Meta tester AI-drevne annoncer skabt af brugere
Meta tester nu mulighederne for at inkludere både bruger- og skabergenereret indhold (UGC og EGC) direkte i brandkampagner, drevet af kunstig intelligens. Dette markerer en ny tilgang til digital annoncering, hvor autentisk indhold kombineres med avanceret teknologi for at øge effektiviteten.
Hvad betyder UGC og EGC for markedsføring?
UGC (User-Generated Content) refererer til indhold skabt af almindelige brugere – anmeldelser, videoer eller billeder – mens EGC (Employee or Expert-Generated Content) typisk kommer fra betalte influencere, eksperter eller virksomheder. Meta tester nu, hvordan denne type indhold påvirker brandperformance i annoncekampagner.
For annoncører betyder det en mulighed for at vise mere autentiske og relaterbare budskaber. Det gælder især på sociale platforme som Facebook og Instagram, hvor tillid og ægthed har direkte indflydelse på engagement og konvertering.
AI-optimering i Meta-annoncer
Meta fører annoncering ind i en ny æra ved at tilbyde annoncører adgang til avanceret kreativ automatisering. Derfor kan brands nu lade Meta’s AI udvælge og placere det mest relevante UGC- og EGC-indhold i deres kampagner – med mulighed for at teste effekten på målgruppers adfærd.
Denne tilgang kombinerer det bedste fra AI og menneskelig autenticitet. Annoncører bevarer kontrol over tone, budskab og placering, men overlader optimeringen til algoritmer baseret på performance-data.
Fordele ved at anvende UGC og AI i kampagner
- Øget troværdighed: Indhold skabt af brugere og influencere opleves ofte som mere ægte og troværdigt end traditionel reklame.
- Højere engagement: Autentisk indhold tiltrækker mere opmærksomhed og interaktion, hvilket forbedrer kampagnens rækkevidde og effektivitet.
- Effektiv skalering: Med AI kan brands hurtigt tilpasse og opskalere deres kreativt indhold uden at gå på kompromis med kvaliteten.
Effekten måles med brand lift-analyser
For at dokumentere effekten af den nye tilgang bruger Meta brand lift-analyser. Disse målinger viser, hvordan annoncer med autentisk indhold påvirker brand awareness og præference sammenlignet med mere traditionelle annoncesæt.
Det giver virksomheder konkret indsigt i, hvilken type kreativt indhold der performer bedst – og en mulighed for at justere annoncer løbende.
Hvad betyder dette for fremtidens digitale markedsføring?
Meta’s test kan være starten på en bredere bevægelse mod mere menneskelig og relationsbåret annoncering. Ved at integrere AI og brugergenereret indhold opstår en ny type markedsføring, hvor automatisering og autenticitet ikke udelukker hinanden – men tværtimod forstærker kampagnens samlede effekt.
Denne udvikling viser klart, at succesfuld digital markedsføring i dag handler mindre om at tale højt – og mere om at blive hørt gennem tillid og genkendelighed.
Overgangen til AI-drevne kampagner med organisk indhold åbner for nye muligheder for brands, der ønsker at styrke deres position og skabe vedvarende relationer med deres målgruppe.
Hvad er forskellen på UGC og EGC?
UGC er indhold skabt af almindelige brugere, mens EGC typisk kommer fra influencere, eksperter eller ansatte, ofte som led i en betalt aftale.
Hvordan bruger Meta kunstig intelligens i annoncer?
Meta anvender AI til at automatisere valg og placering af UGC/EGC i kampagner og optimere efter performance-data i realtid.
Er AI-optimeret indhold mere effektivt?
Test viser, at AI-optimeret indhold skabt af brugere kan skabe øget engagement og brand awareness, især når det opleves som autentisk.
Hvorfor er autenticitet vigtig i markedsføring?
Autentisk indhold skaber tillid, som er afgørende for, om brugere engagerer sig og konverterer – især på sociale platforme.
Hvordan måles effekten af UGC i annoncer?
Meta bruger blandt andet brand lift-analyser, der måler ændringer i kendskab og præferencer som følge af forskellige annonceformer.