Gør din Google Ads-strategi klar til Generation Z
Generation Z er ikke længere blot fremtidens forbrugere; de er her nu, og deres købekraft vokser eksplosivt. Men hvis du forsøger at fange det 18-24-årige segment med traditionelle Google Ads-taktikker, risikerer du at blive overset. For denne generation er den klassiske søgemaskine ikke længere det eneste udgangspunkt. De navigerer efter visuelle input, social proof og en lynhurtig vurdering af, om et brand er autentisk eller blot endnu en poleret reklame.
Skal du have succes med din digitale markedsføring over for Gen Z, kræver det et skifte i fokus fra statiske tekstannoncer til dynamisk og visuelt indhold, der taler direkte til deres værdier og platformsvaner.
Forstå den nye søgeadfærd hos de 18-24-årige
Traditionel SEO og søgeordsannoncering er stadig relevant, men måden, hvorpå de unge søger, har ændret sig fundamentalt. Mange i 18-24-segmentet bruger platforme som TikTok og Instagram som deres primære søgemaskiner til alt fra restaurantbesøg til hudplejeprodukter. Når de ender på Google, forventer de en oplevelse, der spejler denne visuelle adfærd.
En effektiv Google Ads-strategi til denne målgruppe bør derfor i høj grad læne sig op ad videoannoncering – særligt via YouTube Shorts. Ved at integrere korte, vertikale videoer i din målgruppeanalyse og kampagneplanlægning, møder du de unge der, hvor deres opmærksomhed allerede er. Det handler om at skabe indhold, der føles som en naturlig del af deres feed, snarere end en afbrydelse.
Autenticitet vinder over poleret reklame
Generation Z har et veludviklet filter over for det, de opfatter som “fake”. Hvor tidligere generationer lod sig overbevise af professionelle studiebilleder, foretrækker de unge i dag User-Generated Content (UGC) og influencers, de kan spejle sig i. I din optimering af Google Ads til unge bør du derfor prioritere billeder og videoer, der ser ægte ud.
Brug af rigtige mennesker i hverdagssituationer frem for stock-fotos øger troværdigheden markant. Det er her, effektiv markedsføring til Generation Z adskiller sig: Det handler om at opbygge en relation baseret på gennemsigtighed og fælles værdier. Hvis din virksomhed arbejder med bæredygtighed eller social ansvarlighed, er det afgørende, at dette kommunikeres klart, da det ofte er en direkte trigger for et køb i dette segment.
Optimering af kampagner med AI og Performance Max
For at ramme plet med dine Google Ads strategier, er det nødvendigt at udnytte Googles automatiserede løsninger. Performance Max (PMax) er her et uundværligt værktøj, da det automatisk fordeler dine annoncer på tværs af Search, YouTube, Display og Discovery. Det giver algoritmen mulighed for at finde de unge brugere på tværs af touchpoints, som vi som annoncører ikke altid kan forudsige manuelt.
Hvordan fanger man Gen Z på Google Ads mest effektivt? Svaret ligger i kombinationen af AI-drevet segmentering og stærke kreativer. Ved at fodre Googles AI med videoer af høj kvalitet og specifikke førstepartsdata, kan du sikre, at dine annoncer bliver vist for de mest relevante brugere i 18-24-segmentet. Husk altid at overvåge dine placeringer, så du sikrer, at dit brand ikke optræder i kontekster, der strider mod målgruppens værdier.
Hvilke platforme i Google-økosystemet er vigtigst for at ramme Gen Z?
YouTube, og herunder specifikt YouTube Shorts, er afgørende. Da de 18-24-årige foretrækker kort, vertikalt videoindhold, bør en stor del af budgettet allokeres til visuelle formater frem for udelukkende tekstbaserede søgeannoncer.
Hvorfor performer traditionelle annoncer dårligt hos de unge?
Gen Z har en høj grad af reklame-resistens over for indhold, der føles for salgsbetonet eller opstillet. De søger autenticitet og social bevisførelse, hvilket betyder, at klassiske salgsbudskaber ofte bliver ignoreret til fordel for indhold, der ligner det, deres venner eller influencers deler.
Hvordan spiller AI ind i markedsføring til Generation Z?
AI og maskinlæring, eksempelvis gennem Performance Max-kampagner, hjælper med at identificere de komplekse brugermønstre hos unge. Da deres købsrejse ofte er fragmenteret på tværs af mange apps og sider, kan AI optimere rækkevidden og placere annoncerne der, hvor de har størst chance for at skabe konverteringer.