Google bevæger sig mod en fremtid domineret af AI
Google står overfor et markant skifte, der sandsynligvis vil ændre fundamentet for både søgemaskineoptimering og digital markedsføring. Den teknologiske gigant forbereder nu en fuld integration af generativ AI i sin søgemaskine – et skridt, der kan transformere, hvordan både brugere og marketingfolk interagerer med søgning.
På en nylig konference i New York delte Googles chef for søgning, Liz Reid, virksomhedens vision: En søgning drevet af AI, der ikke alene leverer links, men i stigende grad forstår brugerens intentioner og besvarer komplekse spørgsmål direkte i søgeresultatet.
Læs den oprindelige artikel hos Search Engine Journal her.
Hvad ændres i Googles søgninger?
Google eksperimenterer i øjeblikket med deres Search Generative Experience (SGE), som er drevet af deres paLM 2 og Gemini AI-modeller. Disse har til formål at tilbyde øjeblikkelige, dybtgående svar i søgningerne — før selve linkene til websites vises.
Det vil betyde, at den traditionelle placering i “top 10”-resultaterne bliver mindre betydningsfuld. I stedet vil Google skole brugerne i at forvente “AI Overviews”: kortfattede, sammenfattede svar, der tager højde for søgeintention og kontekst.
Dette stiller skærpede krav til SEO-specialister og indholdsproducenter. For at blive synlig i fremtiden skal man ikke blot optimere for søgeord, men også sikre, at ens indhold er autoritativt, omfattende og letforståeligt – og dermed i stand til at blive citeret eller integreret i AI-overblikene.
SEO og markedsføring i en AI-drevet søgeverden
AI vil ikke blot ændre søgningen – det ændrer hele måden, brugere navigerer og understøtter købsbeslutninger på. For brands og virksomheder betyder det, at indholdsstrategier nu skal fokusere på at øge pålidelighed og teknisk nøjagtighed, da AI-algoritmerne vægter dette højt, når de sammensætter deres svar.
Samtidig skal virksomheder og SEO-specialister nytænke måden, de måler trafik på. Da brugerne i højere grad vil få svar direkte fra Google, kan den synlige klikrate falde – en udfordring for dem, der traditionelt har målt succes på antal besøgende. Derfor bliver “brand visibility” og “topical authority” vigtigere end nogensinde.
Google vs. AI-konkurrenterne
Google er ikke alene i AI-ræset. Microsofts integration af GPT-teknologi i Bing og fremkomsten af ChatGPT har øget presset på Googles traditionelle dominans. Googles svar er dog et massivt skifte mod en AI-centreret søgemaskine, hvor AI svarer først – og klassiske søgeresultater kommer bagefter.
Det er en radikal ændring, hvor Google bevæger sig væk fra at være en “vejviser” til at blive en “vidensformidler” i sig selv. For marketers og SEO-folk er dette både en trussel og en mulighed: dem, der forstår at tilpasse deres strategi, vil stå stærkere i konkurrencen.
Sådan forbereder du dig på den nye Google-søgning
- Genovervej dine SEO-kriterier: Prioritér indhold, der dækker emner bredt og tilbyder reel værdi.
- Fokusér på ekspertise og troværdighed, der kan gøre dig til en kilde for AI-svar.
- Overvåg ændringer i søgeadfærden og justér dine analyseredskaber i takt med færre klik.
- Skab content, der matcher naturligt sprog og brugernes søgehensigt.
For marketingteams gælder det at have for øje, at synlighed i et AI-rigt søgelandskab handler mere om autoritet og less om klassisk klikbaseret performance.
Hvordan ændrer Googles AI-integration søgemaskineoptimering?
Googles AI vil levere direkte svar gennem AI Overviews, hvilket mindsker synligheden af traditionelle søgeresultater — dermed skal SEO fokusere mere på autoritet, relevans og kontekstuelt indhold.
Hvad er Search Generative Experience (SGE)?
SGE er Googles eksperimentelle funktion, der præsenterer AI-genererede overblik og svar direkte i søgeresultaterne, baseret på generativ AI.
Hvordan påvirker den nye AI-søgning digital markedsføring?
Markedsføring skal tilpasses, så fokus skifter fra klikrater til branding, synlighed og tillid som autoritativ kilde.
Hvad kan virksomheder gøre for at blive synlige i AI-overblik?
De bør producere indhold af høj kvalitet, der matcher brugerens søgehensigt, og som demonstrerer ekspertise og troværdighed.
Vil traditionel SEO forsvinde?
Nej, men den ændrer karakter. Klassiske SEO-principper er stadig relevante, men skal suppleres med en dybere forståelse for AI og brugernes behov.