ChatGPT sender markant færre besøg til websites: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Trafikken fra ChatGPT til eksterne websites er faldet markant i løbet af det seneste år, hvilket skaber nye overvejelser for virksomheder, der arbejder med digital markedsføring og SEO. Ifølge en rapport fra dataanalysefirmaet Similarweb er antallet af henvisninger fra ChatGPT til andre websites reduceret med hele 80 % mellem maj 2023 og marts 2024.
Det store fald kommer som en overraskelse, især fordi OpenAI i maj 2023 lancerede en browserfunktion, der gjorde det muligt for ChatGPT at sende brugere videre til kilder på nettet. Funktionaliteten blev anset som en potentiel guldgrube for webtrafik, men ifølge data udeblev de store resultater.
AI som informationsfilter – ikke trafikgenerator
ChatGPT bruges i stigende grad som et værktøj til hurtig informationssøgning – en slags destinationssøgning, hvor brugeren får sit svar direkte i interface’et, uden behov for at besøge en hjemmeside. Det har skabt en ny udfordring for SEO-specialister og content marketers, der traditionelt har haft fokus på at tiltrække klik via søgemaskiner som Google.
Når folk stiller spørgsmål i ChatGPT og får præcise svar direkte i chatten, er der færre incitamenter til at klikke på de originale kilder. Det betyder, at websites mister den organiske trafik, de tidligere kunne forvente fra søgemaskiner – og nu heller ikke kan hente fra AI-drevne platforme.
Begrænset linkdelingspolitik fra OpenAI
En væsentlig forklaring på det dramatiske trafiktab er OpenAIs tilgang til henvisninger. ChatGPT genererer sjældent konkrete links til de kilder, den henter information fra, hvilket reducerer brugernes mulighed for at dykke videre ned i indholdet på de oprindelige sider.
For udgivere og marketingfolk betyder det, at man ikke længere kan regne med eksponering blot ved at fremstå i et AI-respons. I modsætning til traditionel SEO, hvor rangering i søgeresultater kan føre til klik og konverteringer, giver synlighed i ChatGPT ikke nødvendigvis trafik.
Betydningen for marketing og SEO-strategier
Den nye udvikling understreger behovet for at tilpasse SEO- og markedsføringsstrategier i takt med den teknologiske udvikling. I stedet for udelukkende at fokusere på rangering i søgemaskiner, bør virksomheder nu overveje, hvordan de kan skabe indhold, der virker i AI-miljøer – og samtidig opbygge direkte relationer til målgruppen via nyhedsbreve, sociale medier og egne platforme.
Det kan også blive nødvendigt at udvikle indhold, som AI har svært ved at oversætte til korte svar – f.eks. dybere analyser, unikke cases og interaktive formater, der skaber værdi ud over den information, som ChatGPT kan tilbyde i et hurtigt svar.
Hvad kan virksomheder gøre nu?
For at imødegå faldet i henvisningstrafik fra AI-værktøjer som ChatGPT, bør virksomheder satse på en stærk multi-kanal strategi. Prioritér indholdsformater og budskaber, der engagager direkte hos brugeren, uanset om indgangen er via søgemaskine, socialt medie eller e-mailmarketing.
Desuden bør brands holde øje med, hvordan deres indhold genbruges af AI, og overveje tekniske tiltag såsom metadata, som kan gøre det mere sandsynligt, at kilden krediteres i svaret. Transparens og kvalitet vil være afgørende faktorer for det næste kapitel i SEO og digital markedsføring i AI-æraen.
Hvilken rolle spiller ChatGPT i webtrafik i dag?
Selvom ChatGPT bruges af millioner dagligt, genererer den i dag væsentligt færre klik til websites sammenlignet med traditionel søgemaskinetrafik.
Hvordan påvirker AI SEO-strategier?
AI ændrer SEO-fokus fra klikbaseret optimering til synlighed og brandkendskab, da AI-svar ofte reducerer behovet for at besøge selve websider.
Hvorfor falder trafikken fra ChatGPT til websites?
ChatGPT viser sjældent kildehenvisninger med klikbare links, hvilket mindsker antallet af faktiske besøg til de nævnte websites.
Hvordan bør marketingfolk tilpasse sig den nye udvikling?
Ved at fokusere på direkte brugerrelationer, skabe unikt og engagerende indhold samt vedligeholde synlighed via flere digitale kanaler.
Kan virksomheder stadig få værdi ud af AI-platforme?
Ja, men ikke nødvendigvis i form af trafik. AI kan styrke brand awareness og autoritet, hvis man skaber indhold, som ofte citeres i svar og bruges som kilde.