Google strammer op på gennemsigtigheden i annoncering: Hvad det betyder for annoncører og SEO
Google har annonceret en udvidelse af sine gennemsigtighedskrav, der stiller skærpede krav til annoncører, når det gælder oplysning om, hvem der finansierer digitale annoncer. Dette initiativ skal sikre bedre indsigt for brugere og beskytte mod misinformation. For virksomheder og marketingfolk får ændringen direkte konsekvenser for både annoncekvalitet, tillid og SEO-effekt.
Styrket brugerbeskyttelse og markedsføringsansvar
Google har i flere år opereret med et system til identitetsbekræftelse af annoncører. Nu tager de det et skridt videre med kravet om “betalingsbekræftelse”, hvor det skal fremgå klart, hvem der reelt betaler for annoncerne – også selv hvis det ikke er den samme enhed, der publicerer dem.
Formålet er at skabe mere tillid i annoncemiljøet og give forbrugerne information om afsenderen bag det indhold, de eksponeres for. For virksomheder betyder det, at hele annoncekæden – fra bureau til slutkunde – skal være transparent og troværdig. Dette er særligt vigtigt i en tid, hvor AI-teknologier gør det muligt at skabe professionelle kampagner med meget lidt menneskelig involvering.
Indflydelse på annoncekvalitet og SEO-strategier
Fra et SEO-perspektiv vil den ekstra gennemsigtighed kunne give visse brands en konkurrencemæssig fordel. Ved klart at kommunikere, hvem der står bag annoncer og indhold, kan man styrke sin brandautoritet og øge brugerengagement, hvilket er vigtige signaler for søgeresultaternes placering.
Annoncører skal dog samtidig forberede sig på en mere kompleks godkendelsesproces. Kravet om identifikation og betalingsoplysninger forventes at blive rullet ud globalt i løbet af 2024, og det vil gælde for både nye og eksisterende annoncer.
AI i markedsføring kræver ansvarlighed
Brugen af AI i marketing og annonceproduktion er i markant vækst. Men med automatisering kommer også et øget behov for ansvarlighed. Derfor bliver det endnu vigtigere, at afsendere – især bureauer og platforme, der anvender AI-genereret indhold – påtager sig ansvaret for den information, der præsenteres for brugerne.
Googles udspil kan tolkes som en reaktion på den stigende udbredelse af AI, hvor det bliver lettere end nogensinde at masseproducere annoncer og distribuere dem på tværs af kanaler – uden at modtagerne nødvendigvis ved, hvem der egentlig står bag.
Konsekvenser for marketingbranchen
De nye gennemsigtighedsregler betyder, at det ikke længere er tilstrækkeligt at have en “vis anonymitet” bag et annoncebudget. Markedsførere skal sikre, at deres kampagner overholder de nye krav, herunder korrekt mærkning af afsender og finansiering.
Samtidig opfordres virksomheder til at genoverveje deres formidlingsstrategier og styrke deres brandidentitet. Det gælder ikke mindst inden for AI-drevne marketingkampagner, hvor autenticitet og et gennemskueligt afsenderforhold kan blive afgørende konkurrenceparametre.
Som Google selv udtrykker det, er målet at give brugerne “mere kontekst”, så de bedre kan vurdere afsenderens troværdighed – et fokus, der går hånd i hånd med de principper, der ligger til grund for SEO og content marketing.
Hvordan påvirker det din marketingindsats?
De kommende ændringer bør ses som en mulighed for at arbejde endnu mere strategisk med gennemsigtighed, kvalitet og tillid. Ved at sikre fuld synlighed omkring både indhold og økonomisk afsender, kan virksomheder udnytte transparens som en styrke i både brandopbygning og søgemaskineoptimering.
Annoncører bør allerede nu begynde at gennemgå deres kampagnestruktur og samarbejdsaftaler for at sikre, at informationskæden er i orden. Det gælder i særlig grad for dem, der arbejder med tredjepartsbureauer eller AI-genereret annonceindhold.
Hvordan vil Googles nye regler påvirke annoncering?
De nye krav betyder, at annoncører fremover skal oplyse, hvem der reelt betaler for annoncerne. Det skaber større gennemsigtighed og skal øge forbrugernes tillid til digitale annoncer.
Hvornår træder reglerne i kraft?
Google begynder udrulningen i 2024 på globalt plan. Det vil gælde både for nye og eksisterende annoncører.
Hvad betyder ændringerne for SEO?
Øget gennemsigtighed omkring annoncører kan styrke et brands autoritet og troværdighed, hvilket har positiv indflydelse på SEO-performance og brugerengagement.
Har det betydning for AI-genererede annoncer?
Ja, særligt. Afsendere bag AI-genereret indhold får nu større ansvar for at dokumentere både kreativ og økonomisk oprindelse af annonceindhold.
Hvordan forbereder man sig bedst?
Gennemgå dine annoncer, samarbejdspartnere og økonomiske strukturer. Sørg for, at oplysninger om både afsender og betalingskilde er nøjagtige og dokumenterbare.