Google opdaterer annoncemotoren med fokus på performance og AI
Google har netop annonceret sin største opdatering af auktionssystemet i over ti år – en markant ændring, der kan få stor betydning for digitale annoncørers strategi og budgetter. Ændringen har særligt fokus på annonceauktioner og vil blive rullet ud gradvist i løbet af 2024. Den teknologiske drivkraft bag opdateringen er kunstig intelligens, som nu får en helt central rolle i optimeringen af budgivning og synlighed i Google Ads.
Fra positioner til performance: Det nye auktionsalgoritme
Tidligere har Google prioriteret annoncer blandt andet baseret på annonceplacering og maksimal budpris. Nu lægges der vægt på brugerens forventede engagement og annonceeffektivitet. Google’s nye strategi fokuserer på at matche den rigtige annonce med den rigtige bruger i det rigtige øjeblik – alt sammen styrket af AI-drevne modeller.
Denne ændring bringer performancebaseret annoncering op på et nyt niveau, hvor kvalitetsresultater, kombineret med smartere budgivning, giver bedre afkast for annoncører. Det handler ikke længere kun om at vinde synlighed – men om at vinde konverteringer.
AI som katalysator for smartere digitale kampagner
AI bliver rygraden i annonceauktionerne. Google forklarer, at deres system vil analysere langt flere signaler i realtid – som brugerens intention, søgehistorik og kontekst – for at forudsige, hvilken annonce der har størst sandsynlighed for at opnå succes. Det gør det muligt for annoncører at ramme brugerne mere præcist og i langt højere grad automatisere deres budstrategier.
For virksomheder betyder det, at AI kan hjælpe med at justere bud, målretning og annonceindhold kontinuerligt, hvilket sparer tid og øger relevansen. Samtidig får marketingteams adgang til nye metrics og større indsigt i, hvorfor deres annoncer klarer sig, som de gør.
Hvad skal annoncører være opmærksomme på?
Overgangen til den nye model betyder, at performance-data og konverteringsmål får endnu større betydning. Annoncører anbefales at finjustere deres konverteringssporing og sikre, at deres mål er korrekt defineret og opdateret. Desuden bør man i stigende grad benytte automatiserede budstrategier som Maximize Conversions eller Target ROAS, da disse integreres dybere med Googles AI-logik.
Det bliver også vigtigt at forstå, hvordan AI prioriterer annoncer. For eksempel kan en annonce med lavere bud vinde auktionen, hvis den forventes at levere bedre brugerengagement og konverteringsrater. Dette gør transparens og løbende performanceanalyse afgørende.
Styrk din SEO- og marketingstrategi i en AI-drevet fremtid
Selvom opdateringen primært berører budgivning i Google Ads, har den også indirekte betydning for SEO og digital marketing bredt. Når betalte annoncer bliver mere relevante og præcise, stiger forventningerne til det organiske indhold. Der bliver vigtigt at skabe sammenhæng mellem betalte og organiske indsatser for at sikre helhedsoplevelsen for brugeren.
Derudover vil AI kunne give værdifuld indsigt også på tværs af kanaler, så marketingteams får bedre forståelse for brugeradfærd og kunderejser – hvilket kan bruges strategisk både til betalte kampagner og SEO-optimering.
Udrulning og fremtiden for digital annoncering
Googles opdatering bliver implementeret løbende i 2024, men allerede nu kan virksomheder begynde at forberede deres konti og strategier. Med AI som kernemotor i annoncemaskinen står vi ved begyndelsen af en ny æra for digital markedsføring, hvor relevans, erfaring og automatisering er nøgleord.
Det er nu afgørende at investere i præcise mål, transparente data og fleksible marketingstrategier. Succesen i fremtiden vil tilhøre dem, der formår at kombinere kreativitet med teknologi og forstå AI’s potentiale som et forretningsværktøj.
Spørgsmål og svar baseret på ændringen i Googles Ads-auktion
Hvad betyder denne opdatering for annoncebud?
Google vil i højere grad vurdere annoncer på performance frem for kun budpris. Det betyder, at relevans og konverteringspotentiale får større vægt.
Hvordan kan jeg forberede min annoncekonto?
Sørg for korrekt konverteringssporing, brug AI-drevne budstrategier og optimer dine annoncer til brugerens intention i stedet for blot position.
Er manuel budgivning stadig relevant?
Manuel budgivning vil have mindre betydning. Google anbefaler brug af automatiserede budstrategier for optimal performance under det nye system.
Hvordan påvirker ændringen SEO?
Skærpet konkurrence i betalte søgeresultater kan presse SEO-mæssige krav op. Sammenhæng mellem betalt og organisk indsats bliver vigtigere end nogensinde.
Hvordan udnytter jeg AI bedst i mine kampagner?
Brug datadrevne mål, test variationer af annoncemateriale og lad AI-anbefalingerne guide dine beslutninger omkring bud og målretning.