Google Ads lancerer kampagnespecifikke mål: Mere fleksibel annoncering med fokus på resultater
Googles nyeste opdatering til Google Ads introducerer kampagnespecifikke mål, en funktion der giver annoncører langt mere kontrol, når de arbejder med performancebaserede kampagner. Funktionen muliggør individuel målfastsættelse på tværs af forskellige kampagnetyper – en forbedring, der især gavner annoncører med flere målsætninger, kanaler og målgrupper.
For virksomheder, der arbejder strategisk med SEO, digital markedsføring og AI-drevet annoncering, er dette endnu et bevis på, at personalisering og fleksibilitet er altafgørende for at optimere annoncebudgettet og forbedre ROI.
Hvad betyder det for dine digitale kampagner?
Tidligere var målfastsættelse i Google Ads primært defineret på konto- eller kampagneporteføljeniveau. Det betød, at annoncer med vidt forskellige formål – fx lead-generering og e-handel – blev optimeret ud fra det samme overordnede mål. Nu giver Google mulighed for at tilknytte unikke mål til hver enkelt kampagne, uafhængigt af kontoens overordnede performance-mål.
Det åbner for skarpere segmentering, hvor du eksempelvis kan:
- Optimere én kampagne til at generere newsletter-tilmeldinger (leads)
- Fokusere en anden på direkte salg via webshoppen
- Fokusere særskilt kampagneindsats på branding og synlighed
På den måde kan du skræddersy dine budstrategier og budskaber langt mere effektivt.
AI og automation spiller en større rolle
Googles anbefaling med de kampagnespecifikke mål er, at du vælger de målinger, der bedst afspejler det strategiske formål med den konkrete kampagne. Dette komplimenterer Googles automatiserede budoptimering, som i stigende grad er drevet af AI. Når målet er klart defineret i platformen, forbedres kvaliteten af den datadrevne læring, og dermed effekten af automatiserede kampagner.
For specialister i SEO og datadrevet annoncering betyder det, at man endnu mere præcist kan analysere kampagners effekt – og hurtigt tilpasse dem ved ændringer i marked, målgruppe eller konkurrence.
Sådan tilføjer du kampagnespecifikke mål
Funktionen er tilgængelig ved oprettelse eller redigering af en kampagne. Under “Måling” kan du nu vælge et alternativt mål, der gælder specifikt for denne kampagne, frem for det overordnede mål på konto-niveau.
Funktionen rulles i første omgang ud til Search-, Performance Max-, Display-, Video- og Discovery-kampagner.
Et stærkere samspil mellem SEO og betalt annoncering
Med denne opdatering lægger Google endnu mere vægt på afstemning mellem organisk og betalt synlighed. Når dine kampagner er fokuseret på meget specifikke mål – som fx konvertering på et bestemt landingsside-URL eller opnåelse af en bestemt engagementrate – vil det være nemmere at analysere dine SEO-initiativer op imod dine betalte kanaler og opnå en bedre kanalstrategi.
Den tværgående dataindsigt mellem Google Ads og SEO-performance sikrer, at du får størst muligt afkast af dit indhold, hvad enten det er betalt eller organisk.
Klarere strategi, stærkere resultater
For virksomheder og bureauer, der arbejder med avanceret annoncering og marketing automation, giver de nye valgmuligheder en mere datadrevet tilgang. Færre kompromiser og mere målrettet indsats på tværs af produkter og målgrupper.
Når kampagnemål tilpasses det faktiske formål med indsatsen, bliver både rapportering og optimering mere gennemsigtige. Det er essentielt for performance marketing og AI-baseret optimering, at systemet træffer beslutninger baseret på korrekt og relevant data – og det er netop det, disse nye mål understøtter.
Hvordan fungerer kampagnespecifikke mål i praksis?
Annoncører kan nu fjerne kampagnespecifikke mål fra den overordnede konto-optimering, hvilket betyder, at deres performance ikke længere påvirker hele kontoen. Dette er afgørende, hvis du ønsker større præcision og granulær kontrol med dine annoncestrategier.
Spørgsmål og svar om kampagnespecifikke mål i Google Ads
Hvad er kampagnespecifikke mål i Google Ads?
Det er en funktion, der lader dig definere individuelle mål for hver kampagne, frem for at anvende samme mål på hele annoncekontoen.
Hvordan forbedrer det min annoncering?
Ved at tilpasse mål til kampagnens formål, sikrer du, at Googles AI-optimering arbejder med præcise data, hvilket øger muligheden for at ramme dine KPI’er.
Kan jeg bruge kampagnespecifikke mål med alle kampagnetyper?
Nej, i første omgang understøttes Search, Display, Video, Performance Max og Discovery kampagner.
Hvordan påvirker det min SEO-strategi?
Du får nemmere ved at måle sammenhængen mellem betalte og organiske indsatser, hvilket styrker både tracking og den samlede markedsføringsstrategi.
Er det nødvendigt at ændre eksisterende kampagner?
Nej, men ved at tilpasse målene i dine eksisterende kampagner kan du opnå bedre præcision og højere performance.