Sådan forbedrer du Google Ads-strategien med Auction Insights og AI
Googles annonceringsplatform udvikler sig konstant, og annoncørers behov for data og indsigt følger med. En af de mest undervurderede, men effektive funktioner i Google Ads er Auction Insights – et værktøj, der giver dig overblik over, hvordan dine annoncer klarer sig i forhold til konkurrenterne. Med den seneste opdatering forbedrer Google nu funktionen med AI-drevet analyse og mere brugervenlig visualisering, hvilket åbner nye muligheder for annoncører og marketingfolk, der ønsker at styrke deres annonceperformance og søgemaskinemarkedsføring.
Hvad er Auction Insights, og hvorfor er det vigtigt?
Auction Insights i Google Ads giver dig et detaljeret indblik i, hvem der konkurrerer om de samme søgeord som dig, og hvordan både du og dine konkurrenter præsterer i annonceauktionen. Du kan bl.a. se metrics som:
- Impression share (andel af visninger)
- Overlap rate (hvor ofte dine annoncer vises sammen med konkurrenternes)
- Position above rate (hvor ofte dine annoncer vises højere end konkurrenternes)
Disse data er uvurderlige, hvis du arbejder med SEM og PPC, fordi de gør det muligt at justere din budstrategi, forbedre din annonceplacering og reagere på konkurrenters adfærd i realtid.
Ny AI-baseret funktionalitet for bedre beslutninger
Google har opgraderet Auction Insights-værktøjet med AI-understøttede visuelle rapporter, der giver et nemmere overblik og hjælper annoncører med hurtigere at identificere tendenser og muligheder. Disse intelligente visualiseringer gør det lettere at afkode konkurrentlandskabet og opdage ændringer over tid – eksempelvis hvis en ny annoncør begynder at vinde markedsandele på dine kerne-søgeord.
AI’en foreslår også automatiske fortolkninger og “højdepunkter” i rapporterne – som f.eks. markante stigninger i konkurrence eller ændringer i din egen performance. Dermed minimeres behovet for manuelle analyser, og marketingteams kan bruge mere tid på strategi og optimering.
Fordele for SEO og markedsføring
Selvom Auction Insights er et værktøj inden for betalt annoncering, har det også afgørende betydning for din samlede digitale strategi, herunder SEO. Ved at analysere hvilke søgeord dine konkurrenter bruger i betalte kampagner, kan du finde muligheder for at optimere dine organiske søgesider og skabe mere målrettet, relevant indhold.
For marketingteams betyder den nye visualisering og AI-drevne fortolkning, at beslutninger kan træffes hurtigere og med større præcision. Det bliver lettere at identificere, hvornår det giver mening at øge budgettet på bestemte kampagner – eller om det bedre kan betale sig at investere i organisk indholdsopbygning.
Strategisk brug af Auction Insights
For at få det optimale ud af Auction Insights bør du bruge det som en del af en bredere strategisk tilgang. Det kan være fristende at fokusere kun på én metric, som f.eks. Impression share, men størst værdi opnås, når man ser metrics i sammenhæng.
Du bør regelmæssigt analysere:
- Nye og forsvindende konkurrenter
- Pludselige ændringer i position eller visningsandel
- Overlap mellem kampagner og konkurrenters områder
Ved at kombinere disse data med dine øvrige KPI’er får du et stærkt beslutningsgrundlag for optimering af dine annoncer, så du både forbedrer din annonceringseffektivitet og styrker din overordnede markedsføring.
Hvordan kan man bruge Auction Insights til at forbedre sine kampagner?
Ved løbende at analysere konkurrenternes aktivitet i annonceauktionerne kan du justere både bud, budget og annonceindhold for at sikre optimal performance. Det kan også hjælpe med at identificere nicher eller søgeord med lav konkurrencetæthed og høj ROI.
Hvilken rolle spiller AI i den nye version af Auction Insights?
AI bruges til at fremhæve vigtige ændringer, mønstre og muligheder i dine annoncesæt. Den gør analysen mere effektiv og sparer tid ved at præsentere data på en mere visuel og forståelig måde.
Hvordan påvirker Auction Insights arbejdet med SEO?
Værktøjet giver indsigt i, hvilke søgeord dine konkurrenter prioriterer i annoncering. Den viden kan bruges til at styrke din SEO ved at målrette organisk indhold mod relevante søgeintentioner og identificere content gaps.
Er det muligt at opdage nye konkurrenter med Auction Insights?
Ja, rapporten kan vise aktører, du måske ikke tidligere har overvejet som konkurrenter, men som nu dukker op i dine søgeordskampagner. Det åbner for nye analyser og justeringer i strategien.
Hvilke brancher får mest ud af Auction Insights?
Alle brancher med aktiv konkurrence på Google Ads vil kunne drage fordel – især detailhandel, finans, rejser og e-commerce, hvor effektiv budstrategi og konkurrentovervågning er afgørende for at maksimere resultaterne.