Google AI og fremtiden for søgning og annoncering
Google er i fuld gang med at gentænke den måde, vi søger og interagerer med information på. Med introduktionen af Search Generative Experience (SGE) ændrer teknologigiganten selve grundlaget for online søgning. For marketingfolk og SEO-specialister betyder det nye spilleregler – men også nye muligheder.
AI som den nye brugeroplevelse i søgning
Googles SGE er baseret på kunstig intelligens og fokuserer på at besvare komplekse spørgsmål direkte i søgeresultatet. I stedet for at vise en liste af links, genererer SGE fyldige, kontekstuelle svar, som kan gøre besøgende mindre tilbøjelige til at klikke sig videre til websites.
Hvis AI-svarene i toppen af søgeresultaterne dækker brugerens behov, får organiske og betalte resultater mindre opmærksomhed. Dette rejser naturligvis spørgsmål om fremtidige klikrater og synlighed for brands og udgivere, der lever af online trafik.
Indvirkning på SEO og synlighed
Den største udfordring for SEO bliver at tilpasse sig den nye visuelle og funktionelle struktur i søgeresultaterne. Traditionelle placeringer rykkes længere ned, mens AI-sammensætninger dominerer toppen. Det betyder, at brands skal sikre sig, at deres indhold stadig bliver brugt som kildemateriale i SGE-svarene for at bevare relevansen.
Optimering handler derfor i stigende grad om at opbygge autoritet og strukturere indhold, så det er let for AI-modellen at citere og integrere i svar. Structured data, E-E-A-T-principper (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) og nichefokus bliver endnu vigtigere.
Hvordan Google vil tjene penge i en AI-styret søgning
Med SGE opstår spørgsmålet: Hvordan fastholder Google sin indtjening, hvis færre klikker på annoncer? Google tester allerede nye måder at vise annoncer på i AI-svarene – f.eks. via sponsorerede produktanbefalinger og kontekstuelle annoncemoduler.
Vi kan forvente, at annoncer vil blive skræddersyet til AI-svar, hvor de indgår relevant og mere subtilt i brugerens oplevelse. For annoncører betyder det et paradigmeskifte, hvor annoncernes succes i højere grad afhænger af kontekst og målretning end placering alene.
Hvad betyder det for marketingstrategier?
For marketingfolk og virksomheder med fokus på digital tilstedeværelse gælder det om at forberede sig nu. Indhold bør tilpasses, så det understøtter Googles AI-læsning, og brugbarhed skal være i fokus. Brands bør investere i indhold, der besvarer specifikke spørgsmål og demonstrerer reel ekspertise.
Samtidig er det afgørende at forstå, hvordan betalte annoncer vil blive integreret i AI-søgninger, og hvordan man optimerer sin annonceperformance i en ny kontekst.
Bliver AI-søgning enden på traditionel SEO?
Nej – men SEO er under forandring. Hvor tidligere teknikker havde fokus på nøgleord og backlinks, retter fokusset sig nu mod indholdsbrugbarhed og tillid. I takt med at Google bevæger sig mod en AI-drevet søgning, vil de, der formår at levere relevant, dybdegående og velstruktureret indhold, stå stærkest.
Spørgsmål og svar baseret på udviklingen
Hvordan påvirker SGE SEO-strategien fremover?
SGE betyder, at visuel dominans i søgeresultater ændres. SEO skal nu fokusere på struktureret data og troværdigt indhold, der kan blive citeret i AI-svar.
Vil organiske klik falde på grund af AI i søgeresultaterne?
Ja, der er risiko for færre klik fra traditionelle resultater, da brugerne får mere viden direkte via AI-svarene.
Hvordan indgår annoncer i SGE?
Google tester annoncer integreret direkte i AI-svar, hvor de optræder som relevante og kontekstuelle anbefalinger frem for standardiserede placeringer.
Hvordan kan brands forblive synlige i AI-drevne søgeresultater?
Ved at skabe kvalitetsindhold med høj autoritet og tydelig struktur, som AI-modellen kan anvende direkte i sine genererede svar.
Bør man ændre sin content marketing strategi nu?
Ja. Start med at fokusere indhold omkring specifikke spørgsmål og søgeformål, og sørg for at demonstrere ekspertise og troværdighed i hvert indlæg.