Google tester AI-genereret indhold i søgeresultater: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Google har annonceret en ny fase i udviklingen af AI-drevne søgeresultater med deres Search Generative Experience (SGE), som nu testes bredere globalt. Inden årets udgang kan vi forvente, at brugere i endnu flere lande vil blive mødt af AI-skabte svar øverst i søgeresultaterne – en omfattende ændring, der udfordrer traditionelle SEO- og markedsføringsstrategier.
AI-svar som det nye søgeresultat
SGE integrerer generativ AI direkte i Googles søgeresultater. Når brugere indtaster en forespørgsel, får de ikke kun links, men også et resumé skabt af AI med information fra forskellige kilder – typisk uden at brugeren behøver at klikke videre. For SEO-specialister og content marketers betyder det, at organisk trafik kan falde, fordi færre klikker på egne websider.
Indflydelse på synlighed og klikrater
Virksomheder bør nu overveje, hvordan deres indhold præsenteres i Googles nye AI-resultater. Selvom Google stadig viser links under AI-svarene, rapporterer brugere, at de ofte oplever, at de nødvendige informationer allerede står i AI-afsnittet. Dette kan svække klikraten, især for informationssider og ikke-brandede søgeord.
Markedsføringsstrategier må tilpasses
Med AI-indsnævringen af opmærksomheden i søgeresultater er det vigtigere end nogensinde at skabe indhold, som bliver betragtet som værdifuldt nok til at indgå i AI-opsummeringerne. Det kræver præcise, vellavede tekster med høj autoritet og troværdighed. Samtidig bliver optimering af brugeroplevelse og teknisk SEO endnu mere afgørende, fordi Googles AI prioriterer indhold, der er let at indeksere og forstå.
Fremtiden for AI, SEO og digital synlighed
Googles AI-satsning understreger behovet for løbende tilpasning i SEO og digital markedsføring. Producenter af kvalitetsindhold, der viser ekspertise og dækker brugernes intention fuldt ud, vil have en klar fordel. Det gælder især for hjemmesider med specialviden, stærke EEAT-signaler (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) og optimeret semantisk struktur.
FAQ
Hvad er Googles Search Generative Experience (SGE)?
SGE er Googles integration af generativ AI i søgemaskinen, hvor AI skaber svar direkte i toppen af søgeresultatet.
Hvordan påvirker SGE SEO-arbejdet?
SEO-fokus skifter mod at producere indhold, der kvalificerer sig til at blive vist i AI-baserede svar og dermed opretholde synlighed.
Bliver organisk trafik påvirket?
Ja. Da flere svar gives direkte i SGE-panelet, kan websites opleve færre klik – især ved informationssøgninger.
Hvordan skal virksomheder tilpasse deres markedsføring?
Ved at satse på kvalitetsindhold, teknisk SEO og tydeligt formuleret værdi for brugeren – især i forhold til EEAT-principperne.
Er SGE lanceret globalt?
Google har påbegyndt en international udrulning, men giver adgang gradvist og tester stadig formatets indvirkning.