Brands og søgeresultater: Hvordan forbrugerne navigerer i en AI-drevet verden

Forbrugernes adfærd i søgeresultaterne ændrer sig, særligt i takt med at AI i stigende grad påvirker søgeresultater og digitale markedsføringsstrategier. En ny undersøgelse fra Gartner afslører, hvordan brugere interagerer med brands i søgemaskinerne, og hvad det betyder for SEO og digital markedsføring.

Forbrugerne favoriserer brands i søgeresultater

Ifølge undersøgelsen klikker 72 % af brugerne først på et brand, de allerede kender, når de ser søgeresultaterne. Dette understreger vigtigheden af brandbevidsthed i SEO-strategier. Selvom klassiske SEO-teknikker som optimering af metadata og linkbuilding stadig er relevante, er det tydeligt, at stærke brands har en fordel i de organiske søgeresultater.

For virksomheder betyder det, at en investering i brandopbygning ikke kun påvirker sociale medier og direkte trafik – det har også en markant effekt på, hvordan brugere agerer i søgemaskinerne.

AI’s indflydelse på søgning og brugeradfærd

Med AI-drevne funktioner som Googles Search Generative Experience (SGE) bliver søgeresultater mere dynamiske. Det kan reducere klikraten på organiske resultater, fordi AI giver svar direkte i søgeresultaterne. Ifølge undersøgelsen stoler 44 % af brugerne mere på brands, der anbefales af AI-baserede funktioner.

Dette stiller nye krav til SEO- og markedsføringsstrategier. Det er ikke længere nok at rangere højt – brands skal også sikre, at de præsenteres autoritativt i AI-genererede svar.

Hvad virksomheder kan gøre for at styrke deres position

  1. Arbejd med brandopbygning – En stærk brandidentitet øger sandsynligheden for, at brugere vælger netop dit resultat frem for konkurrenternes.
  2. Optimer til AI-drevne søgninger – Strukturerede data og autoritative indholdskilder kan øge chancen for at blive inkluderet i AI-genererede svar.
  3. Brug organisk og betalt synlighed strategisk – Selvom organisk trafik er værdifuld, kan betalte annoncer sikre, at dit brand forbliver synligt, især i AI-drevne søgeresultater.
  4. Opbyg troværdighed gennem anmeldelser og omtale – Brugeranmeldelser og eksterne referencer kan spille en afgørende rolle i, hvordan AI vurderer og præsenterer dit brand.

Fremtidens SEO kræver en integreret strategi

SEO handler ikke længere kun om søgeordsoptimering og backlinks. I takt med at AI ændrer måden, brugerne interagerer med søgeresultaterne på, bliver brandstyrke og autoritet afgørende faktorer. For virksomheder betyder det, at en succesfuld SEO-indsats kræver en kombination af teknisk optimering, stærke brandstrategier og en dyb forståelse af AI’s rolle i søgningen.

FAQ

1. Hvordan påvirker AI søgeresultater og SEO?
AI genererer ofte direkte svar i søgeresultaterne, hvilket kan reducere trafikken til organiske sider. Derfor skal brands fokusere på autoritet og strukturering af indhold for at blive vist i AI-genererede svar.

2. Hvorfor er brandbevidsthed vigtig for SEO?
Forbrugere klikker oftere på resultater fra brands, de kender og stoler på. En stærk brandidentitet kan derfor øge den organiske klikrate og forbedre søgeresultaternes effektivitet.

3. Hvordan kan virksomheder optimere til AI-baserede søgninger?
Virksomheder kan bruge strukturerede data, skabe autoritativt indhold og sikre positiv omtale via anmeldelser og eksterne links for at øge deres chancer i AI-genererede søgeresultater.

4. Skal virksomheder ændre sin annonceringsstrategi med AI i søgning?
Ja, AI kan ændre synligheden af organiske resultater, så mange virksomheder bør kombinere betalt og organisk synlighed strategisk for at sikre fortsat eksponering.

5. Er klassisk SEO stadig relevant?
Ja, men det skal suppleres med en stærk brandstrategi og optimering til AI-baserede funktioner for at være konkurrencedygtig i fremtidens søgeresultater.