Få det maksimale ud af dine Google Ads: De vigtigste GA4-rapporter til PPC
Overgangen til Google Analytics 4 (GA4) har for mange PPC-specialister betydet en stejl læringskurve. Hvor det tidligere var ligetil at navigere i Universal Analytics, kræver det nye setup en mere analytisk tilgang til data. For at sikre effektiv online markedsføring er det ikke længere nok blot at kigge på klikrater i Google Ads; man skal forstå, hvordan brugerne agerer, når de lander på websitet.
Data-drevet markedsføring i GA4 handler om at identificere de berøringspunkter, der skaber reel værdi. Ved at forbinde dine Google Ads direkte med GA4 får du adgang til dybere indsigt i brugerrejser, som rækker langt ud over den indledende konvertering. Det er her, fundamentet for optimering af Google Ads kampagner for alvor bliver lagt.
Forstå forskellen på trafik og brugeradfærd
En af de mest kritiske fejl i PPC-rapportering er at forveksle “User acquisition” med “Traffic acquisition”. I GA4 er denne sondring afgørende. Rapporten for brugeranskaffelse fokuserer på, hvordan nye brugere fandt dig første gang, mens trafikanskaffelse ser på, hvor de enkelte sessioner stammer fra.
Som specialist i Google Ads konverteringssporing bør du prioritere “Session source/medium” for at se, hvilke kampagner der driver her-og-nu resultater. Ved at filtrere på “google / cpc” kan du isolere din betalte trafik og analysere parametre som engagement rate og gennemsnitlig sessionstid. Hvis din engagement rate er lav, er det ofte et tegn på manglende relevans mellem din annoncetekst og landingssidens indhold, hvilket direkte påvirker din måling af ROI på annoncering.
Optimering gennem landingssider og attributionsmodeller
En sund Google Ads-konto kræver skarpt fokus på analyse af landingssider. GA4 giver os mulighed for at se præcis, hvor brugerne står af. Ved at undersøge specifikke landingssider for din betalte trafik kan du identificere tekniske flaskehalse eller indhold, der ikke konverterer. Det giver dig et datagrundlag til at justere dine budstrategier eller omdirigere budgettet til sider, der performer bedre.
Samtidig spiller attributionsmodeller i GA4 en hovedrolle. Ved at benytte rapporten “Model comparison” kan du sammenligne den klassiske “Last click”-model med den data-drevne model. Dette er essentielt for at forstå, hvilke kampagner der fungerer som assisterende kanaler i starten af kunderejsen, og hvilke der lukker salget. Uden denne indsigt risikerer du at lukke ned for kampagner, der faktisk er vitale for din samlede omsætning.
Konverteringer og målgruppesegmentering
For at løfte din annoncering til næste niveau skal du udnytte GA4’s evne til at bygge komplekse målgrupper. Ved at analysere brugeradfærd fra betalt søgning kan du oprette segmenter baseret på specifikke handlinger – for eksempel brugere, der har lagt i kurv, men ikke købt. Disse data kan sendes direkte tilbage til Google Ads til brug i remarketing, hvilket ofte er den mest effektive vej til at øge din ROAS.
Ved løbende at overvåge disse rapporter sikrer du, at din markedsføring forbliver agil og reagerer på de faktiske brugerdata frem for mavefornemmelser.
Hvorfor ser mine konverteringstal anderledes ud i GA4 end i Google Ads?
Dette skyldes typisk forskellige attributionsmodeller og opgørelsesmetoder. Google Ads tæller ofte konverteringen på tidspunktet for klikket, mens GA4 logger den på tidspunktet for selve hændelsen. Derudover kan GA4 være sat op til at filtrere på tværs af alle kanaler, mens Google Ads kun ser på egne klik.
Hvilken rapport er vigtigst for at tjekke min afvisningsprocent (bounce rate)?
I GA4 bør du i stedet kigge på “Engagement rate” i rapporten “Pages and screens”. En lav engagement rate på dine PPC-landingssider indikerer ofte, at trafikken ikke finder det, de forventede ud fra annoncen, eller at siden loader for langsomt.
Hvordan ser jeg mine Google Ads-kampagnenavne direkte i GA4?
Du skal sikre, at din Google Ads-konto er linket korrekt til din GA4-ejendom. Når det er gjort, kan du i anskaffelsesrapporterne ændre den primære dimension til “Session Google Ads campaign” for at få de specifikke kampagnedata vist direkte i oversigten.
Hvad er fordelen ved at bruge data-drevet attribuering i forhold til PPC?
Data-drevet attribuering fordeler værdien af en konvertering ud på alle de annoncer og søgeord, brugeren har interageret med. Det giver et mere retvisende billede af, hvilke søgeord der starter rejsen, så du ikke overser værdien af generiske søgninger, der senere leder til et brand-salg.