Google integrerer AI i annoncer: Nye værktøjer til SEO og markedsføring
Google har lanceret en række nye AI-drevne værktøjer, som giver annoncører helt nye muligheder for at skabe engagerende kampagner, forbedre synligheden og optimere deres digitale markedsføring. Med fokus på både søgemaskineoptimering (SEO), videokampagner og brand-præsentation forener tech-giganten kunstig intelligens og kreativ annoncering i en samlet strategi.
AI i videoannoncer – automatiseret og kreativt
En af de mest markante nyheder er integrationen af generativ AI i videokampagner på YouTube og Display-netværket. Med funktionen “Video Highlights” kan annoncører nemt klippe centrale øjeblikke ud fra eksisterende videoer og skabe korte, optimerede klip til forskellige platforme. AI’en identificerer automatisk de mest engagerende sekvenser og tilpasser dem til forskellige formater – ideelt til både desktop og mobil.
Det forenkler en proces, der tidligere krævede manuelle redigeringer og teknisk ekspertise, og giver samtidig mulighed for at skalere produktionen af skræddersyede annonceformater.
Brand-indhold bliver mere synligt med generativ søgning
Googles nye funktioner i Search Generative Experience (SGE) giver brands mere fremtrædende placeringer i søgeresultater. Forbrugere præsenteres for AI-genererede forslag til relevante produkter og mærker – inklusive visuelle branding-elementer som logoer, produktbilleder og anmeldelser.
Det betyder, at brands nu kan blive vist som kuraterede anbefalinger i toppen af søgningen, hvilket øger synligheden og styrker tilliden hos målgruppen. Funktionaliteten forbedrer dermed potentialet for både klikrate og konverteringer, særligt ved købssøgninger med høj hensigt.
Nye AI-værktøjer til annonceproduktion
Google udvider også sine automatiserede værktøjer i Performance Max med AI-genereret tekst og billeder til annoncer. Annoncører kan indtaste deres landingsside, og derefter vil AI’en generere målrettet annonceindhold, som er tilpasset både søgeord og brugerhensigt.
En ny billedredigeringsfunktion gør det desuden muligt at tilpasse kreative assets direkte i Google Ads. Farver, baggrunde og produkter kan manipuleres med få klik – uden behov for eksterne værktøjer. Det effektiviserer især arbejdet for små og mellemstore virksomheder, der ønsker professionelt indhold med minimal indsats.
Konverteringsoptimering og skalerbar markedsføring
Med kombinationen af AI-genereret annoncemateriale og optimering via Performance Max oplever mange annoncører forbedrede resultater, herunder lavere CPA (Cost per Acquisition) og øget ROAS (Return on Ad Spend).
Samtidig får bureauer og brands bedre indsigt i performance metrics og mulighed for hurtigere at skalere effektive kampagner. AI’en lærer løbende af brugerinteraktioner og justerer budskaber og placeringer for at maksimere værdien pr. visning og klik.
Er Google Ads på vej mod en AI-drevet fremtid?
Alt tyder på, at Google ønsker at gøre AI til en central del af sin annonceplatform. De nyeste opdateringer skifter fokus fra manuel optimering til automatisering på baggrund af data og brugeradfærd. Det er en fordel for både nybegyndere og erfarne marketingfolk, som nu kan bruge tiden på strategi frem for produktion.
Og mens AI stadig ikke erstatter kreativitet og brandfortælling, fungerer den som en kraftfuld assistent i udviklingen af effektive, synlige annoncekampagner.
Hvordan fungerer Video Highlights i Google Ads?
Video Highlights benytter AI til at finde og klippe de mest engagerende scener fra eksisterende videoer og konvertere dem til korte klip, som passer til display-annoncer og YouTube Shorts.
Hvordan kan brands blive mere synlige i AI-søgninger?
Ved at optimere deres produktdata og tilføje strukturerede data som billeder, logo og anmeldelser kan brands blive udvalgt af Googles AI i generative søgeresultater.
Hvilke fordele giver AI-genereret annoncering?
Det sparer tid, reducerer omkostninger og kan forbedre annoncens relevans. AI tilpasser indhold til søgeintentioner og målgruppe, hvilket øger klikrate og konvertering.
Kan man redigere AI-genererede billeder?
Ja, Google Ads tilbyder nu billedredigeringsværktøjer, hvor man kan justere baggrund, farver og placering direkte i platformen – uden behov for eksterne designprogrammer.
Hvilke typer virksomheder får mest ud af disse værktøjer?
Både små virksomheder uden store kreative ressourcer og større brands, som ønsker at skalere deres kampagner hurtigt og effektivt, har stor gavn af Googles AI-værktøjer.