Broad Match i Google Ads: Mere værdi pr. konvertering uden højere omkostninger
En ny undersøgelse fra Tinuiti og Google viser lovende resultater for brugen af Broad Match i betalte søgekampagner. Ved at kombinere Broad Match med Smart Bidding opnår annoncører ikke kun en højere omsætning pr. konvertering, men gør det uden signifikant højere klikpriser eller konverteringsomkostninger. Denne indsigt er særligt relevant for marketingfolk, der ønsker at optimere deres annoncering gennem intelligent automatisering og brug af AI-drevne teknologier.
Broad Match: Mere end blot en bred søgetype
Traditionelt har Broad Match været en strategisk udfordring, da det tidligere har udløst søgeforespørgsler med lav relevans. Men Googles forbedringer i machine learning og AI har gjort Broad Match mere præcis og effektiv. I kombination med Smart Bidding formår Broad Match nu at identificere brugere med høj intention tidligere i kunderejsen – selv uden 100 % søgeords-match.
Undersøgelsen, som bygger på over 20.000 annoncekonti, viser, at annoncører, der bruger Broad Match sammen med Smart Bidding, opnår 28 % højere gennemsnitlig revenue per conversion, sammenlignet med dem, der benytter Phrase Match. Og det bemærkelsesværdige er, at denne stigning ikke ledsages af væsentligt højere CPA (Cost Per Acquisition) eller CPC (Cost Per Click).
AI i centrum for annoncemotorens fremtid
Googles AI-løsninger står bag de forbedringer, Broad Match har gennemgået. Systemet kan nu bedre forstå konteksten i søgninger, analysere tidligere konverteringsdata og optimere budgivningen i realtid. For annoncører betyder det en mulighed for at nå potentielle kunder med højere købsintention, selv på atypiske søgetermer.
Desuden gør AI det muligt at personligt tilpasse annoncevisninger, baseret på brugeradfærd og en lang række signaler, hvilket fører til bedre performance – især i konkurrencedygtige brancher. Googles fokus på signalbaseret målretning, frem for kun søgeordsmatch, repræsenterer en fremtidssikret tilgang til SEM.
Strategiske anbefalinger til annoncører
Markedsførere, der endnu ikke har implementeret Broad Match med Smart Bidding, går potentielt glip af både konverteringer og øget rentabilitet. For optimal effekt anbefales følgende:
- Aktiver Smart Bidding-strategier som mål-ROAS eller mål-CPA.
- Evaluer kampagnens performance hyppigt – med fokus på konverteringsværdi frem for kun klikpris.
- Brug negative søgeord selektivt til at filtrere irrelevant trafik uden at begrænse algoritmens effektivitet.
I en tid, hvor marketingautomatisering og kunstig intelligens spiller en stadig større rolle, bliver det afgørende at tage teknologier som Broad Match seriøst – især når data viser, at det kan drive ROI uden at øge omkostningerne.
Læs hele undersøgelsen fra Search Engine Land her: Broad Match study hos Search Engine Land.
Spørgsmål og svar baseret på undersøgelsens resultater
Hvordan adskiller Broad Match sig fra Phrase Match i Google Ads?
Broad Match viser dine annoncer for en bredere vifte af søgninger, mens Phrase Match er mere præcist og begrænset til søgninger med den eksakte ordlyd. Broad Match kombineret med Smart Bidding leverer bedre konverteringsværdi uden øgede omkostninger.
Stiger CPA og CPC, når man benytter Broad Match?
Ifølge undersøgelsen fra Tinuiti er der ingen væsentlige stigninger i CPA og CPC, selvom Broad Match bruges. Samtidig opnås en højere værdi pr. konvertering.
Hvilken rolle spiller AI i Broad Match kampagner?
Googles AI anvender historiske konverteringsdata og realtids-signaler til at optimere bud og målretning, hvilket forbedrer kampagnernes effektivitet og relevans.
Er Broad Match velegnet til alle typer virksomheder?
Broad Match kan være effektivt for de fleste virksomheder, især dem, der arbejder med Smart Bidding og ønsker at maksimere konverteringsværdien. Det kræver dog løbende overvågning og justeringer.
Skal jeg stadig bruge negative søgeord med Broad Match?
Ja, negative søgeord bør anvendes strategisk for at filtrere irrelevant trafik og sikre, at algoritmen fokuserer indsatsen på relevante søgeintentioner.