Sådan balancerer du mellem Googles anbefalede annonceringspraksis og din egen strategi
Google Ads har længe været et kraftfuldt værktøj til digital markedsføring, især når det anvendes korrekt. Men med Googles stigende fokus på automatisering og AI-drevne “best practices”, er det vigtigere end nogensinde at skelne mellem anbefalinger, der reelt skaber værdi – og dem, der blot tjener Googles egne interesser. Som marketingansvarlig eller SEO-specialist kan du ikke blindt følge standardvejledninger, hvis du vil maksimere afkastet på dine annoncebudgetter.
AI og automatisering i Google Ads – en hjælp eller en fælde?
Googles anbefalinger kommer ofte i form af automatiske forslag i din Ads-konto, hvor maskinlæring forsøger at optimere kampagner i realtid. Det lyder effektivt, især for mindre erfarne annoncører – men virkeligheden er mere kompleks. Mange af disse forslag prioriterer volumen og rækkevidde over relevans og præcision. For eksempel kan forslag om bredere match-typer, højere budgetter eller brug af Performance Max-kampagner føre til større udgifter uden nødvendigvis at skabe bedre ROI.
Analyser dine data – og brug AI med omtanke
Dataanalyse er nøglen til at forstå, hvad der reelt fungerer i en kampagne. Brug AI og automatisering som værktøjer – ikke som autopilot. Overvej følgende:
- Evaluer konsekvent konverteringsdata og kundeindsigt
- Brug annoncevarianter og A/B-tests, også i automatiserede kampagner
- Prioriter brugerintention og målgruppefokus frem for klikvolumen
Lad teknologien understøtte din strategi, ikke styre den. Det gælder både for søgeannoncer, display og videobaserede kampagner.
Vælg den rigtige annonceform baseret på mål og segment
En effektiv SEM-strategi handler om mere end blot at følge Googles anbefalinger. Forskellige målgrupper og kunderejser kræver tilpassede annoncemodeller. Performance Max-kampagner kan være stærke til remarketing eller bred branding, men de egner sig sjældent til kampagner med specifik søgeintention. Derimod kan målrettede søgekampagner eller segmenterede shopping-kampagner give større kontrol og bedre konverteringsrater.
SEO og Google Ads skal spille sammen
En solid digital strategi afhænger af et tæt samspil mellem SEO og betalt annoncering. Effektive Google Ads-kampagner bør tage udgangspunkt i indsigt fra organisk søgning. Anvend søgeordsdata til at strukturere kampagner og annoncegrupper, så du maksimerer relevans og kvalitetsscore. Samtidig kan AI hjælpe med at identificere søgetermer, som dine konkurrenter overser – men det er afgørende, at du validerer dem manuelt.
Stol på din strategi – ikke kun platformens forslag
Google ønsker naturligvis, at du bruger flere penge på annoncer. Men dit mål som annoncør bør være at bruge pengene smartere – ikke nødvendigvis mere. Vurder altid anbefalinger i kontekst: Er det i tråd med dine KPI’er, konverteringsmål og målgrupper? Hvis ikke, så justér i stedet for blindt at acceptere forslagene.
En bevidst tilgang til automatisering og anbefalinger kan skabe mere effektive og målrettede kampagner. Med fokus på både SEO og brugerdata kan du sikre, at dine Google Ads-investeringer giver maksimal værdi.
Hvordan ved jeg, hvilke Google Ads-anbefalinger jeg skal følge?
Evaluer hver anbefaling ud fra, om den understøtter dine specifikke mål og data. Følg kun anbefalinger, der tydeligt forbedrer performance eller relevans.
Er Performance Max-kampagner værd at bruge?
Ja, men kun når de passer til formålet. De fungerer godt til brede målgrupper og remarketing, men giver mindre kontrol over placeringer og søgeudtryk.
Hvordan påvirker AI mit annoncebudget?
AI kan optimere bud og målretning, men uden korrekt opsætning risikerer du at bruge flere penge uden garanti for bedre resultater. Brug AI med menneskelig styring.
Hvordan integrerer jeg SEO med mine Google Ads?
Brug SEO-data – især søgeordsindsigt – til at strukturere kampagner og forbedre annoncers kvalitetsscore. Det øger relevans og sænker klikprisen.
Hvorfor giver automatiske forslag ikke altid mening?
Fordi de ofte fokuserer på bredere rækkevidde fremfor præcision. Det kan føre til højere omkostninger og lavere konvertering, især hvis du ikke overvåger dem nøje.