Google Maps integreres i Demand Gen-kampagner: Ny mulighed for markedsførere
Google introducerer nu Maps som en ny kanal i virksomhedens Demand Gen-kampagner og skærper dermed de digitale marketingstrategier for brands, der arbejder med performance og visuel annoncering. Integrationen åbner døren for skræddersyede annonceformater og målingsmuligheder i et af verdens mest brugte navigationsværktøjer – og det betyder også bedre muligheder for at forbinde online marketing med offline kundeadfærd.
Marketing i bevægelse: Maps som ny salgskanal
Google Maps har længe været et centralt værktøj til at finde lokaliteter og planlægge ruter, men platformen er nu også blevet en aktiv deltager i performance marketing. Ved at tilføje Maps som en kanal under Demand Gen-kampagner, giver Google annoncører mulighed for at udvide rækkevidden og målrette brugere, mens de er på farten – og måske endda i købsøjeblikket.
Denne type målretning er guld værd for fysiske butikker, restauranter og andre lokale virksomheder, der ønsker at konvertere onlineopmærksomhed til fysisk trafik.
Større kontrol med kanalvalg i Demand Gen
Med den nye opdatering får annoncører mulighed for mere præcis kanalstyring i deres Demand Gen-kampagner. Det betyder, at man nu kan vælge mellem platforme som YouTube, Discover, Gmail – og nu også Google Maps – alt efter, hvor kunderne befinder sig i deres købsrejse.
Den øgede kontrol ligger i forlængelse af Googles ambition om at kombinere machine learning og kreativitet med mere gennemsigtighed. Med annoncer i Maps får annoncører nye muligheder for at eksperimentere med lokationsbaseret annoncering uden at gå på kompromis med performance-data og målretning.
AI og maskinlæring optimerer performance
Bag kulisserne arbejder Googles AI på at optimere disse annoncer i realtid. AI analyserer brugerens præferencer, tidligere adfærd og geografiske placering for at vise den rigtige annonce på det rigtige tidspunkt. Det skaber bedre effektivitet og hjælper virksomheder med at nå ud til brugere, der har højere sandsynlighed for at engagere sig og konvertere.
Kombinationen af AI-drevet targeting og kanalvalg betyder, at annoncer ikke blot vises et tilfældigt sted, men i en kontekst, hvor de har størst effekt.
Skræddersy kampagner til kontekst
Denne udvikling er et stærkt kort for brands, der arbejder med omnichannel-markedsføring og gerne vil udnytte det fulde potentiale af platformsdata. Det bliver muligt at matche kreative budskaber med brugerens lokalitet og intention – eksempelvis ved at fremhæve et tilbud i nærheden, mens brugeren søger en bestemt type butik.
Maps-annoncerne er allerede i gang med at udrulles globalt og kommer til at spille en væsentlig rolle i Googles ambition om at udvikle en mere holistisk annoncemodel, hvor både brandopbygning og performance tænkes ind under én samlet løsning.
Læs den originale artikel hos Search Engine Land her.
Hvordan påvirker dette din marketingstrategi?
Med Maps som ny Demand Gen-kanal får virksomheder en unik mulighed for at forbinde den fysiske og digitale kundeoplevelse. Det er en opdatering, der især vil gavne detailhandlen, restaurationsbranchen og andre lokalitetsafhængige virksomheder – og som kan forbedre både branding, klikrate og ROI, når det bruges intelligent sammen med AI og platformdata.
—
Spørgsmål og svar
Hvad betyder det, at Google Maps nu er en del af Demand Gen-kampagner?
Det betyder, at annoncører kan målrette og vise annoncer direkte i Google Maps som en del af deres Demand Gen-strategi, sammen med kanaler som YouTube og Gmail.
Hvordan kan denne ændring gavne lokale virksomheder?
Lokale virksomheder kan bruge Maps-annoncer til at tiltrække kunder i nærheden og øge den fysiske trafik til deres butik eller kontor.
Er det muligt at vælge selv, hvilke kanaler annoncen skal vises på?
Ja, Google giver nu annoncører mulighed for at vælge præcis hvilke platforme, deres annoncer skal vises på i Demand Gen-kampagner.
Hvilken rolle spiller AI i de nye Maps-annoncer?
Googles AI analyserer geolokation og brugeradfærd for at vise mere relevante annoncer, hvilket øger chancen for konvertering.
Hvornår bliver den nye mulighed rullet ud?
Google er allerede begyndt global udrulning af Maps som kanal i Demand Gen-kampagner, så funktionen bliver løbende tilgængelig.