Google lancerer AI Overviews globalt: En ny æra for søgemaskineoptimering og digital markedsføring
Googles innovative AI-værktøj, AI Overviews – tidligere kaldet Search Generative Experience (SGE) – er nu blevet gjort globalt tilgængelig i betaversion. Den globale udrulning markerer et vigtigt skridt i Googles satsning på at omforme søgning med kunstig intelligens og har stor betydning for både SEO-specialister og digitale marketingfolk.
AI Overviews ændrer søgeoplevelsen
AI Overviews giver brugerne et kort og kontekstuelt svar direkte øverst i søgeresultaterne. I stedet for at præsentere en række links først, opsummerer Googles AI indholdet på tværs af websider og viser et AI-genereret svar, efterfulgt af mere traditionelle organiske søgeresultater. Det er især relevant ved komplekse forespørgsler, hvor brugeren søger dybere indsigt eller overblik.
Googles direktør for søgeoplevelser, Hema Budaraju, forklarer, at denne funktion hjælper brugerne med at “gøre mere komplekse søgninger lettere”, hvilket betyder, at man får klare og komprimerede svar, uden at skulle besøge flere websites.
Betydning for SEO og markedsføring
Udrulningen af AI Overviews fører til et paradigmeskifte i SEO-landskabet. Søgemaskineoptimering vil i højere grad handle om at skabe værdifuldt indhold, som let kan forstås og sammenfattes af AI-algoritmer. Det øger nødvendigheden for, at indhold er struktureret, let at indeksere og forbindes med troværdige kilder.
For digitale marketingfolk betyder det også, at synlighed ikke længere kun handler om placering nummer ét i søgeresultaterne, men i stigende grad om at blive citeret i AI-overblikket. Dette kræver strategisk anvendelse af relevante søgeord, autoritativt indhold og klar kontekst.
AI som katalysator for søgemønstre
Siden lanceringen i USA i maj 2023 har Google bemærket, at AI-genererede svar understøtter mere avancerede og detaljerede søgninger. Brugen af naturligt sprog og komplekse forespørgsler er steget, da brugerne bliver mere komfortable med at stille Google spørgsmål “som til et menneske”.
Det skaber nye muligheder og udfordringer for content marketing. I takt med at Googles AI-forståelse forbedres, skal brands tænke mere over, hvordan deres indhold kan besvare brugeres intentioner i dybden – ikke kun matche søgeord.
Særlige funktioner og eksperimenter
Med den betaversion, der nu er tilgængelig globalt via Search Labs-programmet, introducerer Google også nye AI-drevne funktioner, der er testet i USA. Det inkluderer blandt andet muligheden for at tilpasse AI Overviews med yderligere input og at få hurtig adgang til ressourcer som videoer, how-to guides og produktanmeldelser.
Disse funktioner skal gøre Google til en mere interaktiv og handlingsorienteret søgemaskine – og det stiller krav til indholdsskabere om at levere præcist, anvendeligt og engagerende materiale.
Sådan tilgår du den nye funktion
Hvis du ønsker at opleve AI Overviews, skal du tilmelde dig Search Labs via Chrome-skrivebordet eller Google-appen. Funktionen rulles i første omgang ud på en række store markeder, herunder Indien og Storbritannien, og understøtter både engelsk og hindi.
Google planlægger løbende udvidelser, og det anbefales at holde øje med ændringer, som kan påvirke din synlighed i søgeresultaterne.
Hvordan forholder din strategi sig til AI?
Hvis din digitale strategi stadig fokuserer på klassisk linkdominans eller søgeordstætte tekster, er det tid til at gentænke. Indhold, der fremstår hjælpsomt, pålideligt og troværdigt, vil få større betydning. Brug AI som sparringspartner til at forstå søgeadfærd og tilpasse dit indhold til fremtidens forventninger.
Hvordan påvirker AI Overviews SEO-strategier?
AI Overviews ændrer måden, hvorpå Google viser information, og prioriterer nu svar genereret af kunstig intelligens. Det betyder, at dit indhold skal være tydeligt, autoritativt og struktureret for at blive citeret direkte.
Hvordan kan marketingfolk tilpasse deres indhold til AI-søgning?
Fokusér på dybtgående, brugervenligt og informativt indhold, som svarer klart på spørgsmål. Undgå keyword-stuffing og skab materialer, der imødekommer intentionen bag søgninger.
Kommer AI Overviews til Danmark?
Funktionen er i øjeblikket en betaversion i udvalgte lande, men Google forventes at udrulle den bredt. Danmark er sandsynligvis blandt de næste markeder, men en officiel dato er ikke offentliggjort.
Hvordan får man adgang til Googles AI Overviews?
Du skal tilmelde dig Googles Search Labs-program via Chrome eller Google-appen for at teste funktionen. Det kræver en Google-konto, og tilgængeligheden varierer afhængig af land og sprog.
Vil AI Overviews fjerne behovet for at besøge websites?
Ikke nødvendigvis. AI-svaret linker stadig til kilderne, og mange brugere klikker sig videre. Det ændrer dog, hvordan og hvorfor man klikker, hvilket bør påvirke indholdsstrategien.