Google Ads slår ned på annoncer i både toppen og bunden af søgeresultaterne
Google Ads har opdateret sine politikker og præciseret, at det fremover kan være i strid med retningslinjerne at vise annoncer både i toppen og bunden af søgeresultatsider på samme tid. Ændringen har stor betydning for annoncører, der ønsker det maksimale ud af synligheden, men som nu må navigere mere strategisk.
Hvad betyder det for markedsførere?
For virksomheder, der arbejder målrettet med SEO og betalt annoncering, betyder denne ændring, at Google strammer op på, hvordan annoncer vises. I takt med at konkurrencen om annoncepladser stiger, og webtrafikken i højere grad styres af Googles algoritmer, er det afgørende at have gennemtænkte budstrategier og kampagneopsætninger.
Tidligere kunne en annoncør opnå synlighed både i toppen og bunden af søgeresultaterne, hvilket gav større dominans på side ét og øget klikrate. Med de nye retningslinjer skal man udvise større præcision i budgivning og annoncere med endnu mere fokus på relevans og konvertering.
Impakt på annonceplacering og strategi
Google Ads vurderer, at visning af to annoncer på samme søgeresultatside – både øverst og nederst – kan give en dårlig brugeroplevelse og potentielt virke manipulerende. Derfor er det nu en overtrædelse af politikken om “Circumventing Systems”, at tvinge annoncer til at optræde i begge sektioner.
Konsekvensen kan være, at din konto bliver begrænset eller suspenderet. Det handler derfor ikke kun om performance, men også om compliance, hvis man vil undgå risiko.
Hvordan bør annoncører tilpasse sig?
Brug Google Ads’ annoncerotation og automatisk budgivning til at maksimere udbyttet uden at overtræde reglerne. Undgå manuelle budstrategier, der forsøger at fremtvinge dobbeltplaceringer. Brug i stedet maskinlæring og Googles AI-drevne anbefalinger, så du opnår høj synlighed på den rigtige måde – og i overensstemmelse med Googles politikker.
Samtidig bør virksomheder sikre, at deres organiske SEO-indsats er i top. Når du kun har én annonceplads at konkurrere om, er det langt mere afgørende, at du også opnår god organisk synlighed. Kombinér derfor betalt annoncering med optimeret indhold, teknisk SEO og relevant søgeordsstrategi.
AI og automatisering spiller en nøglerolle
Google investerer massivt i AI og maskinlæring, og det påvirker, hvordan annoncer præsterer. Med de nye begrænsninger bliver det tydeligt, at automatisering spiller en vigtig rolle – ikke bare i budgivningen, men i strategiudviklingen. Ved at aktivere Smart Bidding og Responsive Search Ads kan virksomheder sikre bedre performance uden at komme på kant med reglerne.
Det er en udvikling, der kræver, at marketingfolk tænker langsigtet og datadrevet. Det handler ikke længere kun om synlighed – men også om etik, relevans og brugeroplevelse.
Hvordan ændringen påvirker din synlighed online
Googles opdatering markerer et klart skifte mod større fokus på fair konkurrence. Hvis du tidligere har forsøgt at optimere din annoncering ved at tage begge ender af søgeresultatsiden, skal du tilpasse dig nu. Det er ikke længere et spørgsmål om, hvordan du skaber mest mulig støj på resultatsiden – men hvor godt du udnytter dine muligheder.
Skærp derfor din fokus på kvalitetsindhold, optimeret landingsside og intelligente annoncer. Brug AI, men gør det ansvarligt. Det er sådan fremtidens synlighed formes.
Spørgsmål og svar baseret på de nye Google Ads-regler
Hvorfor tillader Google ikke længere annoncer i både top og bund?
Google mener, at dobbeltplaceringer på samme side kan forringe brugeroplevelsen og give en unfair fordel.
Hvad risikerer jeg, hvis mine annoncer vises både i toppen og bunden?
Du risikerer, at din Google Ads-konto bliver begrænset eller suspenderet for at overtræde politikken “Circumventing Systems”.
Hvordan tilpasser jeg min strategi til den nye politik?
Brug AI-drevne budstrategier som Smart Bidding, fokusér på kvalitetsindhold og undgå at forsøge at kontrollere annonceplaceringerne manuelt.
Er det stadig muligt at opnå høj synlighed med én annonce?
Ja – med relevant søgeordsbrug, god annoncekvalitet og en stærk landingsside kan du opnå høj placering og effektiv synlighed.
Spiller AI en rolle i overholdelse af Google Ads-politikker?
Absolut. AI og maskinlæring hjælper med at optimere kampagner og overholde reglerne uden manuel manipulering.