Hvad påvirker ChatGPT’s valg af kilder? Ny undersøgelse afslører nøglefaktorer
En ny analyse fra Data Protocol og Vectara giver indsigt i, hvorfor ChatGPT vælger bestemte kilder, når den citerer indhold i sine svar. For både SEO-specialister og marketingfolk er det en værdifuld opdagelse, der kan bruges til at skabe indhold med større sandsynlighed for synlighed i AI-svar. Med en stigende afhængighed af sprogmodeller til informationssøgning, bliver det afgørende at forstå, hvilke faktorer der gør indhold “citerbart”.
3 hovedfaktorer bag ChatGPT’s citationer
Undersøgelsen analyserede 60.000 AI-svar fra ChatGPT-4’s søgeresultater og identificerede tre nøglefaktorer, som ser ud til at øge sandsynligheden for at blive citeret i et svar genereret af AI:
Indholdets klarhed og læsbarhed: Indhold, der er velskrevet, let at forstå, og målrettet dets publikum, havde større chance for at blive valgt. Det viser, at sprog og struktur spiller en stor rolle i AI’s vurdering af kilder.
Fokus og relevans: Tekster, der holder sig snævert til emnet uden at bevæge sig ud ad irrelevante tangenter, blev citeret oftere. Det styrker vigtigheden af målrettede budskaber – både for brugernes og AI’s skyld.
Klar struktur: Indhold med overskrifter, punktlister og en logisk opbygning klarer sig bedre. Det gør det lettere for sprogmodellen at identificere sammenhæng og centrale pointer.
SEO-strategier til øget synlighed i AI-svar
For indholdsproducenter giver resultaterne en konkret rettesnor til, hvordan man optimerer tekst til de nye AI-baserede søgemuligheder. Klassisk SEO som gode meta-beskrivelser og brug af nøgleord er stadig vigtigt, men klar formidling og emnemæssig konsistens spiller nu en endnu større rolle.
Det handler ikke blot om at blive fundet – men at blive valgt af en AI-model, der vurderer indholdets værdi ud fra kvalitet og relevans. Derfor bør marketingteams og SEO-specialister tænke i helhed, når de udformer deres strategi: Indhold skal være brugervenligt, informativt og enkelt at afkode – både for mennesker og AI.
Hvordan arbejder ChatGPT med kilder?
Siden marts 2024 har ChatGPT med Bing-søgning åbnet op for, at brugere kan se, hvilke kilder der ligger til grund for dens svar. Modellen trækker indhold fra websider og vurderer dets pålidelighed og relevans i konteksten af brugerens forespørgsel. Undersøgelsen afslører, at AI ikke nødvendigvis går efter højautoritetssider alene, men snarere efter indhold med høj kvalitet og klarhed.
Dette er et vendepunkt i udviklingen af digital markedsføring og AI-informerede strategier. Indholdets form bliver lige så vigtig som dets budskab – og det kræver fokus på både sprog, struktur og brugerbehov.
Fremtiden for AI og indholdssynlighed
For brands og virksomheder betyder det en ny virkelighed i kampen om synlighed online. Det er ikke længere nok at rangere højt i søgeresultater. Du skal være den kilde, som AI-modellen foretrækker – og det kræver, at dit indhold er både informativt, letforståeligt og skarpt struktureret.
Undersøgelsen peger på en stigende tilpasning (og måske kampen) mellem SEO og AI-modeller. Det åbner for nye discipliner og krav til indholdsproduktion, hvor det at skrive for en algoritme og dens brugere går hånd i hånd.
Kilde: Search Engine Journal
Spørgsmål og svar baseret på undersøgelsen:
Hvilke faktorer øger chancen for citation i ChatGPT?
Indholdet skal være klart, relevant og struktureret med fokus på brugervenlighed.
Er domænets autoritet afgørende?
Ikke nødvendigvis – AI prioriterer indholdskvalitet og relevans frem for kendte kilder.
Hvordan kan SEO-ansvarlige optimere til AI-svar?
Ved at skrive fokuseret, bruge klare strukturer og sikre god læsbarhed.
Inddrager ChatGPT altid kilder?
Nej, men når den gør, vælger den dem ud fra sprogmodellens vurdering af kvalitet.
Bliver AI-svar den nye søgetrafik-kampplads?
Ja, virksomheder skal i stigende grad konkurrere om at være den foretrukne kilde for AI.