Google lancerer sæsonbetonede budjusteringer i App-kampagner
Google har netop introduceret en ny funktion i app-kampagner, der gør det muligt for annoncører at planlægge sæsonbestemte budjusteringer — en vigtig opgradering for virksomheder, der arbejder strategisk med digital markedsføring og AI-optimering.
Med denne funktion kan marketingteams lægge en plan for, hvordan deres bud skal justeres omkring nøgleperioder som fx jul, shopping events eller sommerkampagner. Det betyder, at man nemmere kan få mest muligt ud af konverteringsmuligheder i de mest værdifulde perioder.
Automation med mere kontrol
Googles app-kampagner drives i høj grad af automatisering. Maskinlæring optimerer placeringer og budgetfordeling på tværs af platforme som Google Play, YouTube og Discover. Tidligere har det dog været en udfordring at påvirke den automatiske budgivning under midlertidige kampagner såsom Black Friday eller under ferier, hvor konverteringsraten ændrer sig markant.
Den nye sæsonbudjusterings-funktion giver annoncører mulighed for at fortælle systemet, at de forventer ændringer i konverteringsraten i en bestemt periode. På den måde kan Googles automatiserede system tilpasse sig hurtigere og smartere – uden at annoncører mister kontrol eller skal starte forfra med optimering.
Effektiv timing og planlægning
Du kan planlægge budjusteringer op til 14 dage i forvejen og for en periode på op til 14 dage. Funktionen er relevant for både e-handelsvirksomheder og spiludviklere, som typisk oplever store udsving i brugeradfærd i forbindelse med sæsoner og kampagner.
Ved at justere budene på forhånd, kan virksomheder udnytte sæsonbestemte peaks uden at gå på kompromis med deres performance. Det er især vigtigt i perioder, hvor data-historikken ikke nødvendigvis afspejler den aktuelle brugerintention.
Hvordan det fungerer
Når du opsætter en sæsonbetonet budjustering, markerer du den forventede ændring i konverteringsraten i kampagneindstillingerne. Systemet anvender den information i budstrategien og reagerer herefter mere aggressivt eller forsigtigt, alt efter om du angiver en forventet stigning eller et fald.
Efter perioden vender systemet automatisk tilbage til standardindstillingerne, hvilket sikrer, at eventuelle ændringer ikke skader kampagnens langsigtede ydeevne.
Fleksibilitet og performance i skarp kombination
Googles fokus på AI og automatisering betyder, at annoncører generelt har flere muligheder, men færre manuelle indgreb. Med sæsonjusteringer får man nyt liv i den menneskelige strategi i en ellers maskinlæringsstyret platform. Det giver fleksibilitet i kombination med maksimal performance – to nøgleord i moderne digital markedsføring.
Ifølge Google selv er funktionen en direkte respons på feedback om, at annoncørerne har behov for bedre kontrol i afgørende salgssæsoner. Det nye værktøj giver netop den kontrol uden at gå på kompromis med maskinlæringens fordele.
Læs den originale meddelelse fra Google via Search Engine Land her{:target=”_blank”}.
Spørgsmål, du måske sidder med:
Hvordan adskiller sæsonbudjusteringer sig fra traditionelle budstrategier?
Sæsonjusteringer gør det muligt at informere Googles algoritme om forventede ændringer i brugeradfærd og konverteringsrate i en kort periode, så systemet kan justere sig hurtigere og mere præcist.
Kan jeg bruge funktionen til længere kampagner?
Nej, justeringer kan kun planlægges op til 14 dage frem og må maksimum vare i 14 dage ad gangen.
Gælder det alle app-kampagnetyper?
Funktionen er tilgængelig i alle Googles standard app-kampagner, uanset om målet er installationer eller engagement.
Påvirkes den eksisterende maskinlæring?
Nej, justeringen er midlertidig og påvirker ikke den akkumulerede læring i kampagnen.
Hvordan implementerer jeg en sæsonjustering i Google Ads?
Du tilføjer justeringen direkte i kampagneindstillingerne for din app-kampagne under sektionen “Sæsonbetonede budjusteringer”.