Google Ads lancerer fuld placeringsovervågning for Performance Max-kampagner
Google har netop annonceret en markant opdatering i deres annonceplatform: fuld rapportering af annonceplaceringer i Performance Max-kampagner. Dette er en væsentlig forbedring for både annoncører og marketingfolk, der ønsker dybere indsigt i, hvor deres annoncer vises – en funktion, der længe har været efterspurgt blandt brugere.
Mere gennemsigtighed i annoncevisninger
Med den nye funktion får brugerne mulighed for at se præcis, hvor deres Google Ads bliver vist – helt ned til hvert enkelt website og app. Førhen har Performance Max været kritiseret for at være en lukket platform uden detaljeret indsigt i annoncers placeringer. Nu ændrer det sig, hvilket giver marketingteams mulighed for at optimere deres strategi langt mere præcist.
Ved at kunne analysere, hvilke domæner og placeringer der rent faktisk konverterer, bliver det lettere at identificere både lavtydende og ineffektive annoncespots – og dermed forbedre ROAS (Return on Ad Spend).
Styrket kontrol og bedre optimeringsmuligheder
Denne opdatering giver annoncører større kontrol over, hvor deres annoncer bliver vist. Det betyder, at hvis bestemte domæner eller apps ikke skaber værdi, kan de aktivt udelukkes fremover. Derudover kan indsigten i placeringer skræddersy budstrategier og annonceindhold målrettet de platforme, der performer bedst.
Særligt relevant er dette for annoncører, der opererer i stærkt regulerede brancher, hvor brand-sikkerhed og præcis målretning er afgørende. Med udvidet placeringsovervågning bliver automatiserede kampagner mere transparente og målbare – noget der hjælper både med compliance og performance.
AI og data spiller en central rolle
Googles AI-drevne annonceringsværktøjer – herunder Performance Max – har tidligere været begrænset af netop mangel på kontrol og indsigt. Med den nye mulighed for placeringsovervågning, tager Google endnu et skridt i retning af at forene maskinlæring med gennemsigtighed.
Særligt for virksomheder, der arbejder strategisk med data og AI i deres markedsføring, er dette en milepæl. Det giver mulighed for mere nuanceret dataanalyse, hvor machine learning-modeller kan trænes på valide, detaljerede output fremfor aggregerede resultater.
SEO og markedsføring i tættere samspil
Selvom opdateringen primært handler om betalte annoncer, påvirker den også det strategiske samspil mellem annonceplacering og organisk synlighed. Ved at identificere hvilke platforme og indholdsformater der skaber konverteringer, kan virksomheder tilpasse deres SEO-strategi, contentproduktion og kanalvalg tilsvarende.
Der åbnes nye muligheder for synergier mellem den organiske og betalte trafik – især hvis man aktivt bruger indsigt fra Performance Max-rapporteringen til at identificere tendenser og præferenceområder blandt målgruppen.
Hvornår rulles funktionen ud?
Rapporten for annonceplaceringer i Performance Max vil blive rullet ud globalt i løbet af juni 2024. Funktionaliteten bliver tilgængelig i rapporteringsværktøjet under “placeringer”, hvor annoncører kan downloade specifikke data over visninger via søgepartnernetværket og Displaynetværket.
Hvordan ser fremtiden ud for automatiserede annoncekampagner?
Med øget gennemsigtighed og adgang til vigtige data bevæger Googles automatiserede løsninger sig væk fra black-box-modellen. Det vil ikke blot styrke tilliden til platformen, men også give annoncører bedre muligheder for at balancere automatisering og manuel optimering – hvilket i sidste ende kan føre til stærkere kampagneperformance.
—
Hvilke placeringer kan man nu se i Performance Max?
Annoncører får indsigt i placeringer på både apps og websites, hvor annoncer er blevet vist via Google Displaynetværket og søgepartnernetværket.
Hvordan kan annoncører bruge denne indsigt strategisk?
Ved at identificere lavtydende placeringer kan man ekskludere dem, samt målrette mere effektivt mod de kanaler og platforme, som konverterer bedst.
Er denne ændring vigtig for SEO-strategier?
Ja, indsigten i betalte placeringer giver indirekte input til organiske kampagner – f.eks. hvilke indholdsformater og kanaler der performer bedst hos målgruppen.
Hvornår bliver funktionen tilgængelig?
Google begynder udrulningen af den nye placeringsovervågning i juni 2024 globalt.
Hvordan påvirker det AI-baseret annonceoptimering?
Bedre data giver AI-modeller mere kvalificeret input, som forbedrer automatiseringens nøjagtighed og kampagnens samlede ROI.