Googles AI Overviews skader trafik til websites – hvad betyder det for SEO?

Googles AI Overviews, som nu rulles bredt ud, ser ud til at have en markant negativ effekt på trafik til hjemmesider. En ny undersøgelse viser, at brugere i højere grad får deres svar direkte i søgeresultaterne, hvilket reducerer behovet for at besøge de oprindelige kilder. Det kan få store konsekvenser for både SEO, markedsføring og de virksomheder, der er afhængige af organisk trafik.

AI-genererede svar tager opmærksomheden

Googles mål med AI Overviews er at forbedre brugeroplevelsen ved hurtigt at levere omfattende svar. Problemet er, at disse svar ofte kommer direkte fra eksterne kilder, uden at brugerne klikker videre til de oprindelige websites. Ifølge undersøgelsen er antallet af klik på organiske søgeresultater faldet markant, hvilket især rammer nyhedssider, blogs og informationsbaserede hjemmesider.

Hvordan påvirker det SEO-strategier?

Med faldende klikrater bliver det sværere at drive organisk trafik gennem traditionelle SEO-metoder. Google fremhæver AI-genererede svar øverst i søgeresultaterne, hvilket skubber klassiske blå links længere ned. For virksomheder og marketingfolk betyder det, at der skal tænkes i nye strategier:

  • Fokus på brandopbygning: Når færre klikker på søgeresultater, bliver det vigtigere at skabe stærke brands, som brugerne aktivt søger efter.
  • Mere værdi i indholdet: Hvis Google bruger dit indhold i AI Overviews, men ingen besøger din side, bør du finde måder at tilbyde unikt indhold, som AI ikke nemt kan gengive.
  • Optimering af featured snippets og strukturerede data: At komme øverst i søgeresultaterne i andre formatmuligheder kan stadig øge synligheden.

Hvad skal virksomheder gøre nu?

Virksomheder bør tilpasse deres digitale strategier til den nye virkelighed. Det kan betyde øget fokus på e-mail-markedsføring, sociale medier og alternative trafikkanaler. Samtidig er det værd at analysere, hvordan og hvor AI Overviews trækker indhold fra, så man kan optimere sine sider til at blive en foretrukken kilde.

Googles eksperiment med AI Overviews er stadig under udvikling, men én ting er sikker: SEO-landskabet ændrer sig markant, og virksomheder skal handle nu for at sikre deres synlighed fremover.

FAQ

1. Hvordan påvirker AI Overviews SEO?

AI Overviews reducerer antallet af klik på klassiske søgeresultater, da brugerne får svar direkte på Google. Det betyder, at mindre trafik når frem til de oprindelige kilder.

2. Kan virksomheder stadig få trafik fra Google?

Ja, men det kræver en ændret strategi. Fokus bør være på brandopbygning, alternative trafikkanaler og at skabe indhold, som AI ikke gengiver fuldt ud.

3. Bør man ændre sin content-strategi?

Ja, det er en god idé at udvikle indhold, der har unikke værdier, som AI ikke kan kopiere præcist. Interaktivt indhold, videoer og eksklusive analyser kan være løsningen.

4. Hvad kan marketingfolk gøre for at tilpasse sig?

Det er vigtigt at arbejde med direkte kommunikation gennem e-mail, sociale medier og andre platforme, der ikke er afhængige af Googles algoritmer.

5. Vil AI Overviews fortsat udvikle sig?

Ja, Google tester og udvikler konstant nye AI-baserede funktioner. Det er afgørende at følge med udviklingen og justere sin strategi løbende.