Google eksperimenterer med annoncer i bunden af Local Pack
Google tester i øjeblikket en ny placering af annoncer i Local Pack – det synlige kortresultat, der vises øverst i søgeresultaterne, når brugere søger efter lokale virksomheder. Hidtil har annoncer i Local Pack typisk optrådt øverst, men i dette nye forsøg placerer Google annoncerne nederst i boksen, under de organiske resultater.
Testen blev spottet af flere marketingfolk, herunder Anthony Higman, og den blev hurtigt kommenteret af SEO-kredse. Skiftet rejser vigtige spørgsmål inden for både lokal SEO og betalt annoncering, da det potentielt kan ændre, hvordan virksomheder investerer i lokal synlighed og markedsføring.
Hvad betyder ændringen for lokal synlighed?
Annoncer i Local Pack er en afgørende del af lokal søgemaskinemarkedsføring, især for virksomheder som restauranter, frisører og håndværkere. Når Google tester en ny positionering af annoncerne, handler det om at optimere brugeroplevelsen – og samtidig finde den mest effektive måde at integrere kommercielt indhold på uden at virke forstyrrende.
Hvis annoncer i stedet vises nederst, kan det potentielt give større tillid til de organiske resultater, hvilket igen stiller større krav til SEO for lokale virksomheder. Samtidig kan det betyde, at annoncører skal fokusere mere på, hvordan deres betalte placering differentierer sig – både i tekst, tilbud og visuel præsentation.
Konsekvenser for marketing og annoncering
For digitale marketingfolk og annoncører er det en vigtig ændring. Lokal annoncering på Google er allerede kompleks med faktorer som målretning, budgetstyring og kampagneoptimering. En ny annonceplacering åbner muligheden for at gentænke kampagnestrategier.
Hvis brugerne i højere grad ignorerer annoncer nederst i Local Pack, kan det tvinge marketingteams til at investere mere i lokal SEO og opbygning af organiske anmeldelser og synlighed. Alternativt kan det give billigere klikpriser, hvis konkurrencen på de nye annonceplaceringer falder. Begge scenarier vil ændre marketingbudgetter fremadrettet.
AI’s rolle i afprøvning og optimering
Googles algoritmer bruger i stigende grad kunstig intelligens til at evaluere effektiviteten af layout- og visningsændringer. Annonceplaceringen i Local Pack er ingen undtagelse. Ved at lade AI analysere brugeradfærd kan Google hurtigt måle, om denne ændring i annonceplacering fører til bedre brugeroplevelse og øgede annonceindtægter.
For virksomheder betyder det, at kampagneydelse bør overvåges nøje. Brug af AI-værktøjer til at analysere klikrate, konverteringer og placering i søgeresultater bliver derfor endnu vigtigere for at kunne tilpasse strategien hurtigt og effektivt.
Fremtiden for lokal digital synlighed
Denne test fra Google kan være et tegn på en mere permanent ændring i, hvordan lokal annoncering bliver vist fremover. Hvis brugernes adfærd viser, at annoncer i bunden virker mindre påtrængende og mere brugervenlige, kan det sagtens blive den nye standard.
For lokale virksomheder og marketingfolk er det derfor vigtigt at balancere mellem betalt synlighed og organisk tilstedeværelse. Investering i en stærk lokal SEO-profil og løbende optimering af Google Business-profiler bliver central, hvis man vil sikre sig synlighed i en søgning, hvor betalt og organisk konkurrerer om opmærksomheden.
Her er nogle spørgsmål og svar, så du bedre kan forstå, hvad Googles test betyder for din forretning:
Hvordan påvirker den nye annonceplacering min lokale synlighed?
Annoncer i bunden af Local Pack betyder, at du skal arbejde mere med din organiske placering, da brugerne møder de organiske resultater først.
Skal jeg ændre min Google Ads-strategi?
Det kan blive nødvendigt at justere annoncebudskaber og budget, afhængigt af hvordan ændringen påvirker klikraten og konverteringerne.
Gør det lokal SEO vigtigere?
Ja, en mindre prominent annonceplacering øger vigtigheden af stærke organiske resultater som gode anmeldelser, korrekt firmainformation og lokal linkbuilding.
Hvad betyder det for klikraterne på annoncer?
Det er endnu uklart, men placering i bunden kan føre til lavere klikrater – og dermed potentielt lavere annoncepriser.
Hvordan kan jeg bruge AI til at tilpasse mig denne ændring?
AI-værktøjer kan hjælpe dig med at analysere annonceperformance og lokal synlighed i realtid, så du hurtigt kan reagere på ændringer i brugeradfærd.