Google Ads lancering af aldersbaserede eksklusioner i Performance Max
Google Ads indfører nu en længe efterspurgt funktion i deres Performance Max-kampagner: aldersbaserede eksklusioner. Denne opdatering giver annoncører mulighed for mere præcist at segmentere og afgrænse deres kampagner, så annoncerne vises til de mest relevante målgrupper. Funktionen bliver gradvist rullet ud og forventes bredt tilgængelig i løbet af de kommende uger.
Mere kontrol i Performance Max
Performance Max har været en central del af Googles annonceløsninger med fokus på automatisering og kunstig intelligens. Kampagnetypen kombinerer alle Googles annoncekanaler – herunder Search, YouTube, Display, Discover og Gmail – for at maksimere konverteringer med minimal manuel indsats. Men den automatiske tilgang har ofte været kritiseret for at give annoncører for lidt kontrol – især når det kommer til målgruppeindstillinger.
Med muligheden for at ekskludere specifikke aldersgrupper, som for eksempel 18-24-årige eller brugere uden angivet alder, får marketingfolk nu bedre mulighed for at målrette deres annoncer mere hensigtsmæssigt. Funktionen kan være særligt værdifuld i brancher, hvor alder har stor relevans – fx finans, sundhed og visse former for e-handel.
Strategisk brug af alderssegmentering
Alderseksklusioner kan styrke afkastet af annoncebudgettet ved at eliminere visninger og klik fra aldersgrupper, der statistisk set er mindre tilbøjelige til at konvertere. Det giver annonceringskampagner et SEO-lignende fokus på relevans og målretning, som er afgørende i enhver performancebaseret strategi.
Ved at kombinere Google Ads’ AI-drevne optimering med markedsføringsindsigt fra din målgruppeanalyse, opnår virksomheder nu større effektivitet. Det er muligt at finjustere annoncebudskaber og landingssider til de segmenter, der giver bedst mening – både kommercielt og kommunikativt.
Integration med eksisterende annonceindsats
Denne nye funktion passer godt sammen med øvrige annonceværktøjer og strategier inden for digital markedsføring. Har du allerede bygget personaer eller anvender detaljeret kundesegmentering i andre platforme som Meta Ads eller LinkedIn Campaign Manager, bliver det nu nemmere at overføre samme præcision til Performance Max.
Samtidig understøtter aldersbaseret udelukkelse en mere ansvarlig og compliance-venlig annoncering, hvilket er en vigtig faktor i forhold til databeskyttelse, etik og brugertillid – især når målgruppen inkluderer yngre brugere.
Fremtidens annoncekontrol med AI
Selvom AI og automatisering spiller en stadig større rolle i digital annoncering, viser Google med denne opdatering, at de ikke overser annoncørernes behov for kontrol og nuance. Funktionen er et tegn på, at balancen mellem intelligent automatisering og præcis målretning fortsat er i fokus for Googles udviklingsstrategi.
Dette lover godt for fremtidige forbedringer af Performance Max, hvor flere lag af målretningsmuligheder kan blive tilgængelige – uden at gå på kompromis med platformens AI-drevne fordele.
Hvordan fungerer aldersbaserede eksklusioner i Performance Max?
Annoncører kan vælge at ekskludere én eller flere aldersgrupper fra deres Performance Max-kampagner direkte i Google Ads-interfacet. Dette valg påvirker alle platforme, hvor kampagnen vises, og trækker data fra brugernes Google-profiler og browseraktivitet.
Hvem kan bruge denne funktion?
Alderseksklusioner i Performance Max er tilgængelig for alle annoncører, og funktionen bliver gradvist udrullet. Du finder den under annoncegruppeindstillinger i dine kampagner.
Hvorfor er aldersmålretning vigtig i Performance Max?
Målretning baseret på alder gør det muligt at fjerne irrelevante brugere fra annonceeksponeringen. Det mindsker spild i budgettet og forbedrer konverteringsraten ved at målrette brugere med højere købsintention.
Hvornår bliver funktionen tilgængelig?
Google er begyndt en trinvis udrulning i marts 2024. Den forventes at være globalt tilgængelig for alle brugere sidst i april eller begyndelsen af maj.
Hvilke aldersgrupper kan ekskluderes?
De tilgængelige grupper spænder fra 18–24 til 65+, inklusive brugere med ukendt alder. Du kan vælge én eller flere grupper, du ønsker at ekskludere.