Google Maps-annoncer styrkes med scrollbare sitelinks
Google har lanceret en ny funktion i Google Maps-annoncer, der tilføjer scrollbare, visuelle sitelinks. Det betyder, at virksomheder nu kan fremvise flere undersider direkte i søgeresultaterne på Maps, hvilket åbner op for nye muligheder inden for lokal SEO, digital markedsføring og brugeroplevelse.
Denne visuelle opgradering gør det lettere for brugere at interagere med annoncer og giver annoncører flere berøringsflader til at engagere potentielle kunder.
Hvad betyder det for lokal SEO og markedsføring?
Med de nye scrollbare sitelinks kan lokale virksomheder fremhæve produkter, services eller særlige tilbud direkte fra Maps-resultaterne. Det øger sandsynligheden for klik og forbedrer synligheden i en konkurrenceramt digital arena.
Da flere kunder bruger Maps som det primære værktøj til at finde nærliggende butikker, spisesteder og serviceudbydere, bliver annoncering på platformen endnu mere værdifuld. Den nye funktion gør det muligt at skræddersy budskabet og præsentere målrettede landingssider uden at forlade Maps-oplevelsen.
AI og marketing: En mere visuel brugerrejse
Den opdaterede annoncevisning er drevet af Googles AI-teknologi og tager højde for brugerens adfærd, lokation og præferencer. Med scrollbare links og billeder reduceres friktionen i brugerrejsen og skaber en mere intuitiv oplevelse.
Annoncører kan integrere visuelle elementer såsom tilbud, menuer eller produktkategorier, som brugeren kan swipe gennem. Der arbejdes aktivt med kontekstuel relevans, hvilket kan føre til højere CTR og lavere bounce rates, især når indholdet er lokalt tilpasset.
Implementering og strategi
Virksomheder, der allerede anvender Performance Max-kampagner med lokationsudvidelser, vil automatisk kunne fremvise disse scrollbare links i Maps-app’en. Google trækker indhold fra eksisterende sider – for eksempel en menu-side, kontaktinformation eller anmeldelser – og præsenterer det i et swipebart format under hovedannoncen.
For optimal performance bør virksomheder sikre, at deres sidekategorier er SEO-optimerede, mobile-venlige og har tydeligt indhold. Jo mere struktureret og visuelt indbydende indholdet er, desto bedre performer disse visuelle sitelinks.
Fremtiden for Maps-annoncering
Med denne opdatering bliver Google Maps ikke blot en navigationsapp, men i stigende grad en stærk markedsføringskanal. Funktionen giver annoncører større kontrol og fleksibilitet, samtidig med at den gavner brugere gennem mere relevante og handlingsorienterede resultater.
Muligheden for at fremvise flere relevante undersider uden klikbar støj placerer Google Maps som en væsentlig SEO og markedsføringsaktør for både små lokale virksomheder og større kæder.
Kilde: Search Engine Land{:target=”_blank”}
Hvordan påvirker scrollbare sitelinks min markedsføringsstrategi?
Scrollbare sitelinks giver mulighed for at præsentere flere landingssider direkte i Maps-annoncer, hvilket kan øge synlighed, engagement og konvertering, især for lokale kampagner.
Er funktionen tilgængelig for alle annoncører?
Ja, annoncører der bruger Performance Max-kampagner med lokationsudvidelser, vil kunne gøre brug af scrollbare sitelinks i Google Maps.
Hvilket indhold vises i de scrollbare links?
Sitelinksne viser automatisk udvalgte undersider, som f.eks. menuer, kontaktinformation eller anmeldelser – trukket fra virksomhedens hjemmeside og Google-profil.
Hvordan optimerer jeg mit indhold til Google Maps-annoncer?
Sørg for at dine vigtige sider er mobiloptimerede, har tydelige CTA’er og indeholder relevante søgeord. Brug også struktureret data for at gøre det let for Google at identificere dine vigtigste undersider.
Bruger Google AI til at vise de nye sitelinks?
Ja, Google benytter AI til at udvælge og præsentere relevante sitelinks baseret på brugeradfærd og annonceindhold, hvilket sikrer en skræddersyet oplevelse.