Google ser stigende brug af søgning drevet af AI-funktioner
Googles seneste kvartalsrapport for Q3 viser, at søgetjenesten aktivt udvikler sig ved hjælp af kunstig intelligens. Ifølge Sundar Pichai, CEO for Alphabet og Google, har både klassisk søgeadfærd og nye AI-baserede funktioner i Search bidraget til en samlet vækst i søgninger. AI Overviews – en funktion, der giver generative, komprimerede svar på komplekse forespørgsler – begynder allerede at ændre, hvordan brugere interagerer med søgemaskinen.
AI accelererer udviklingen af søgelandskabet
Med introduktionen af AI Overviews forsøger Google at gøre informationssøgning mere intuitiv og effektiv. Disse AI-drevne funktioner er designet til at give brugerne hurtige, brede svar uden at de behøver at klikke ind på flere links. Selvom dette udfordrer traditionelle klikbaserede SEO-strategier, har det medført en generel vækst i søgeaktivitet. Google fremhæver, at brugere, som har adgang til AI Overviews, foretager flere søgninger end tidligere, hvilket vidner om en højere engagement-rate blandt brugerne.
Pichai præciserer, at den nye søgeoplevelse fortsat er i udvikling og vil blive rullet bredere ud i takt med, at teknologien forfines.
Betydning for SEO og digital markedsføring
AI’s rolle i søgning forandrer fundamentalt, hvordan virksomheder bør gribe SEO og content marketing an. Hvor traditionelle strategier fokuserede på at optimere indhold for klik og organiske placeringer, bliver det nu vigtigere at levere kvalificeret, præcist og relevant indhold, der kan blive fremhævet i AI-drevne oversigter.
Markedsførere bør fokusere på semantisk søgeoptimering og struktureret indhold, så Googles AI lettere kan udvælge information fra deres sider. Det er en mulighed for brands at styrke deres synlighed – ikke blot via links, men i selve svarene, som Google genererer.
Performance i tredje kvartal
Googles annonceforretning voksede i 3. kvartal, især inden for Search og YouTube. AI bidrog også her, blandt andet ved at forbedre målretning og kreativt output gennem værktøjer som Performance Max. Pichai fremhæver, at markedsførere nu i stigende grad integrerer AI i deres kampagner og produktstrategier.
Derudover rapporterer Google, at AI-værktøjer som Vertex AI og Duet AI vinder indpas hos både udviklere og virksomheder, hvilket styrker Googles position som teknologisk frontløber.
Fremtidens søgning bliver mere intuitiv og visuel
Google arbejder på at gøre søgning mere naturlig ved at kombinere tekst, billeder og video i én samlet oplevelse. Det bliver centralt for fremtidens SEO og marketing at kunne imødekomme brugere, der søger svar på tværs af formater. Denne retning stiller nye krav til indhold — både teknisk og kreativt — hvilket digitale aktører bør forberede sig på.
Google understreger, at disse forbedringer er designet med fokus på relevans og brugervenlighed, ikke kun teknologi.
Læs hele artiklen hos Search Engine Journal her.
Hvordan søgningen ændres – og hvad man bør vide
Hvordan påvirker AI Overviews SEO?
AI Overviews reducerer behovet for klik og fremhæver direkte svar. Derfor er det vigtigt at strukturere indhold, så det nemt kan blive refereret af AI.
Hvilke muligheder giver AI-funktioner i Google for markedsførere?
AI giver bedre indsigt i brugerintention og mulighed for mere præcis annonceplacering, samt mulighed for at blive vist i AI-genererede svar.
Stiger brugen af søgning, selv med færre klik?
Ja, brugen af Google Search stiger, selv blandt dem med adgang til AI Overviews, hvilket indikerer et øget engagement i søgeoplevelsen.
Hvilken rolle spiller Performance Max og andre AI-værktøjer?
Performance Max anvender AI til at automatisere og optimere annoncer på tværs af Googles netværk, hvilket øger effektivitet og resultater.
Hvordan bør virksomheder tilpasse sig fremtidens søgning?
Virksomheder bør fokusere på semantisk og struktureret SEO, skabe multimedieindhold og sikre, at deres data er optimeret til AI-læsbarhed.