Google blokerer adgang for Authorized Buyers på Ad Manager-netværk
Google har annonceret en omfattende ændring i sin annonceringsstruktur. Fra maj 2024 vil platformens Ad Manager-netværk ikke længere understøtte adgang for Authorized Buyers – en beslutning, der fælder markante konsekvenser for både annoncører og udgivere. Det er endnu et skridt i Googles større strategi om at forbedre kontrol, gennemsigtighed og effektivitet i sit annoncesystem, især i takt med stigende pres fra privatlivslovgivning, efterspørgsel på effektiv programmatisk annoncering og den stigende rolle af AI i online markedsføring.
Hvad ændrer sig for annoncekøbere?
Authorized Buyers – tidligere kendt som DoubleClick Ad Exchange – har været den direkte vej for store annoncører og bureauer til at købe annonceplads i realtid. I takt med at mange udgivere vælger at blokere denne adgang, bliver købsmodellen via real-time bidding (RTB) udfordret.
Fremover henvises annoncørerne i stedet til Open Bidding og Programmatic Guaranteed. Det betyder, at annoncørerne må tilpasse deres strategier og teknologi til nye platformformater, hvor adgang og budgivning kontrolleres strammere af Google. Ifølge Google har denne ændring allerede haft effekt: antallet af Ad Manager-netværk, der blokerer Authorized Buyers, er steget markant det seneste år.
Et strategisk skift mod mere kontrolleret annonceøkosystem
Googles beslutning er en del af den overordnede vision om et mere kontrolleret, transparent og sikkert økosystem, hvor både privatliv og annoncens performance prioriteres. Ved at begrænse adgang til visse annoncekanaler ønsker Google blandt andet at reducere risiko for annoncebedrageri og sikre bedre målretning.
Særligt markedsføringsfolk, der arbejder med AI-drevet annoncering og programmatisk indkøb, skal gentænke deres strategiske tilgang. Med færre åbne auktioner og større vægt på partnerskabsbaseret annoncering bliver der øget fokus på målretning, dataetik og performanceoptimering.
Betydning for SEO og digital annoncering
Selvom ændringen ikke påvirker søgemaskineoptimering direkte, har den stor indflydelse på den samlede digitale markedsføringsstrategi. For brands og bureauer, der benytter både betalt og organisk synlighed, vil samspillet mellem dataindsamling, målgrupper og kampagnestuktur ændre sig.
Desuden bliver AI et nøgleelement i transitionen: Ved at benytte avanceret maskinlæring og automatiseringsteknologier kan annoncører bedre tilpasse sig de nye krav og forventninger på tværs af Googles annonceprodukter.
Hvad kan du som annoncør gøre nu?
- Undersøg dine aktuelle annoncekanaler og identificér afhængigheden af Authorized Buyers.
- Overvej alternative kanaler som Programmatic Guaranteed og Open Bidding for fremtidig skalering.
- Sørg for at dine marketing- og dataafdelinger samarbejder om integreret strategi på tværs af SEO, PPC og annonceautomatisering.
- Udnyt AI-værktøjer til optimering af både kampagneperformance og datadreven indsigt.
Google har bekræftet, at de vil sende notifikationer til berørte konti i maj og juni, og overgangen forventes at være afsluttet senest juli 2024.
Læs hele nyheden hos Search Engine Land (åbner i ny fane):
Google ad networks are increasingly blocking ‘Authorized Buyers’
Hvordan påvirker denne beslutning annoncering gennem Google?
Blokering af Authorized Buyers begrænser åben adgang til realtidsauktioner, hvilket ændrer den måde, annoncører deltager i budgivning og målretter kampagner.
Er Google Ads direkte påvirket af denne ændring?
Nej, ændringen gælder specifikt Google Ad Manager og programmatisk køb gennem Authorized Buyers – ikke Google Ads.
Hvad betyder skiftet for brug af AI i annoncering?
AI bliver vigtigere end nogensinde til at analysere data, justere bud og forudsige performance – især når adgang til åbne auktionsdata bliver mindre.
Hvad er fordelene ved Programmatic Guaranteed?
Programmatic Guaranteed kombinerer sikkerhed og skalérbarhed med direktaftaler, hvilket giver annoncørerne mere kontrol over budget, eksponering og målretning.
Hvordan bør SEO- og marketingteams arbejde sammen fremover?
De bør sikre datadeling og fælles strategi, så både betalt annoncering og organisk synlighed understøtter virksomhedens forretningsmål i et mere lukket annonceøkosystem.