Google Ads udvider søgetemaer i Performance Max – ny mulighed for optimering
Google har annonceret en markant opdatering i deres Performance Max-kampagner: annoncører kan nu tilføje op til 100 søgetemaer pr. aktivgruppe. Hidtil var grænsen 25, men med denne udvidelse får marketingfolk større kontrol og mulighed for at finjustere deres annoncering efter målgruppens søgeadfærd.
Denne ændring er særligt vigtig for annoncører, der arbejder med avanceret digital markedsføring og SEO, da det netop giver mulighed for at sikre, at Performance Max-kampagnerne spiller bedre sammen med overordnede søgestrategier – med fokus på både synlighed og konvertering.
Hvad er søgetemaer i Performance Max?
Søgetemaer er en form for signaler, der hjælper Googles AI med bedre at forstå, hvilke typer søgeforespørgsler dine annoncer skal målrettes mod. De fungerer som en slags emnebaseret rettesnor, som guider algoritmens forståelse og placering på tværs af Googles forskellige platforme.
Selvom Googles AI automatisk vælger placeringer og målgrupper i Performance Max, giver søgetemaer dig som annoncør et vigtigt redskab til at styre relevansen. Med udvidelsen til 100 inputs er der nu langt mere plads til at arbejde med bredere, nicheprægede eller sæsonaktuelle søgeord.
Stor gevinst for SEO og AI-drevet annoncering
Udvidelsen af søgetemaer styrker integrationen mellem søgeordsstrategi og Performance Max – et klart skridt i retning af mere datadrevet og AI-baseret annoncering. Det bliver nemmere at sikre, at dine kampagner afspejler virksomhedens SEO-fokus og brandkommunikation.
Annoncører med stærke organiske søgeord kan nu bygge videre på disse i deres Performance Max-kampagner, gøre brug af AI’ens intelligens og samtidig bevare relevans og konkurrencekraft. Resultatet er bedre afkast og højere effektivitet på tværs af kanaler.
Tips til optimering med den nye funktion
For at få mest muligt ud af denne opdatering anbefales det at:
- Integrere dine vigtigste SEO-søgeord som søgetemaer
- Udnytte hele spektret af op til 100 søgetemaer for maksimal dækning
- Justere temaerne løbende baseret på kampagnedata og performance
- Kombinere søgetemaer med målgruppesegmenter og lokal geotargeting
- Undgå overlap eller redundans i temaerne for at sikre præcise signaler til AI’en
En fremtid med smartere automation
Med den nylige udrulning i marts og bredere lancering i maj, viser Google endnu engang deres investering i AI-drevet markedsføring. Performance Max bliver mere fleksibel og raffineret, hvilket er en afgørende fordel i en verden, hvor annonceplatforme bliver mere automatiserede – og konkurrencen mere intens.
Udvidelsen af søgetemaer markerer en vigtig udvikling for virksomheder, der ønsker at styrke både deres SEO og deres betalte synlighed med et samlet strategisk udgangspunkt.
Og hvordan udnytter man så bedst disse nye muligheder?
Spørgsmål og svar baseret på opdateringen:
Hvor mange søgetemaer kan jeg nu tilføje i Performance Max?
Du kan nu tilføje op til 100 søgetemaer pr. aktivgruppe – en markant stigning fra de tidligere 25.
Hvordan forbedrer søgetemaer kampagneperformance?
Søgetemaer guider Googles AI til bedre at forstå dine mål og øger relevansen, hvilket fører til bedre placeringer og højere konverteringsrater.
Er denne funktion tilgængelig for alle annoncører?
Opdateringen blev rullet ud globalt i maj 2024 og er nu aktiv for alle konti med Performance Max-kampagner.
Bør jeg bruge mine SEO-søgeord som søgetemaer?
Ja, det er en effektiv måde at sikre, at dine annoncebudskaber harmonerer med din organiske søgestrategi.
Er det nødvendigt at bruge alle 100 søgetemaer?
Nej, men det anbefales at bruge et bredt udvalg for at øge eksponeringsmuligheder og målretningseffektivitet.