Derfor skal din SEO-strategi afspejle platformens unikke DNA
Det er en klassisk udfordring for mange marketingansvarlige: Skal man bruge ressourcer på at skræddersy indhold til hver enkelt kanal, eller kan man nøjes med at dele det samme budskab overalt? Svaret fra SEO-eksperter er entydigt: Hvis du vil vinde i nutidens algoritme-styrede landskab, er du nødt til at forstå forskellen på platformene.
Traditionel SEO handler i høj grad om at besvare spørgsmål på Google gennem autoritativt og dybdegående indhold. Men i dag foregår søgninger lige så ofte på TikTok, YouTube eller LinkedIn. Her er præmissen en helt anden. Hvor Google prioriterer E-E-A-T (erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed), prioriterer sociale medier ofte umiddelbar relevans, visuel fangst og hurtig interaktion. En effektiv SEO-strategi i 2024 kræver derfor, at man mestrer disciplinen at tilpasse sit budskab uden at miste sin kernefortælling.
Søgehensigt er nøglen til succesfuld indholdsproduktion
For at lykkes med digital markedsføring skal du starte med at analysere brugernes søgehensigt. Når en bruger søger på Google, er de ofte i en “research-fase” eller klar til at foretage et køb. Her fungerer lange artikler og tekniske guides fremragende. Men bevæger vi os over på sociale platforme, skifter fokus. Her opdager brugerne ofte indhold passivt gennem algoritmer, eller de søger efter lynhurtige løsninger og inspiration.
Her fejler mange ved at benytte direkte krydspostering. At copy-paste en meta-beskrivelse fra en artikel ind som en tekst på Instagram fungerer sjældent. Platformsspecifik optimering handler om at forstå formatet. På LinkedIn skal du måske fokusere på den faglige debat og netværkseffekten, mens du på TikTok skal levere din vigtigste pointe inden for de første tre sekunder. Ved at adskille krydspostering vs. genanvendelse af indhold sikrer du, at din indholdsproduktion rent faktisk bliver set og interageret med.
Brug AI som din strategiske sparringspartner til optimering
Med de mange platforme kan det føles uoverskueligt at producere unikt indhold til det hele. Her kommer moderne AI-værktøjer ind i billedet som en uundværlig ressource for marketingredaktøren. AI kan hjælpe med at omforme en tung hvidbog til en serie af engagerende opslag til sociale medier eller omdanne en video-transskription til en SEO-optimeret blogpost.
Det handler ikke om at lade maskinen skrive alt, men om at bruge den til at skalere din indsats. Du kan bede AI om at vinkle det samme kernebudskab til forskellige segmenter, så det passer til de specifikke algoritmer på sociale medier. Det vigtigste er dog stadig det menneskelige filter; at sikre, at tonen er professionel, og at de faktuelle detaljer er korrekte. Når du formår at kombinere data-drevet indsigt med kreativ tilpasning, skaber du indhold, der ikke bare fylder, men som flytter resultater.
Hvad er forskellen på krydspostering og genanvendelse af indhold?
Krydspostering er at udgive det nøjagtig samme indhold på flere platforme samtidig. Genanvendelse (repurposing) betyder, at du tager kernebudskabet og omformulerer eller re-designer det, så det passer til den specifikke platform og dens brugeres forventninger.
Hvorfor kan jeg ikke bare bruge mine Google-søgeord på TikTok?
Søgeadfærden er forskellig. På Google søger folk ofte efter specifikke svar eller løsninger (“hvordan gør man…”), mens søgninger på sociale medier er mere visuelle og trendbaserede. Du skal derfor optimere dine overskrifter og hashtags til at matche den mere uformelle og hurtige søgestil.
Hvordan prioriterer jeg, hvilke platforme jeg skal optimere til?
Start med at se på, hvor din målgruppe rent faktisk befinder sig, og hvor din konverteringsrate er højest. Det er bedre at mestre platformsspecifik optimering på to kanaler end at levere middelmådigt, ensartet indhold på fem forskellige platforme.
Spiller E-E-A-T en rolle uden for Google?
Ja, i høj grad. Selvom algoritmerne på LinkedIn eller YouTube fungerer anderledes, værdsætter brugerne stadig autoritet og troværdighed. At vise din ekspertise gennem gennemtænkt indhold opbygger tillid, hvilket i sidste ende understøtter din samlede SEO-strategi og brand-værdi.