Googles CEO bekræfter: Annoncer og AI Overviews deler samme grundlag
Googles administrerende direktør Sundar Pichai har bekræftet, at virksomhedens nye AI Overviews – en central del af fremtidens søgeoplevelse – og Google Ads bygger på den samme underliggende teknologi. Det har skabt både forventning og debat i SEO- og marketingkredse, ikke mindst på baggrund af Googles ambitioner om at integrere kunstig intelligens dybere i søgningen.
Hvad er AI Overviews?
AI Overviews, tidligere kendt som Search Generative Experience (SGE), er Googles AI-baserede svarmodul, der vises over de organiske søgeresultater. Her får brugeren opsummerede svar på komplekse spørgsmål, leveret i et kort og koncist format, genereret af Googles egne sprogmodeller. Det giver en hurtigere informationsadgang, men rejser samtidig spørgsmål om, hvordan det påvirker synligheden for traditionelle søgeresultater og annoncer.
Data og rangering: Samme fundament som Google Ads
Under et nyligt interview med Bloomberg bekræftede Sundar Pichai, at AI Overviews og Google Ads begge benytter den samme data-infrastruktur og kontekstuelle forståelse. Det betyder, at de algoritmer, der afgør hvilke annoncer der vises, også spiller en rolle i de AI-genererede svar. Ifølge Pichai er udvælgelsen baseret på “søgeintention og kontekst”, hvilket genbekræfter vigtigheden af relevans og kvalitet i både organisk og betalt synlighed.
Vigtige implikationer for SEO og digital markedsføring
For SEO-specialister og annoncører betyder det, at indhold i endnu højere grad skal være fokuseret på brugerens intention og kontekst. Med AI Overviews som en del af det øverste lag i søgeresultatsiden, reduceres blikfanget mod de klassiske blå links. Det tvinger marketingfolk til at gentænke indholdsstrategier, placering i funnels og brugen af rich media.
Samtidig åbner det op for nye muligheder. Hvis indhold kan blive fremhævet i selve AI-svaret, er eksponeringen potentiel enorm – både for brand-awareness og konvertering. Det kræver dog forståelse for, hvilke signaler Googles AI benytter, herunder struktureret data, E-E-A-T-elementer og semantisk sammenhæng.
Klarhed om annoncer i AI Overviews
Selvom Google tidligere har bekræftet, at annoncer på sigt vil blive vist i forbindelse med AI Overviews, sker det på baggrund af de samme principper som ved almindelig søgemaskineannoncering. Det beroliger markedet, da det skaber en vis forudsigelighed for, hvordan betalt synlighed kan bevares – selv i en AI-drevet søgeoplevelse.
Google understreger, at AI Overviews ikke er et “sponsor-indhold”, men skabt for at hjælpe brugeren med hurtige og informative svar. Annoncer vil tydeligt blive markeret, ligesom man kender det fra de nuværende søgeresultater.
Fremtiden for søgning i en AI-verden
Den nye retning for Google Search viser tydeligt, at kunstig intelligens ikke bare er et eksperiment, men fundamentet for søgningens fremtid. For SEO og digital marketing betyder det en transformation af spillereglerne. Fokus skal flyttes fra traditionelle rangeringsteknikker til brugercentreret, værdiskabende indhold suppleret med teknisk optimering, AI-parathed og intentionelt design.
Afslutningsvis er det tydeligt, at AI ikke fjerner behovet for markedsføring – den ændrer blot form og dynamik. De brands, der lykkes med at forstå og tilpasse sig, vil stå stærkest i det nye søgelandskab.
Hvordan påvirker AI Overviews SEO-strategier?
AI Overviews ændrer fokus fra klassiske søgeplaceringer til at levere målrettet, værdifuldt indhold, der matcher søgeintention og strukturelle krav for AI-forståelse.
Bliver annoncer vist i AI Overviews?
Ja, annoncer vil kunne vises i forbindelse med AI Overviews, men de vil være tydeligt markerede og bygget på samme annonceprincipper som resten af søgningen.
Har AI Overviews indflydelse på organisk trafik?
Potentielt ja – da AI Overviews ligger over de traditionelle søgeresultater, kan det reducere klikrater til organiske links, især ved informationssøgninger.
Er der forskel på data, der bruges til AI Overviews og Ads?
Ikke ifølge Sundar Pichai. Begge tjenester bygger på samme datafundament og kontekstanalyse, hvilket understreger vigtigheden af konsistent og relevant indholdsstrategi.
Hvilke indholdstyper bliver oftest vist i AI Overviews?
Indhold, der er autoritativt, struktureret og skrevet med fokus på søgeintention og præcis informationsformidling, har størst chance for at blive fremhævet.