Google Ads opdaterer hjælpedokument med fokus på AI Overviews
Google har for nylig opdateret sin officielle vejledning til annoncering og placering i søgeresultater med særligt fokus på de nye AI Overviews. Denne ændring reflekterer Googles stigende satsning på kunstig intelligens i søgemaskinen, hvilket har direkte betydning for SEO- og marketingstrategier.
Annoncører og marketingfolk bør nu være opmærksomme på, hvordan AI-genereret indhold i søgeresultaterne påvirker deres synlighed. I takt med at Google integrerer AI Overviews (tidligere kendt som SGE – Search Generative Experience), ændrer brugeroplevelsen sig markant, og det får konsekvenser for både organiske og betalte søgeresultater.
Hvad er AI Overviews i Google Search?
AI Overviews er en funktion, der anvender generativ AI til at give komprimerede og kontekstuelle svar direkte i toppen af søgeresultatsiden. Det betyder, at brugerne i højere grad får svar uden at klikke sig videre til websites – en udfordring og mulighed for SEO-professionelle og annoncører.
Google har nu tydeliggjort, at de organiske søgeresultater og annoncer fortsat vil blive vist ved siden af eller under AI Overviews. Dog er det uklart præcis, hvilken synlighed annoncer har i denne nye kontekst. Derfor er det vigtigere end nogensinde at forstå, hvordan dine annoncer og organiske indhold optræder, når Google anvender AI til at besvare søgninger.
Ændringer i Google Ads-hjælpeguiden
Den opdaterede hjælpedokumentation indeholder nu sektionen: “Hvor vises dine annoncer?”, hvor Google skriver, at “i nogle tilfælde kan generative AI-overviews blive vist i søgningen, hvor organiske resultater og annoncer stadig vises på siden.” Det er en vigtig oplysning for marketingfolk, da det understreger behovet for tilpasning af kampagnestyring for at forblive synlig i en søgning præget af AI.
For SEO-specialister betyder det, at konkurrencebilledet for organiske resultater ændrer sig. Hvis AI Overviews optager en stor del af skærmbilledet over folden, skal både det indholdsmæssige og tekniske SEO-arbejde være endnu skarpere for at fastholde synlighed.
Hvordan påvirker det din markedsføring?
Du kan ikke aktivt vælge, om dine annoncer dukker op i forbindelse med AI Overviews. Det gør det svært at målrette annoncer specifikt til disse visninger. Til gengæld betyder det, at kvalitetsindhold og relevans i højere grad bliver afgørende for, om både organiske links og annoncer bliver vist i relevante AI-genererede svar.
En stærk markedsføringsstrategi bør derfor inkludere kvalitetsindhold, strukturerede data og optimering af CTR-fremmende elementer som meta titler og beskrivelser. Med de nye AI Overviews konkurrerer du ikke kun med andre annoncer og organiske resultater, men også med Googles egen AI.
Hvad betyder det for fremtidens SEO?
AI bliver en central faktor i, hvordan Google strukturerer sine søgeresultater. For SEO-eksperter og content-marketingfolk øger det kravene til både teknisk optimering og indholdsproduktion. At være “AI-compatible” handler ikke om at snyde algoritmen, men om at levere værdifuldt og præcist indhold, der besvarer brugernes intentioner klart og effektivt.
Samtidigt bliver det mere vigtigt at analysere brugeradfærd i søgemaskinen og tilpasse sig nye visningsformater. Markedsføringens landskab ændrer sig hurtigt, og det gælder om at være agil og datadrevet for at følge med.
Spørgsmål og svar baseret på ændringerne
Hvad er AI Overviews i Google Search?
AI Overviews er Googles AI-genererede uddrag, der giver hurtige og kontekstuelle svar i toppen af søgeresultaterne.
Kan annoncer vises i forbindelse med AI Overviews?
Ja, annoncer vises fortsat på siden – typisk under AI Overviews – men placeringen kan variere, og synligheden er ikke altid høj.
Hvordan påvirker AI Overviews min SEO-strategi?
Din strategi skal tilpasses, så dit indhold er ekstra relevant, brugervenligt og struktureret, i håbet om at blive vist via AI-svar eller hurtigere blive fundet i organiske resultater.
Bliver min betalte annonce vist i AI Overviews?
Nej, ikke direkte. Annoncer vises separat og påvirkes ikke direkte af AI-genererede uddrag, men optræder stadig på samme side.
Hvordan kan jeg som marketingansvarlig forberede mig?
Fokuser på kvalitetsindhold, dataanalyse, strukturerede data og kontinuerlig optimering – og monitorer nøje performance og visningsmønstre i Google Search.