Google Ads introducerer URL-filtering til søgekampagner
Google har netop rullet en vigtig opdatering ud til deres Ads-platform: annoncører kan nu inkludere og ekskludere specifikke URL’er i søgekampagner. Denne ændring giver virksomheder langt bedre kontrol over, hvilke undersider på deres domæne der bliver promoveret i betalte annoncer. For marketingfolk, der arbejder med SEO og betalt annoncering, betyder denne justering mere præcis målretning og stærkere performance.
Øget kontrol over annoncevisninger
Tidligere havde søgekampagner i Google Ads begrænset styring over, hvilke sider Google valgte som landingssider. Med den nye funktion kan annoncører definere, hvilke URL’er der skal medtages eller udelukkes, enten manuelt eller via avancerede indstillinger. Dette giver markedsføringsfolk mulighed for strategisk at styre trafik mod undersider med høj konvertering eller væk fra lavtydende destinationer.
Større synergi mellem betalt annoncering og SEO
For virksomheder, der arbejder integreret med SEO og annoncering, giver denne funktion en enestående mulighed for at komplementere eksisterende organiske strategier. For eksempel kan markedsførere undgå at betale for klik på sider, der allerede rangerer højt organisk – og i stedet fokusere annoncebudgettet på andre landingssider, hvor der er potentiale for vækst.
Anvendelse i praksis: Inkludering og ekskludering af URL’er
URL-inclusion giver mulighed for kun at vise annoncer med bestemte webadresser, mens URL-exclusion gør det muligt at udelukke visse sektioner – eksempelvis ”/support” eller ”/blog”. Funktionen fungerer både for konkrete undersider og hele mappe-strukturer, hvilket sparer tid og forenkler administrationen af kampagner. Samtidig gør det brugen af machine learning og AI-baseret optimering endnu mere præcis, da trafik bedre kan styres mod sider med kommerciel værdi.
Automatisering og præcision med AI
Den bagvedliggende teknologi drager fordel af Googles avancerede AI-systemer. Når man aktivt vælger, hvilke sider der skal prioriteres, hjælper det algoritmen med at træffe bedre beslutninger om, hvornår og hvordan annoncer vises. Det forbedrer ikke kun relevans og klikrate, men også return on ad spend (ROAS). For virksomheder, der opererer i konkurrencedygtige brancher, kan denne præcisionsstyring være en afgørende differentieringsfaktor.
Markedsføring med højere afkast
Med de nye URL-filtreringsmuligheder i Google Ads kan annoncører skabe mere intelligente og målrettede kampagner. Det reducerer spildte annoncekroner og styrker brugeroplevelsen ved at lede potentielle kunder til de mest relevante destinationssider. Når annonceringen stemmer overens med både indhold og intention, styrkes brandets autoritet – noget der også smitter positivt af på SEO-performance.
Vigtige pointer og svar på praktiske spørgsmål
Hvordan fungerer URL-inclusions og exclusions i Google Ads?
Du kan nu vælge specifikke URL’er, der skal inkluderes eller udelukkes fra søgekampagner, hvilket giver bedre kontrol over dine annoncevisninger.
Hvordan påvirker dette SEO- og SEM-strategier?
Det muliggør tættere samspil mellem SEO og betalte kampagner, så du kan fokusere budgettet, hvor det giver mest værdi – eksempelvis på sider, der ikke allerede rangerer godt organisk.
Kan man udelukke hele kataloger eller sektioner?
Ja, du kan udelukke eller inkludere grupper af URL’er baseret på mappe-strukturer, fx alle sider under “/blog” eller “/support”.
Hvilken betydning har det for annoncering med AI?
Ved tydeligt at definere ønskede og uønskede sider, hjælper du Googles AI-algoritmer til at optimere dine kampagner mere præcist.
Er det relevant for alle typer virksomheder?
Ja, både B2B og B2C-virksomheder med komplekse websites kan opnå bedre kampagneydeevne og mere målrettede besøgende med denne funktion.