Google Ads ændrer placeringen af annoncer: Hvad det betyder for din markedsføring
Google introducerer en væsentlig ændring i måden, annoncer vises på i søgeresultater. Hvor annoncer tidligere blev opdelt mellem “top-annoncer” og “bund-annoncer”, vil Google Ads nu begynde at vise samme typer annoncer i både toppen og bunden af søgeresultatsiden. Denne opdatering er en del af Googles fortsatte optimering af annonceauktioner og sigter mod at forbedre relevansen og ydeevnen i både top- og bundplaceringer.
Hvad betyder ændringen for annoncører?
Indtil nu har Google tydeligt adskilt annoncer, der vises øverst, fra dem nederst på siden. Med det nye system får dine annoncer mulighed for at blive vist i både positioner — afhængigt af performance og budstrategi. Det betyder, at den samme annonce, der kunne have opnået en topplacering, nu også kan vises i bunden, hvis det vurderes at være mere effektivt.
Dette skaber et mere dynamisk konkurrencebillede, hvor annoncørerne skal være endnu mere opmærksomme på deres Quality Score, budstrategier og målretning.
Hvordan påvirker det din SEO og PPC-strategi?
Fra et søgemaskineoptimeringsperspektiv påvirker ændringen ikke direkte de organiske resultater, men det kan få stor indflydelse på click-through-rates (CTR). Når Google viser effektive annoncer både i top og bund, kan opmærksomheden fra brugerne fordeles anderledes, hvilket igen påvirker brugeradfærden og din organiske synlighed.
Derfor bliver det endnu vigtigere at arbejde med samspillet mellem dine SEO- og PPC-indsatser. Ved at integrere data fra begge, kan du få et mere nuanceret billede af, hvor og hvordan dine annoncer performer — og ikke mindst, hvordan de påvirker dine organiske placeringer og konverteringer.
AI og annoncering: Et stærkere makkerpar
Googles opdatering af annoncevisninger sker ikke i et vakuum. Det er endnu et skridt mod en mere automatiseret og AI-drevet annonceplatform. Ved at lade annoncer konkurrere på tværs af placeringer, bliver det lettere for algoritmen at optimere for maksimal effektivitet.
Annoncører, der benytter sig af automatiserede budstrategier, som f.eks. Maksimer konverteringer eller Målinvolvering, vil kunne opnå bedre resultater ved at lade Googles AI finde de mest effektive positioner – uanset om det er øverst eller nederst på siden. Det kræver imidlertid, at dine annonceaktiver og landingssider er klar til konvertering.
Sådan ruster du din markedsføring til ændringen
Hvis du annoncerer på Google Ads, bør du nu revurdere dine kampagneindstillinger og annonceudvidelser. Sikr dig, at dine budstrategier er tilpasset en ny virkelighed, hvor eksponering ikke længere er synonymt med topplacering.
Derudover bør du overvåge dine performance-data tæt og analysere, hvor dine annoncer vises, hvordan klikraterne varierer, og hvilke placeringer der rent faktisk fører til konverteringer. Brug disse indsigter til at justere dine annoncer og målretning løbende.
Er din kampagnestruktur gearet til fremtiden?
Med en mere fleksibel visning af annoncer er det afgørende at arbejde med en struktureret tilgang til kampagneopbygning. Segmentér dine annoncegrupper baseret på hensigt, målret relevante søgeord, og brug responsive søgeannoncer og relevante udvidelser. Overvej at implementere AI-drevne løsninger, der kan analysere performance på tværs af placeringer og optimere automatisk.
Overvej også tværgående kanalstrategier: Dine indsatser på paid search, display og YouTube kan med fordel koordineres, så du udnytter Googles algoritmer optimalt og skaber sammenhæng i brugerrejsen.
Hvordan vil ændringen af annoncernes placering påvirke mit annoncebudget?
For nogle annoncører kan der opstå øget konkurrence i bundplaceringerne, hvilket potentielt kan føre til stigninger i klikpriser. Samtidig øger det fleksibiliteten og mulighederne for at finde billigere, men stadig effektive eksponeringer.
Hvordan kan jeg se, om mine annoncer vises i toppen eller bunden?
I Google Ads’ rapporteringsværktøjer kan du finde segmentet “Top vs. Other”, som viser, hvor dine annoncer bliver vist, så du kan vurdere performance i de to områder.
Er det nødvendigt at ændre mine nuværende kampagner?
Ikke nødvendigvis, men det er en god idé at evaluere dine budstrategier og annonceindhold for at sikre, at de er optimeret til at performe på tværs af flere positioner.
Skal jeg bruge automatiserede budstrategier?
Det anbefales i stigende grad. Automatiserede budstrategier udnytter Googles AI til at tilpasse dine bud dynamisk, hvilket kan give bedre afkast – især når annoncer bliver mere konkurrenceudsatte på tværs af placeringer.
Hvilken effekt kan det få på min SEO?
Ændringen ændrer ikke direkte dine organiske placeringer, men skift i annonceplaceringer kan påvirke brugeradfærd og dermed den samlede synlighed, både betalt og organisk. En integreret tilgang til SEO og PPC er derfor mere vigtig end nogensinde.