Google Ads opdatering: Sitelinks påvirker nu din annoncestyrke
Google har for nylig foretaget en ændring i, hvordan annoncestyrke vurderes i Google Ads. Denne nye opdatering betyder, at tilføjelsen af sitelinks nu spiller en direkte rolle i at forbedre din annonces effektivitet — et vigtigt skridt for virksomheder, der arbejder strategisk med SEO, digital markedsføring og AI-drevet annoncering.
Hvad er annoncestyrke i Google Ads?
Annoncestyrke (Ad Strength) er Googles vurdering af, hvor effektiv en annonce er, baseret på kvalitet og variation i annoncematerialet. En stærkere annonce har større sandsynlighed for at opnå højere klikrater og bedre synlighed. Indtil nu har annoncestyrken primært fokuseret på overskrifter, beskrivelser og integrationen af søgeord. Men med den seneste opdatering får annoncen også et boost, hvis der tilføjes relevante sitelinks.
Hvad er sitelinks, og hvorfor er de vigtige?
Sitelinks er udvidelser, der vises under teksten i dine søgeannoncer og leder brugeren til specifikke dele af dit website. For eksempel kan en annonce for en webshop vise direkte links til “Nyheder”, “Tilbud” eller “Kundeservice”.
Fra et markedsføringsmæssigt perspektiv skaber sitelinks en bedre brugeroplevelse og øger sandsynligheden for konverteringer. SEO-mæssigt hjælper de med at lede trafik til vigtige undersider, hvilket kan forbedre sidens autoritet og anvendelighed i søgeresultaterne.
Google bekræfter: Sitelinks påvirker annoncers styrke
Ginny Marvin, Googles Ads Liaison, bekræftede på X (tidl. Twitter), at sitelinks nu er en faktor i vurderingen af annoncers styrke. Det betyder, at hvis du ikke tilføjer sitelinks til dine Responsive Search Ads (RSAs), risikerer du lavere vurdering — selv hvis dine overskrifter og beskrivelser er optimerede.
Denne ændring signalerer en tydelig prioritering fra Googles side: annoncestruktur og brugeroplevelse bør spille sammen. For marketingfolk og SEO-specialister betyder det, at man skal tænke mere holistisk, når man udarbejder annoncer.
Strategiske fordele for AI-baseret annoncering
Mange virksomheder anvender i dag AI-baseret automatisering til at skalere og optimere deres kampagner. I den kontekst er det afgørende at forstå, hvordan selv små ændringer – som tilføjelsen af sitelinks – kan påvirke resultatet. AI-systemer, der arbejder med machine learning-modeller baseret på kampagnedata, vil nu vægte sitelinks endnu højere i optimeringen.
Ved konsekvent at implementere sitelinks og holde dem opdaterede, kan AI-drevne systemer mere effektivt fordele budget og optimere placeringer, hvilket fører til lavere klikpriser og højere ROI.
Hvad betyder det for din digitale strategi?
Hvis du endnu ikke prioriterer sitelinks som en fast del af dine annoncer, er det tid til at revurdere din strategi. Sørg for, at dine kampagner indeholder relevante og opdaterede links, der matcher brugerens søgeintention og støtter dine forretningsmål.
Opdater samtidig workflows i dine AI-drevne annonceringsværktøjer, så sitelinks prioriteres i kampagnesætningen. Det kan skabe målbar værdi – både i styrken af dine annoncer og den samlede resultateffektivitet.
Hvordan påvirker sitelinks min annonces synlighed?
Hvis dine annoncer inkluderer relevante sitelinks, vurderer Google dem som mere informative og brugervenlige. Det øger klikraten, da brugerne får flere valgmuligheder direkte fra søgeresultatsiden. Det løfter annoncens synlighed – både organisk og betalt.
Hvor stor er effekten?
Google har ikke offentliggjort præcise måltal, men erfaringer fra bureauer og annoncører viser, at godt integrerede sitelinks kan forbedre Quality Score og reducere CPC. Samtidig skaber de bedre mulighed for konvertering, fordi besøgene lander på sider med større relevans.
—
Hvordan bidrager sitelinks til SEO?
Sitelinks øger klikraten og sender besøgende til relevante undersider, hvilket forbedrer både brugeroplevelse og sidens metadata.
Er det nok med ét sitelink?
Nej, Google anbefaler minimum 2-4 sitelinks for at maksimere effekten og opnå højere annoncestyrke.
Hvordan påvirker det AI-styrede kampagner?
AI-systemer lærer fra konverteringsdata og brugerengagement. Sitelinks skaber bedre signaler, hvilket hjælper algoritmen med at prioritere og optimere visninger.
Gælder ændringen for alle annonceformater?
Nej, opdateringen gælder specifikt for Responsive Search Ads i søgenetværket.
Skal jeg ændre eksisterende annoncer?
Det anbefales at gennemgå alle aktive kampagner og sikre, at relevante sitelinks er tilknyttet. Det kan have direkte indflydelse på performance.