Marketingledere står over for nye udfordringer i en tid med teknologiske kvantespring
Det seneste år har været et af de mest turbulente i nyere tid for marketingchefer og specialister i digital markedsføring. Teknologien udvikler sig med en hast, der udfordrer traditionelle strategier – særligt inden for SEO, branding og brugen af kunstig intelligens (AI). Kombinationen af økonomisk usikkerhed, ændrede forbrugerforventninger og en eksplosiv udvikling i AI har sat marketingteams under pres. Kravet om at levere målbare resultater i realtid, samtidig med at man tilpasser sig et skiftende digitalt landskab, er blevet normen.
SEO er ikke, hvad det har været
Mange brands har oplevet, at gamle SEO-strategier ikke længere skaber samme værdi. Søgemaskinealgoritmer – især hos Google – prioriterer nu brugeroplevelser, E-E-A-T-principper (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) og indholdets relevans langt højere end før. Det har givet marketingchefer et wakeup-call: Teknisk SEO og indholdsstrategi skal løbende justeres for at imødekomme både søgemaskiner og brugeres forventninger.
Samtidig ser vi en ny form for intern konkurrence: AI-drevne søgeplatforme som Microsoft Copilot og Googles Search Generative Experience ændrer måden brugere finder og forbruger information. Det skaber et nyt paradigme, hvor synlighed ikke længere kun handler om klik og rankings, men hele brugerrejsen.
AI bringer både muligheder og ansvar
Kunstig intelligens har revolutioneret måden, marketingteams arbejder på. Værktøjer som ChatGPT, Claude og Adobe Firefly giver mulighed for automatiseret produktion af indhold, langt hurtigere test af kampagner og forbedret personalisering. Men AI stiller også større krav til ledelse, etik og gennemsigtighed. Det er ikke længere nok at digitalisere – man skal være datadrevet og AI-parat.
De bedste CMO’er er dem, der ikke blot implementerer AI-værktøjer, men også formår at integrere dem i en overordnet strategi, hvor kreativitet balanceres med automatisering. At sikre, at brandets stemme forbliver menneskelig og troværdig, er afgørende i en tid, hvor maskiner kan generere tusindvis af tekster på få sekunder.
Markedsføring skal bevise sin værdi hurtigere end nogensinde
Budgetter strammes, og CMO’er skal dokumentere ROI mere præcist. Strategier til kundeopkøb og fastholdelse skal være både omkostningseffektive og målbare. Det kræver tættere samarbejde med salgs- og produktteams samt brug af avanceret dataanalyse. Samtidig oplever mange marketingledere, at de får større ansvar for hele kunderejsen – fra annoncering og SEO til konvertering og retention.
Kreativitet og måling skal gå hånd i hånd
Mange brands har længe satset på enten kreativ storytelling eller performance marketing. I dag er det nødvendigt at kombinere begge. Kreative kampagner skal bakkes op af data og testbare hypoteser. SEO og social media skal understøtte brandets position og samtidig drive performance. Marketingens rolle har aldrig været mere tværfaglig – og det kræver ledelse, fleksibilitet og teknologisk forståelse.
Hvad betyder alt dette i praksis?
Marketingchefer er ikke længere blot ansvarlige for kampagner og leads. De skal navigere i komplekse teknologiske miljøer, forstå AI’s muligheder og begrænsninger, og samtidig sikre autentisk, værdiskabende kommunikation med kunderne. Den, der formår at integrere teknologi og strategi på intelligent vis, vil ikke blot overleve – men trives.
Hvordan har AI ændret marketing?
AI gør det muligt at automatisere indholdsproduktion, personalisere kampagner og analysere data hurtigere. Men det kræver ansvarlig brug og strategisk integration for at skabe reel værdi.
Hvilken rolle spiller SEO i det nye marketinglandskab?
SEO handler nu mere end nogensinde om brugeroplevelse, autoritet og relevant indhold. Klassisk keyword-fokus er afløst af en mere holistisk tilgang til synlighed online.
Hvordan skal CMO’er bruge data effektivt?
Data skal anvendes til at måle kampagneeffekt, forbedre kunderejsen og træffe strategiske beslutninger. Det kræver kompetencer inden for analyse, værktøjer og samarbejde på tværs af organisationen.
Hvad er den største udfordring for marketingledere i dag?
At balancere kreative løsninger med krav om målbar effekt – samtidig med at AI og ny teknologi tvinger organisationer til at forandre sig hurtigt og iterativt.
Hvordan sikres troværdighed i AI-genereret indhold?
Ved at kombinere teknologi med stærk redaktionel kontrol, klar brandstemning og transparens om brugen af AI. Menneskelig kvalitetssikring er stadig afgørende.