Google Ads udvider kontrolmuligheder i Performance Max med enhedsbaseret targeting
Google Ads introducerer nu en ny funktion i Performance Max-kampagner, der giver annoncører mulighed for at tilpasse deres annoncering endnu mere præcist. Funktionen, som er under udrulning, gør det muligt at målrette eller ekskludere brugere baseret på type af enhed – fx mobil, computer eller tablet. Det er en markant ændring, da Performance Max tidligere ikke tillod denne form for kontrol, hvilket har været en kilde til frustration for mange marketingfolk og annoncører.
Øget kontrol forbedrer Performance Max-strategier
Performance Max (PMax) er Googles AI-drevne kampagnetype, hvor maskinlæring automatisk optimerer annoncer på tværs af platforme som YouTube, Display, Search, Gmail og Maps. Med tilføjelsen af enhedsbaseret targeting har annoncører nu bedre mulighed for at finjustere deres kampagner. For eksempel kan man vælge at maksimere eksponeringen af en annonce på mobile enheder, hvor konverteringsraten typisk er højere for brugere on-the-go, eller målrette desktops, hvis det er her konverteringen sker.
Denne opdatering imødekommer et ofte ytret ønske fra annoncører, der ønsker en bedre balance mellem kontrol og AI-automatisering. Det skaber samtidig nye muligheder for at arbejde mere datadrevet med annoncering og tilpasse strategien efter segmentets adfærd på specifikke enheder.
Forbindelsen mellem AI og målrettet annoncering
Googles investering i kunstig intelligens har gjort Performance Max til en central del af moderne digital markedsføring. Men mens automatisering kan forbedre effektivitet og rækkevidde, kan det også medføre tab af detaljeret kontrol. Med den nye mulighed for device targeting bliver det nemmere at kombinere AI’ens rækkevidde med præcis segmentering.
Det kan især være vigtigt i brancher med stærkt differentierede brugerbehov, hvor købsrejsen varierer afhængigt af, om brugeren interagerer via mobil eller desktop. Nu bliver det muligt at tildele forskellige budgetter, annoncetekster eller bud baseret på brugerens enhed – igennem Google Ads’ eksisterende kampagner.
Hvad betyder det for din annonceringsstrategi?
For SEO- og marketingfolk er dette et skridt i den rigtige retning. Ved at kunne integrere data om brugeradfærd pr. enhed i kampagnestrukturen, åbner Google for mere avanceret segmentering og optimering. Det betyder, at performance-kampagnerne kan tilpasses endnu bedre til dine målsætninger – og med større fleksibilitet i AI-styrede kampagneopsætninger.
For AI i annoncering betyder dette også, at den menneskelige hånd fortsat har relevans. AI og automatisering må kombineres med indsigt og strategisk tænkning – og nu har vi fået et nyt værktøj i værktøjskassen.
Hvordan aktiverer man enhedsbaseret targeting i PMax?
Google har endnu ikke rullet denne funktion ud til alle konti, men funktionen bliver gradvist tilgængelig i kampagneindstillingerne. Du finder opsætningen under “Kampagneindstillinger” > “Enheder”, hvor du kan vælge at segmentere efter mobil, computer og tablet – enten ved at justere bud eller ekskludere specifikke enheder.
Sørg for løbende at holde øje med din konto og opdateringer fra Google Ads, så du er klar til at implementere funktionen, så snart den bliver tilgængelig. Det er en god idé at begynde at analysere eksisterende data for at forstå, hvilke enheder der performer bedst i dine aktuelle kampagner.
Svar på dine vigtigste spørgsmål om den nye PMax-opdatering
Hvordan adskiller denne funktion sig fra tidligere indstillinger i Performance Max?
Tidligere tillod PMax ingen kontrol over enhedsmålretning; nu kan du aktivt justere bud eller ekskludere enheder for bedre kampagneperformance.
Er funktionen allerede tilgængelig i alle Google Ads-konti?
Nej, Google ruller funktionaliteten gradvist ud. Du kan tjekke din kampagneindstillinger for at se, om du har adgang.
Hvordan kan denne ændring påvirke mit annonceringsbudget?
Målretning pr. enhed kan gøre din budgetallokering mere effektiv, da du undgår at bruge annoncekroner på enheder, der konverterer dårligt.
Kan jeg bruge enhedssegmentering med andre PMax-indstillinger som målgruppe-signaler?
Ja, enhedssegmentering fungerer sammen med eksisterende signaler og indstillinger. Det giver flere muligheder for målrettet optimering.
Er dette et skridt væk fra Googles automatisering?
Ikke nødvendigvis – snarere en måde at balancere AI-automatisering med mere menneskelig indsigt og fleksibilitet.