Google reducerer minimumsgrænsen for Customer Match-lister – nye muligheder for søgekampagner
Google har netop annonceret en strategisk ændring i brugen af Customer Match-lister i søgekampagner: Minimumsgrænsen for antallet af brugere på en målgruppe er blevet sænket fra 1.000 til blot 100. Denne opdatering skaber helt nye muligheder for især små og mellemstore virksomheder, der ønsker at målrette deres annoncer mere præcist – og samtidig styrker det AI-drevne annonceringsmiljø i Google Ads.
Hvad er Customer Match, og hvorfor er det vigtigt?
Customer Match er et værktøj i Google Ads, hvor annoncører kan uploade egne kundedata – typisk e-mailadresser – og bruge disse segmenter til at målrette søgekampagner. Det gør det muligt at skræddersy budskaber til tidligere kunder, loyale brugere eller leads, hvilket øger både relevans og konverteringsrate.
Tidligere var adgangen til denne funktion begrænset, da der skulle være mindst 1.000 aktive brugere på listen, før den kunne anvendes. For mange mindre virksomheder har det været en stopklods. Nu, med det nye minimumsantal på kun 100 brugere, åbnes døren for en bredere brugergruppe, hvilket skaber langt mere fleksibilitet i den digitale strategi.
Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Selvom Customer Match primært er en betalt annoncefunktion, har beslutningen flere konsekvenser for den samlede digitale markedsføring – herunder SEO. Kombinationen af præcise kundeprofiler og målrettet annoncering gør det muligt at finjustere budskaber, forbedre konverteringsrater og mindske afhængigheden af brede søgeord.
Samtidig giver de nye muligheder øget indsigt i, hvilke søgetermer og indhold der taler til specifikke målgrupper. Det kan markant styrke en virksomheds SEO-strategi, da søgeadfærd og brugerengagement i søgeresultater kan analyseres mere detaljeret og bruges til at optimere både betalt og organisk indhold.
AI spiller en central rolle
Denne ændring falder i tråd med Googles voksende fokus på AI-drevne løsninger i Google Ads. Med den lavere tærskel for Customer Match-lister får mindre annoncører nu mulighed for at trække på avancerede automatiseringsmodeller, der tidligere kun var rentable for større virksomheder med store datamængder.
AI hjælper med at forudsige brugeradfærd, justere budstrategier og optimere annonceindhold. Når lister med kun 100 brugere nu kan benyttes, bliver Googles AI-systemer endnu mere tilgængelige – og potentielt mere effektive – for alle typer annoncører.
En vigtig taktisk fordel
For B2B-virksomheder og nichemarkeder, hvor målgrupper ofte er relativt små, er den nye ændring helt afgørende. Det betyder, at man langt nemmere kan opbygge personlige kampagner, påvirke søgere i beslutningsfasen og forbedre afkastet af annonceudgifter.
Samtidig er det en taktisk fordel i tider med stigende fokus på databeskyttelse. Ved at bruge egne data i Customer Match får virksomheder en fremtidssikret måde at målrette uden at være afhængige af tredjepartscookies.
Hvordan kommer man i gang?
Annoncører skal blot have minimum 100 brugere i deres Customer Match-liste for at kunne bruge den i søgekampagner. Det kræver naturligvis, at dataene er indsamlet på lovlig vis og lever op til Googles retningslinjer for datasikkerhed.
Brug af Customer Match kan kombineres med Smart Bidding og annonceskripts, hvilket gør kampagner både mere præcise og mindre ressourcekrævende. I praksis betyder det, at små annoncebudgetter pludselig kan konkurrere langt mere effektivt i de rigtige søgeøjeblikke.
Spørgsmål og svar
Hvad er minimumsantallet for at bruge Customer Match i søgekampagner?
Det er nu kun 100 brugere pr. liste, hvilket er en reduktion fra tidligere 1.000.
Hvem får mest gavn af den nye ændring?
Primært små og mellemstore virksomheder samt B2B-annoncører med små, men værdifulde målgrupper.
Hvordan påvirker det SEO-arbejdet?
Det giver bedre indsigt i brugeradfærd og mulighed for at kombinere betalt dataindsigt med organisk indholdsoptimering.
Hvordan hænger ændringen sammen med AI i Google Ads?
Det giver flere annoncører adgang til Googles AI-drevne optimeringsværktøjer og bedre kampagneeffektivitet.
Kræver det teknisk viden at anvende Customer Match?
Nej, Google Ads-platformen guider brugeren intuitivt gennem processen, men det er vigtigt at sikre overholdelse af datalovgivningen.