Sådan undgår du at sabotere din egen PPC-strategi
Betalt annoncering via Google Ads og andre PPC-platforme er stadig en af de mest effektive former for digital markedsføring. Men mange virksomheder spænder ben for sig selv – ofte uden at vide det. Selvom kunstig intelligens, automatisering og generative værktøjer som ChatGPT kan booste effektiviteten markant, er det ikke uden faldgruber.
Fejl i annoncering kan koste dyrt, både i form af spildte budgetter og mistede konverteringer. Her ser vi nærmere på, hvad der typisk går galt, og hvordan du kan justere din strategi, så din PPC-kampagne faktisk skaber værdi.
AI er ikke magisk – den kræver styring
AI og automatisering kan være fantastiske værktøjer i PPC-markedsføring – men kun hvis de anvendes rigtigt. Mange lader Google Ads’ automatiserede funktioner køre uden manuel overvågning. Resultatet? Budgetter bruges på søgeord uden købssignal, og annoncer rammer forkerte målgrupper.
Du skal forstå, hvordan Googles algoritmer fungerer. Brug AI til at analysere data og foreslå forbedringer, men tag ejerskab over strategien. Overlad ikke dine vigtigste beslutninger til en sort boks.
Uklar målsætning dræber performance
PPC-kampagner uden klart definerede mål går ofte galt. Konvertering kan betyde mange ting – køb, tilmelding, opkald – og Google optimerer ud fra de signaler, du giver den. Hvis dit konverteringsspor ikke er korrekt opsat, vil algoritmen optimere mod forkerte handlinger.
Sørg for, at dine sporinger er nøjagtige, og at dine konverteringsmål er relevante, målbare og realistiske. Kun sådan kan AI og automatisering styre mod resultater, der faktisk betyder noget for din forretning.
Misforstået ROAS skaber blindhed
Mange iværksættere stirrer sig blinde på deres Return On Ad Spend (ROAS). Det virker logisk: Jo højere ROAS, desto bedre. Men det er ikke altid tilfældet. En for høj ROAS kan betyde, at du går glip af vækstpotentiale, fordi du ikke investerer nok i kampagner, der kunne udvides.
I stedet bør du balancere ROAS med volumen og profit. Brug AI og marketingsdata til at identificere hvilke kampagnetyper, platforme og søgeord der kan udbygges uden at kompromittere ROI.
Dårlig annoncestruktur sløver performance
En rodet annoncekonto med for brede budgrupper og dårligt strukturerede kampagner svækker relevans og klikrate. Mange lader AI opsætte deres annoncer uden at segmentere budskaberne ordentligt.
Del dine kampagner op efter målgrupper og søgeintention. Brug AI-assistance til A/B-tests, men sørg for, at du målretter med mening. Tilpas budskabet, annonceteksten og landing pages, så de stemmer overens med brugerens udfordringer og søgninger.
Marketing og forretning skal spille sammen
PPC er mere end bare klik og konverteringer – det er et strategisk værktøj, som skal arbejde for hele din forretning. Hvis du kun ser annoncering som et taktisk værktøj isoleret fra overordnede forretningsmål, saboterer du langsom men sikkert din egen vækst.
Integrér PPC i din samlede forretningsstrategi. Brug AI og data til løbende at afdække, hvor din markedsføring skaber størst effekt – og hvor du bør justere.
—
Hvordan kan AI bruges i PPC-strategi?
AI kan hjælpe dig med at automatisere budgivning, identificere søgetrends, generere annoncemateriale og forudsige brugeradfærd – men det kræver menneskelig styring og strategi.
Hvad er den største fejl virksomheder begår i PPC?
At stole blindt på automatisering uden klar målsætning eller løbende analyse. Mange lader Google optimere for dem uden at validere, om algoritmens mål matcher forretningens mål.
Hvordan fastsætter man de rigtige konverteringsmål?
Definér, hvad en konvertering reelt betyder for din forretning – og opsæt nøjagtig sporing i Google Ads og Analytics. Uden korrekte signaler optimerer systemet i blinde.
Hvad er balancen mellem ROAS og vækst?
En høj ROAS er god, men kan indikere for lav volumen. Det handler om at finde det punkt, hvor du maksimerer overskud uden at begrænse vækstpotentialet.
Hvordan struktureres en succesfuld annoncekonto?
Opdel kampagner efter søgeintention og målgruppe. Sæt klare budskaber, fokuser på relevans og optimer kontinuerligt med både AI og menneskelig indsigt.