skabte barrierer mellem platformene, bliver det nu endnu vigtigere at tænke i helhedsstrategier.
Indhold, brugeroplevelse og sidens tekniske kvalitet vil spille en endnu større rolle, da annoncemiljøet i højere grad tilpasses automatisk baseret på AI. Skalerbar annoncering, hvor algoritmer håndterer størstedelen af matchning og målretning, stiller nye krav til synlighed, sidehastighed og relevans – alle centrale elementer i moderne SEO.
Automatisering og AI: Fremtiden for performance marketing
Allerede i dag benytter mange annoncører sig af Googles automatiseringsværktøjer, som Smart Bidding og Performance Max. Nu understøttes denne tilgang bredt i AdSense, hvilket betyder, at især mindre udgivere får lettere adgang til effektiv annoncering uden manuel justering.
AI sikrer, at de rigtige annoncer vises for den rette målgruppe – i realtid. Det betyder højere klikrater, bedre konverteringer og potentielt øget omsætning, ikke blot for annoncører, men også for websites med annoncer via AdSense.
Sådan skal du forholde dig som annoncør eller udgiver
Hvis du stadig benytter den gamle blokering af Google Ads på AdSense, bør du være opmærksom: Fra marts 2024 træder ændringen i kraft, og al kontrol fjernes. Det anbefales at opdatere dine annoncenetværksindstillinger og forberede din konto på mere automatiseret annoncering.
Derudover kan det være klogt at gennemgå dit hjemmesidedesign og indhold for at sikre, at det er optimeret til annoncevisning uden at kompromittere brugeroplevelsen. Det er vigtigt at tænke helhedsorienteret og arbejde med både SEO og betalte løsninger i fællesskab.
Hvordan påvirker ændringen din digitale strategi?
• Fokusér på at skabe kvalitetsindhold, der matcher målgruppens intentioner
• Optimer teknisk SEO og Core Web Vitals for maksimal annonceeffektivitet
• Integrér betalt og organisk trafik i fælles performance marketing-strategi
• Brug data og AI-værktøjer aktivt for at finjustere målretning og budstrategi
Da Google fortsat bevæger sig mod mere integrerede og automatiserede annonceplatforme, bliver evnen til at tilpasse sig hurtigt og effektivt afgørende for digital succes.
Hvad du bør vide om ændringen i AdSense
Hvad fjerner Google helt præcist i AdSense i marts 2024?
Google afskaffer muligheden for at fravælge annoncer fra Google Ads, som kunne blokeres i annonceindstillingerne.
Hvorfor fjerner Google denne funktion?
Den blev kun brugt af ganske få brugere, og Google flytter fokus til automatisering og AI-baseret annoncematchning.
Hvordan påvirker ændringen min indtjening via AdSense?
Potentielt positivt. Flere relevante og målrettede annoncer vil kunne vises, hvilket kan øge klikrater og indtjening.
Kan jeg stadig kontrollere hvilke annoncer der vises på mit site?
Ja, men på mere generelt niveau. Du vil stadig kunne blokere hele kategorier eller annoncenetværk via AdSense’ kontrolpanel.
Hvordan bør marketingteams forberede sig på denne ændring?
Opdater annonceindstillinger, optimer hjemmesidens performance, og styrk integrationen mellem betalte og organiske kanaler i din strategi.