Google Ads introducerer avanceret målretning med ’Engagerede målgrupper’
Google Ads har annonceret en ny funktion under navnet “Engaged audiences”, som kombinerer realtidsdata, AI og eksisterende målgruppesegmenter for at forbedre annoncørers muligheder for at nå beslutningstagere på afgørende tidspunkter i kunderejsen. Funktionen har især betydning for B2B-markedsføring og strategisk leadgenerering.
Hvad er ’Engagerede målgrupper’?
’Engaged audiences’ er en ny type målgruppesegment, som bygger på brugeres aktive interaktion med specifikke virksomheder i Google Søgning. Segmenterne gør det muligt for annoncører at målrette deres kampagner til personer, der for nylig har udvist købssignaler – f.eks. ved at søge på firmanavne, besøge websider eller engagere sig via annoncer.
Denne data kombineres med Google Signals og AI-drevne modeller for at identificere, hvornår en potentiel kunde er længere fremme i beslutningsprocessen. Det betyder, at din annonce ikke blot vises til en generisk interessegruppe, men til brugere med klart kommercielt engagement.
Betydning for B2B-markedsføring
Særligt for B2B-annoncører giver Engaged Audiences en ny dimension af målretning. Google samarbejder med B2B-virksomheder for at udvælge de brands, der bruges til at oprette disse segmenter. Det øger præcision og sikrer, at målgrupperne rummer brugere, der allerede interagerer med eller viser købssignaler mod disse specifikke virksomheder.
Funktionen placerer din virksomhed midt i overvejelsesfasen hos relevante beslutningstagere og kan være med til at accelerere salgsprocessen signifikant.
Kombinationen af AI og søgeadfærd
Google anvender avancerede AI-modeller til at analysere søgeadfærd og identificere, hvornår en bruger sandsynligvis er i markedet for et specifikt produkt eller service. Annoncører kan herefter indstille kampagner til at fokusere på disse engagerede brugere og kombinere dette med eksisterende målretningsstrategier – som f.eks. remarketinglister eller tilpassede segmenter.
Resultatet bliver en mere strategisk brug af annoncebudgettet, da annoncer præsenteres for et publikum med dokumenteret interesse og købspotentiale.
Hvordan får man adgang til Engaged Audiences?
Funktionen er i øjeblikket under udrulning og tilgængelig for udvalgte annoncører, som allerede arbejder med målgruppelister i Google Ads. Annoncører kan kontakte deres Google-repræsentant for at blive en del af beta-programmet og dermed teste effekten af de nye segmenter.
Anvendelsen kræver strategisk planlægning og forståelse for, hvilke brands og søgetermer der trigger det engagerede segment. Når opsat korrekt, kan det blive et af de mest værdiskabende elementer i din digitale markedsføring.
Hvad betyder det for digital SEO og annonceringsstrategi?
Ved at integrere AI, realtidsdata og brugerintention i et og samme annonceformat, udvisker Google Ads grænsen mellem traditionel søgeordsbaseret annoncering og brugerdrevet målretning. Det giver annoncører mulighed for at optimere deres digitale strategi – ikke blot baseret på søgeord, men på reel adfærd.
For SEO-specialister og PPC-eksperter åbner det op for nye samarbejdsflader, hvor organiske og betalte resultater kan komplementere hinanden endnu mere strategisk. Med en tilgang, der placerer brugeradfærd i centrum, bevæger vi os mod en mere personaliseret og effektiv annonceoplevelse.
Hvordan kan jeg begynde at bruge disse nye målgrupper?
Start med at identificere relevante partnere og konkurrenter, som dine potentielle kunder allerede interagerer med. Kombiner derefter Engaged Audiences med eksisterende kampagnestrategier, som Performance Max eller søgekampagner, for at maksimere rækkevidde og konverteringspotentiale.
Overvej at kombinere med first-party data og CRM-integration for at opsætte en helhedsorienteret og automatiseret annoncestrategi, der både favner nye leads og eksisterende kontakter.
—
Hvorfor er Engaged Audiences relevant for B2B-virksomheder?
Det giver mulighed for at målrette annoncer mod brugere, der allerede har udvist konkret interesse for beslægtede virksomheder – ofte et stærkt købssignal i B2B.
Hvordan skiller Engaged Audiences sig ud fra traditionelle remarketinglister?
I stedet for kun at bruge dine egne data, benyttes realtidsinteraktioner med andre brands for at målrette personer midt i beslutningsprocessen.
Er funktionen baseret på cookies?
Nej, Google anvender signalbaseret og AI-drevet målretning, hvilket gør løsningen mere fremtidssikret i en cookieløs æra.
Kan Engaged Audiences bruges i kombination med Performance Max?
Ja, segmenterne fungerer med både søgekampagner og Performance Max og kan forbedre segmenteringen i multi-kanals kampagner.
Hvordan aktiveres funktionen?
Kontakt din Google Ads-repræsentant for adgang til beta-versionen og vejledning i, hvordan segmenterne implementeres i dine kampagner.