Google Marketing Live 2024: Fremtiden for AI-drevet markedsføring og SEO
Ved årets Google Marketing Live kunne annoncører og marketingfolk opleve en række nye initiativer, der markerer en afgørende ændring i Googles tilgang til online markedsføring. Med øget fokus på kunstig intelligens, forbedret automatisering og nye annonceformater satser tech-giganten på at redefinere digital synlighed og kampagneeffektivitet i 2025.
AI som medspiller i performance marketing
Googles nyeste AI-værktøjer skal gøre det nemmere at skabe endnu mere relevante annoncer og forbedre brugeroplevelsen. Med integrationen af Gemini – Googles kraftfulde AI-model – direkt i Google Ads, får marketingfolk adgang til avancerede muligheder for at generere annoncemateriale, herunder tekster og billeder, ud fra simple input som f.eks. landingssider eller produktfeeds.
Denne funktionalitet gør det muligt at skalere kampagner hurtigere og mere præcist, hvilket både forbedrer klikrater og konverteringer. Samtidig bliver det lettere at tilpasse budskaber til målgrupper på tværs af kanaler gennem Performance Max og Demand Gen-kampagner.
Ny dynamik i annoncetyper og Shopping-oplevelser
Særligt for e-commerce er der store nyheder. Den kommende Shopping-oplevelse bliver mere visuel og interaktiv, ikke mindst med integration af AI-drevne produktbeskrivelser og 3D-visninger direkte i søgeresultaterne. Dette styrker brugernes beslutningsgrundlag og øger sandsynligheden for køb.
Tilføjelsen af “Visual Brand Profiles” i Google Shopping er en vigtig måde for brands at fremvise produkter, værdier og visuel identitet. Det gør det nemmere for forbrugerne at skabe relation til virksomhederne og samtidig forbedre brandets SEO-præstation via rige visuelle elementer.
Forvandlingen af søgning med generativ AI
Google Search får endnu en opgradering med AI Overview, hvor brugerne præsenteres for resuméer i toppen af søgeresultater baseret på generativ AI. For annoncører betyder det nye muligheder for placering af annoncer tættere på søgeintentionen.
Ifølge Google vil de også begynde at teste søgeannoncer og Shopping-placeringer direkte i AI-overviews, hvilket ændrer spillereglerne for hvordan og hvornår brugere interagerer med annoncer.
Målretning og personalisering i centrum
Nye værktøjer giver annoncører bedre indsigt og kontrol over deres kampagner. AI vil nu kunne hjælpe med at identificere de bedste kombinationer af kreative elementer, målgrupper og kanaler. Samtidig introduceres annonce-preview med realtidsvisualisering, så man bedre kan forstå, hvordan annoncer vises på forskellige platforme.
Det betyder en lettere og mere effektiv arbejdsgang, især for mindre virksomheder uden dedikerede marketingteams.
Google Ads med fuldt AI-fokus
På længere sigt bevæger hele Google Ads-platformen sig mod en AI-centreret fremtid. Det betyder, at AI ikke længere blot bliver en hjælper, men en integreret del af hele annoncemotoren – fra idé til implementering. Denne udvikling vil kræve, at marketingfolk lærer at samarbejde med AI som kollega og strategisk partner.
Gør dig klar til en ny æra i digital markedsføring
Google lægger op til en markant transformation af både SEO-, annoncerings- og e-handelslandskabet. Kunstig intelligens bliver ikke blot en teknologi i baggrunden – det bliver den nye standard for performance marketing. For virksomheder handler det nu om at tage stilling til, hvordan de vil anvende AI til at styrke synlighed, relevans og konverteringsevne.
—
Hvordan påvirker AI udviklingen i Google Ads?
AI bliver en central del af annoncemotoren og forbedrer alt fra annonceindhold til målretning og performanceanalyse.
Hvad er Gemini’s rolle i marketingkampagner?
Gemini bruges til at generere annoncetekster og -billeder automatisk, baseret på eksisterende web- og produktdata.
Hvordan ændrer AI-overviews SEO-strategier?
Med AI-genererede søgeresuméer skal virksomheder tænke i mere kontekstuelt relevante og værdifulde landingssider for at nå toppen.
Hvordan kan e-commerce virksomheder drage fordel af de nye funktioner?
De kan forbedre deres synlighed og tiltrækningskraft via 3D-produktvisninger, automatiserede beskrivelser og visuelle brandprofiler.
Skal små virksomheder investere i AI-marketing nu?
Ja, især fordi de nye AI-værktøjer gør det nemmere at opnå professionelle resultater med færre ressourcer.