Google tester AI-baserede søgeresultater med skiftende kildehenvisninger
Google har for nylig intensiveret sin integrationsstrategi med kunstig intelligens i søgninger ved at teste en ny “AI Mode” i søgeoverblikkene. Denne funktion, der stadig er i eksperimentel fase, viser sig især interessant for SEO- og marketingfolk, da den ændrer den måde, information præsenteres og krediteres på i søgeresultaterne.
Nye AI-overblikke med varierende URL-kilder
Ifølge en ny rapport fra Ahrefs (maj 2024) afslørede man, at de AI-genererede overblikke i Google Search ikke længere gengiver statiske henvisninger. I stedet udskifter Google nu dynamisk URL-kilderne ved gentagne forespørgsler på samme søgeord. Det betyder, at to brugere kan få forskellige websider krediteret, selvom deres søgninger er identiske.
Dette kan potentielt påvirke, hvordan SEO-specialister tilgår indholdsoptimering. Søgemaskinens konstante skift i kildevalg kræver, at marketingteams holder sig opdateret og fokuserer på kvalitetsindhold, bred faglig dækning og autoritet.
Hvad betyder dette for SEO og digital markedsføring?
Den variable citering i AI-overblikkene understreger Googles ønske om at præsentere alsidige perspektiver. Det udfordrer dog traditionelle SEO-praksisser, hvor placering i topresultater tidligere kunne give mere stabil trafik.
Med AI-genererede svar, der kombinerer og vælger forskellige kilder, reduceres sandsynligheden for, at en specifik side vedvarende citeres. Derfor må brands og virksomheder tænke mere holistisk omkring synlighed og indholdsstrategi. Autoritet og kvalitet i indhold bliver vigtigere end nogensinde.
Særligt for markedsføringsfolk kan dette betyde, at brugersignaler, brand awareness og E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) spiller en endnu større rolle i, hvordan Google’s AI vurderer og udvælger indhold.
Indflydelsen på brugererfaring og informationssøgning
Googles AI-overblikke er designet til hurtigere at give svaret på komplekse spørgsmål uden at kræve klik på de enkelte kilder. Som følge heraf ændres brugernes adfærd, så de i højere grad forbliver i søgeresultatsiden i stedet for at besøge websites direkte.
Denne udvikling kan reducere klikrater på organiske søgeresultater, hvilket får mange virksomheder til at investere mere i brandstyrkelse og konverteringsoptimering – snarere end blot at jage topplaceringer.
Hvad kan virksomheder gøre nu?
For at forblive synlige i Googles AI-drevne søgelandskab, anbefales det at:
- Fokusere på dybdegående og veldokumenteret indhold, der afdækker et emne fra flere vinkler
- Øge sidens autoritet gennem backlinks, citationer og ekspertbidrag
- Brande indholdet med klare, konsistente signaler, der fremmer tillid
- Holde sig orienteret om ændringer i søgeresultater og AI-integrerede funktioner
I takt med at Google fortsætter med at eksperimentere, bliver løbende tilpasning og agil indholdsstrategi afgørende for succes.
Læs hele den originale artikel hos Search Engine Journal her.
Hvordan arbejder Googles AI-overblikke med URL-kilder?
AI-overblik-funktionen vælger dynamisk forskellige URL’er for samme søgning og kan vise forskellige kilder for samme spørgsmål ved gentagne forespørgsler.
Hvad er konsekvenserne for SEO og indholdsstrategi?
Det skaber mere konkurrence om at blive citeret. SEO-fokus bør flyttes mod dybde, autoritet og E-E-A-T frem for kun placering i søgeresultater.
Hvordan påvirker det trafik og klikrater?
Da AI-overblikkene ofte besvarer spørgsmål uden klik, kan websites opleve fald i trafikken – selv ved gode rangeringer. Det kræver nye strategier for synlighed og engagement.
Hvad bør virksomheder gøre for at tilpasse sig?
De bør investere i kvalitetsindhold, styrke deres autoritet online og følge tæt med i udviklingen af AI i Googles søgefunktion.
Er AI Mode aktiveret for alle brugere?
Nej, den er stadig i testfasen og kun tilgængelig for udvalgte brugere på visse søgninger. Google har dog planer om at udbrede brugen.